面向Facebook廣告客戶的終極洞察指南

目前，F(xiàn)acebook擁有著數(shù)十億的活躍用戶，是營銷人員公認(rèn)的有效獲客渠道。通過在Facebook頻道上投放付費(fèi)廣告，我們可以以相對(duì)較低的每次點(diǎn)擊覆蓋目標(biāo)受眾，我們的廣告也可以載氣新聞源、消息和側(cè)邊欄中直接投放給潛在客戶。

在海外社媒推廣中，營銷人員是比較偏好于Facebook的，絕大多數(shù)的B2C營銷人員和89%的B2B營銷人員都選擇Facebook。從備受追捧的亞馬遜產(chǎn)品到很多的B2B產(chǎn)品，都能在Facebook中找到身影。究其原因在于，F(xiàn)acebook上廣告的有效性以及較低的一個(gè)獲客成本。盡管Facebook的廣告費(fèi)用多年來一直在上漲，但它仍然是一種有價(jià)值、就有成本效益的方式。

Facebook的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）在2019年為0.50美元，我們還可以根據(jù)行業(yè)的不同適當(dāng)?shù)慕档瓦@個(gè)數(shù)字。

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，我們都知道不如不經(jīng)常的激進(jìn)型廣告系列的評(píng)估，就不會(huì)知道什么樣的內(nèi)容是對(duì)我們的品牌有效的。Facebook可以在Facebook業(yè)務(wù)管理器的Facebook Insights儀表板中，為我們提供做出明智的廣告活動(dòng)決策所需要的數(shù)據(jù)。接下來，讓我們一起來看看：

首先，點(diǎn)擊Facebook頁面導(dǎo)航欄頂部的“更多”標(biāo)簽。出現(xiàn)下拉菜單后，將提供一個(gè)選項(xiàng)來選擇“Insights”并打開以查看所有可用數(shù)據(jù)。

“數(shù)據(jù)分析”標(biāo)簽的主屏幕上顯示了“頁面摘要”，即頁面性能數(shù)據(jù)的快照。我們可以在今天、昨天、前7天和前28天這三個(gè)數(shù)據(jù)中切換。

請(qǐng)務(wù)必注意，此數(shù)據(jù)反映了我們的企業(yè)Facebook頁面中的數(shù)據(jù)。付費(fèi)廣告效果數(shù)據(jù)可在Facebook Ad Manager中找到。兩者是不同的兩種數(shù)據(jù)類型，今天我們主要集中在Facebook Insights上來講解。

摘要中捕獲的一些頂級(jí)數(shù)據(jù)包括頁面上的操作、視圖、預(yù)覽、喜歡、帖子/故事覆蓋率、推薦、帖子參與度、響應(yīng)度、視頻、關(guān)注者和訂單。這可以很好的幫助我們來看我們的Facebook最近的表現(xiàn)。

我們可以在頁面左側(cè)的側(cè)欄導(dǎo)航面板上看到相同的指標(biāo)。每個(gè)人在“見解”標(biāo)簽中都有自己的頁面，其中包含大量有用的數(shù)據(jù)，供營銷人員從中汲取有用的東西。只需訪問此選項(xiàng)卡并四處瀏覽，就可以開始對(duì)可用的見解類型建立基本的了解。

利用Facebook Insights我們可以對(duì)我們的粉絲進(jìn)行研究，比如粉絲的年齡、性別、地理數(shù)據(jù)，以及一些用戶的在線行為習(xí)慣、興趣愛好等，了解了這些，對(duì)于我們今后發(fā)帖和廣告投放很有作用。