美國忽然頒布對微信禁止令 但沒想到傷害的是一堆美國品牌

8月6日，美國政府忽然宣布了針對TikTok的母公司字節(jié)跳動，以及微信WeChat母公司騰訊控股的禁止令，45天之后，將禁止美國司法管轄范圍內(nèi)的個人和財產(chǎn)與微信和TikTok這兩款中國應(yīng)用進行“交易”，但特朗普政府沒有明確定義這些交易的內(nèi)容。

這一禁令讓字節(jié)跳動和騰訊兩家公司的美國業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)峻考驗，甚至有可能會影響全球市場。但如果之前所有打擊一樣，因為中、美兩國公司之間的緊密合作，美國政府對微信的打壓不僅“不精準(zhǔn)”，有可能會危及到大批在微信上做生意的美國公司，比如耐克（Nike.US），星巴克(SBUX.O)和沃爾瑪(WMT.N)。

微信合并WeChat在全球有12億活躍用戶，在中國更是全民應(yīng)用，除了社交之外，微信是一個集結(jié)金融、交通、購物等多種生活服務(wù)的超級入口。因為用戶習(xí)慣性地將微信作為移動生活的第一應(yīng)用，所以，所有在中國市場耕耘的國際品牌都將生意嵌入到了微信生態(tài)內(nèi)，成為整體服務(wù)一部分。

比如早在2017年，星巴克創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）訪問中國期間，星巴克就宣布“和微信深度合作”——星巴克的微信小程序“用星說”上線。自此，全中國的消費者都可以一鍵成為星巴克星享俱樂部會員。如今，微信小程序已成為星巴克的第一服務(wù)入口：“微信支付+公眾號+小程序+微信搜一搜”的生態(tài)化組合，已經(jīng)形成服務(wù)閉環(huán)，絕大多數(shù)銷售活動，星巴克和微信生態(tài)都深度綁定。

沃爾瑪是另外一個例子。在中國，沃爾瑪?shù)摹皰呙杓醋摺敝Ц斗?wù)是深度嵌入到了微信中的。去年，這項用手機掃碼自動付款的服務(wù)所產(chǎn)生的銷售額，已經(jīng)占據(jù)中國總交易額的30%，現(xiàn)在，沃爾瑪與微信已經(jīng)深度結(jié)盟，中國的所有門店都深度整合微信。

2018年，耐克宣布官方微信小程序正式上線，也是借助無處不在的微信，耐克為中國消費者加入NikePlus會員提供了一個便捷的入口。如今，NikePlus會員在中國的絕大多數(shù)服務(wù)，都在微信小程序上完成。

耐克、沃爾瑪、星巴克只是諸多在中國的美國品牌的一部分，其他喻戶曉的消費品牌可口可樂、迪斯尼樂園、寶潔、強生、通用、福特、百事、好時、汰漬、多芬、高露潔、DQ……在中國均深入綁定了微信生態(tài)，都在使用微信內(nèi)嵌的“小程序”，來促進消費和推廣品牌。

假設(shè)未來微信因為美國政府的禁止令而無法提供正常服務(wù)，對微信直接的影響目前還不明朗，但可見的傷害，卻是那些依賴微信獲得客流，已經(jīng)深度融入到微信生態(tài)的美國品牌，對他們來說，這將是一個無比痛苦的和中國消費者“斷鏈”的過程。

為這些品牌提供服務(wù)，微信收取的費用可以說微不足道，但美國品牌從微信內(nèi)獲得的價值，卻是不能忽視的。特朗普的禁止令，將嚴(yán)重誤傷到它們。