Google助力中國(guó)游戲開發(fā)者把握新機(jī)遇，應(yīng)對(duì)出海新常態(tài)

新冠肺炎疫情的爆發(fā)，給各行各業(yè)都帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，游戲行業(yè)也不例外，游戲的開發(fā)效率、盈利情況等都面臨著巨大的不確定性。為了幫助中國(guó)游戲開發(fā)者在不確定的環(huán)境下尋找新機(jī)遇，8月5日，Google以在線方式舉辦年度Think Games游戲出海峰會(huì)，與業(yè)界分享了Google在游戲出海領(lǐng)域的新洞察、新工具、新實(shí)踐，幫助游戲開發(fā)者和廠商在新常態(tài)下，獲得新的增長(zhǎng)。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

在面對(duì)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，我們也不難發(fā)現(xiàn)，全球游戲市場(chǎng)依然存在著增長(zhǎng)潛力，根據(jù)Newzoo的預(yù)測(cè)，2020年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)將達(dá)到772億美金的市場(chǎng)規(guī)模，年增速將達(dá)到13%。如何把握海外市場(chǎng)潛在增長(zhǎng)的機(jī)遇，Google認(rèn)為，中國(guó)的游戲開發(fā)者想要繼續(xù)在海外市場(chǎng)獲得新增長(zhǎng)，將主要依靠三大增長(zhǎng)引擎：積極拓展海外市場(chǎng)、勇于嘗試數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、精品化和游戲創(chuàng)新。

具體來(lái)講，中國(guó)游戲廠商可以將海外市場(chǎng)和品類拓展作為公司的戰(zhàn)略定位，根據(jù)公司優(yōu)勢(shì)占據(jù)某一品類游戲的海外市場(chǎng)份額；同時(shí)，企業(yè)需要善用數(shù)字分析的解決方案進(jìn)行有效的市場(chǎng)推廣；此外，中國(guó)游戲在海外的成功離不開高質(zhì)量的游戲創(chuàng)新，Google建議游戲開發(fā)者們抓住一個(gè)小品類，通過(guò)游戲精品化路線打造爆款，從而更好地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)突破和持續(xù)層長(zhǎng)。

商業(yè)變現(xiàn)新趨勢(shì)

談起游戲開發(fā)者在疫情期間面臨的收入和變現(xiàn)方面的壓力，Google認(rèn)為，游戲開發(fā)者若想持續(xù)增長(zhǎng)，內(nèi)購(gòu)+廣告雙收入驅(qū)動(dòng)的商業(yè)化變現(xiàn)模式至關(guān)重要。想要真正成功研發(fā)出一款內(nèi)購(gòu)+廣告混合變現(xiàn)的游戲，需要游戲開發(fā)者根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)，在研發(fā)過(guò)程中進(jìn)行玩法的創(chuàng)新融合。對(duì)此，Google為開發(fā)者提供了真實(shí)深入的用戶洞察，敏銳的行業(yè)趨勢(shì)捕捉，以及完善的產(chǎn)品解決方案，幫助游戲開發(fā)者更好地進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。

今年，中國(guó)游戲開發(fā)者憑借強(qiáng)勁的韌性，在海外市場(chǎng)取得了亮眼的業(yè)績(jī)，根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，2020年上半年中國(guó)手游在海外的收入年增長(zhǎng)達(dá)到37%，收入規(guī)模超過(guò)55億美元。作為中國(guó)游戲公司出海的合作伙伴，Google希望助力游戲開發(fā)者打造一流游戲，幫助他們連接四海的玩家，并且增長(zhǎng)他們的游戲業(yè)務(wù)。