影院重啟！看環(huán)球影業(yè)如何攜手Twitter 玩轉(zhuǎn)終極觀影派對(duì)

最近，國內(nèi)電影院已經(jīng)逐步復(fù)工，

大家是不是迫不及待的買票

去看自己喜歡的大片了呢？

雖說在過去的半年里，

新冠肺炎疫情對(duì)電影行業(yè)的沖擊不言而喻，

但也為電影行業(yè)營銷帶來了更多線上玩法。

近日，環(huán)球影業(yè)攜手Twitter打破常規(guī)，

以創(chuàng)意營銷模式推動(dòng)

《魔發(fā)精靈2：世界之旅》大獲成功！

營銷機(jī)遇

受疫情影響，環(huán)球影業(yè)將《魔發(fā)精靈2：世界之旅》的首映式改為虛擬體驗(yàn)，讓大家居家也能享受觀影樂趣。實(shí)時(shí)直播的虛擬活動(dòng)賦予了人們參與感，62%的Twitter用戶表示，他們對(duì)此十分感興趣。

環(huán)球影業(yè)提前“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”Twitter，為此次大型直播活動(dòng)積攢人氣、引起轟動(dòng)。這是自疫情暴發(fā)關(guān)閉影院以來第一部以點(diǎn)播視頻形式發(fā)行的影片。在名人、導(dǎo)演、劇組演員的幫助下，電影制作公司在不同階段采取不同營銷策略，成功提高話題度、保證影片熱度。

營銷策略

電影首映前，環(huán)球影業(yè)在Twitter發(fā)起#TrollingForGood話題，鼓勵(lì)受眾傳播正能量，為慈善事業(yè)籌集資金。標(biāo)簽在“The Ellen Show”上一經(jīng)發(fā)布，便為粉絲們提供了一個(gè)輕松參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)——受眾只要在Twitter上使用#TrollingForGood發(fā)送一條贊美好友的推文，制作公司便會(huì)向Little Kids Rock慈善組織捐贈(zèng)1美元。

環(huán)球影業(yè)還開設(shè)了Twitter問答進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲互動(dòng)。粉絲有機(jī)會(huì)向“魔發(fā)精靈（Trolls）宇宙中的最閃耀的小鉆石（Tiny diamond）”進(jìn)行提問。通過使用#AskTinyDiamond話題發(fā)布問題，粉絲會(huì)獲得來自小鉆石的回復(fù)（由Kenan Thompson配音）。同時(shí)，品牌使用了Kenan獨(dú)特的聲音創(chuàng)建了自定義動(dòng)畫視頻，以實(shí)時(shí)響應(yīng)粉絲。

為保持宣傳勢(shì)頭，環(huán)球影業(yè)繼續(xù)以一種創(chuàng)造性的方式與粉絲保持互動(dòng)，那就是展現(xiàn)“魔發(fā)精靈（Trolls）”獨(dú)特的聲音：電影中最受喜愛的角色之一—Smmoth Jazz Chaz(由Jamie Dornan配音)在Periscope（美國知名視頻直播平臺(tái)）直播了10個(gè)小時(shí)的爵士樂，營造了良好的氛圍。

成功之路

在電影發(fā)布周，品牌共享了Twitter品牌提醒，粉絲可以選擇是否需要接收開始通知。此外，環(huán)球影業(yè)發(fā)布了Twitter推廣趨勢(shì)，鼓勵(lì)粉絲在觀影派對(duì)開始之前預(yù)購這部電影。

電影制作公司與Twitter合作，在電影開幕周的周末創(chuàng)建了一場(chǎng)直播活動(dòng)。在這里，粉絲可以相互討論、分享想法。為了替代電影開幕的走紅毯環(huán)節(jié)，環(huán)球影業(yè)策劃了一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)演，由演員McElroy brothers和導(dǎo)演Walt Dohrn組成。直播活動(dòng)還使用了輪播的展示方式突顯獨(dú)家內(nèi)容，包括魔發(fā)精靈的繪制過程演示、以及電影插曲的幕后制作。

活動(dòng)中，粉絲還可以利用AR技術(shù)通過自定義照片背景墻和“魔發(fā)精靈”進(jìn)行自拍。環(huán)球影業(yè)還讓最受歡迎的“魔發(fā)精靈”發(fā)送推文，鼓勵(lì)受眾互動(dòng)，讓活動(dòng)全程充滿歡樂。開幕周過后，環(huán)球影業(yè)利用Twitter首屏廣告保持熱度與話題度。

核心成績

#TrollsWorldTour的創(chuàng)意策劃使這部電影成為了

環(huán)球影業(yè)史上最大的數(shù)字化首映。

31000名

Trolls的Twitter賬號(hào)新增了31000個(gè)粉絲

54%

#TrollsWatchParty話題推廣趨勢(shì)也比基準(zhǔn)高出54%

92%

Twitter好評(píng)率高達(dá)92%