微軟廣告收入增長(zhǎng)乏力，試圖“抄底”TikTok

8月1日據(jù)外媒報(bào)道，由于廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，微軟正考慮收購(gòu)抖音海外版Tik Tok。

路透社援引知情人士消息稱，由于在美受到當(dāng)局對(duì)其數(shù)據(jù)安全問(wèn)題施加的壓力，字節(jié)跳動(dòng)或被迫剝離抖音海外版TikTok業(yè)務(wù)，而微軟從中看到了機(jī)會(huì)，并正在進(jìn)行探索性談判。

微軟1430億美元的年收入中，有大部分是通過(guò)授權(quán)Windows和Office等軟件，以及通過(guò)Azure提供的云存儲(chǔ)服務(wù)和計(jì)算工具創(chuàng)造的。

除此之外，微軟的廣告業(yè)務(wù)主要包括Bing搜索引擎、MSN新聞服務(wù)和LinkedIn商業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)。據(jù)微軟公司7月份披露的數(shù)據(jù)顯示，其搜索廣告銷售額較去年同期增長(zhǎng)了1％，達(dá)到77億美元。但是，如果不計(jì)入支付給合作伙伴網(wǎng)站和應(yīng)用程序的費(fèi)用，那么這一增長(zhǎng)將被抹平。

此前，據(jù)廣告市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)，LinkedIn在美國(guó)的廣告年收入約為20億美元。但微軟表示，由于新冠疫情的大爆發(fā)，導(dǎo)致廣告商削減了投放預(yù)算，LinkedIn廣告銷售在今年有所下降。

在新冠疫情期間，社交媒體領(lǐng)域的廣告市場(chǎng)變得活躍起來(lái)。由于被隔離等多種因素，人們將更多花了更多時(shí)間花在了社交網(wǎng)絡(luò)上，包括Facebook和YouTube等社交媒體內(nèi)容平臺(tái)，均在疫情期間獲得了銷售方面的持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是視頻娛樂(lè)平臺(tái)吸引了大批廣告商的注意。

對(duì)于微軟而言，由于沒(méi)有面向廣大受眾的視頻娛樂(lè)服務(wù)，因此很難捕捉到這一領(lǐng)域的巨大流量以及廣告收益，而這些流量和收益最終都流向了YouTube、Facebook和TikTok等平臺(tái)。

據(jù)反壟斷專家稱，越來(lái)越多的美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)開始著手對(duì)Facebook和YouTube的潛在壟斷行為進(jìn)行審查，他們也將因此而失去收購(gòu)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)實(shí)現(xiàn)壟斷目的的能力。但是，微軟目前面臨的約束則較少。