16年來首次，谷歌廣告收入將出現(xiàn)下降

新冠病毒疫情大流行推動了電子商務(wù)的繁榮，因為關(guān)閉的商店都轉(zhuǎn)向開展在線業(yè)務(wù)，但Google并未像其競爭對手那樣從中受益。

谷歌今年在美國的廣告收入將達(dá)到396億美元，與2019年的418億美元相比，下降了5.3%。盡管谷歌的廣告收入仍將超過其競爭對手亞馬遜與Facebook，但其在美國數(shù)字廣告市場上的份額將從去年的31.6%降至29.4%。

在新冠疫情期間，谷歌最大的廣告商，如酒店和航空公司等，均遭到了重創(chuàng)。

盡管最近幾周旅游業(yè)有所回升，但許多與旅游相關(guān)的公司都在大幅降價，通過犧牲利潤的方式來吸引用戶。

谷歌第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，廣告收入增長13%，總額達(dá)到412億美元，超出分析師預(yù)期。

而Google今年第二季度的廣告收入直接下降了8%，導(dǎo)致母公司Alphabet公司的整體收入首次出現(xiàn)萎縮，其主要競爭對手Facebook的銷售額增長了11%，亞馬遜的收入猛增了40%。

7月31日，Google的股價下跌了3%，而亞馬遜上漲了4%，F(xiàn)acebook上漲了8%。

這些差距突顯出，Google很難在線搜索的主導(dǎo)地位擴(kuò)大到電子商務(wù)業(yè)務(wù)中來。

Google已經(jīng)意識到了這個問題，首席執(zhí)行官Sundar Pichai反復(fù)談到了公司的電子商務(wù)計劃。

他強調(diào)了在谷歌購買功能上的更多投資，該功能允許人們直接通過搜索結(jié)果購買產(chǎn)品，而不需要訪問零售商的網(wǎng)站。

Google的YouTube部門也在推出更多廣告和功能，讓人們可以直接從視頻網(wǎng)站購買產(chǎn)品。

研究公司eMarketer預(yù)測稱：

雖然Google運營著全球最大的搜索引擎，但美國消費者更有可能在亞馬遜尋找商品。Facebook的Instagram一直專注于在線購物，F(xiàn)acebook最近也公布了一項大型電子商務(wù)計劃。與此同時，Google的廣告業(yè)務(wù)卻受到了旅游業(yè)和實體零售商的影響。

雖然谷歌的廣告收入將有所下降，但亞馬遜和Facebook的廣告收入預(yù)計會上升。eMarketer指出，谷歌搜索對旅游的曝光率要高于亞馬遜和Facebook。電子商務(wù)廣告收益放緩也對谷歌造成了負(fù)面影響。

eMarketer還預(yù)測，今年亞馬遜和Facebook的廣告收入均在增長，分別將較去年增長23.5%和4.9%，增至128億美元和314億美元。

預(yù)計到2020年年底，谷歌、亞馬遜和Facebook三家公司在美國數(shù)字廣告市場的份額將達(dá)到1347億美元，增長0.2個百分點，為10年來的最小增幅。