2020年TikTok用戶增長和使用模式

該社交媒體應(yīng)用程序于2014年以Musical.ly的名稱推出，已經(jīng)獲得了專門的用戶群，尤其是在Z世代中。中國媒體和科技公司字節(jié)跳動隨后于2017年11月以據(jù)報道的10億美元收購了該應(yīng)用程序并將其與一個已經(jīng)擁有的對等應(yīng)用程序，稱為TikTok。但是什么是TikTok？簡而言之，這是一個視頻應(yīng)用程序，用戶可以在其中創(chuàng)建垂直視頻，這些視頻通常會在循環(huán)播放前15秒鐘重新播放。他們還可以將剪輯連接在一起以創(chuàng)建長達(dá)60秒的視頻。視頻包含音樂樣本，過濾器，快速剪切，貼紙和其他創(chuàng)意附件，使用戶可以充分利用短片。到目前為止，該平臺已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了驚人的增長。根據(jù)Ad Age在2019年10月發(fā)布的TikTok內(nèi)部營銷文件，TikTok每月有8億活躍用戶（MAU）。就背景而言，這使他們僅次于Instagram的10億全球MAU（該數(shù)字僅次于Instagram）于2018年6月更新）。社交媒體平臺的主要人群-美國青少年的使用率也在增長。在YouGov于2019年9月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，有2％的美國13-17歲青少年表示TikTok是他們最常使用的社交媒體平臺。這種增長只會在2020年加速，這意味著品牌可以利用該平臺。到目前為止，TikTok營銷已為廣告商和營銷商帶來了可觀的回報，這在很大程度上是由于先發(fā)優(yōu)勢。我們已經(jīng)確定了將在2020年影響TikTok營銷和廣告的三種趨勢。

1.視頻廣告商將把更多的錢投入社交

據(jù)估計(jì)，2019年美國營銷人員將在數(shù)字視頻廣告上花費(fèi)345.7億美元，比2018年增長27.1％，社交媒體的份額正在不斷增長。此外，品牌對于使用專門針對移動社交環(huán)境的視頻廣告拍攝變得越來越自在。例如，巧克力制造商Godiva一直在投資方形或垂直，長度較短的視頻廣告素材，以覆蓋20到30歲的消費(fèi)者，這比Godiva的傳統(tǒng)目標(biāo)受眾還年輕。品牌對于使用專門針對移動社交環(huán)境的視頻廣告拍攝變得越來越自在。短片視頻也越來越受歡迎。在中國，短視頻起步已經(jīng)開始了幾年，這種格式在基于娛樂的移動應(yīng)用上花費(fèi)的時間越來越多。在2019年第二季度，極光移動（Aurora Mobile）網(wǎng)絡(luò)用戶每天花費(fèi)在這些內(nèi)容上的時間為38.5％。它已經(jīng)從視頻點(diǎn)播和頂級視頻以及游戲和音樂中奪走了份額。而且TikTok的大量參與人數(shù)（觀看次數(shù)通常達(dá)數(shù)百萬）凸顯了該社交平臺為何吸引了營銷人員。例如，MAC Cosmetics于2019年9月與三名TikTok網(wǎng)紅合作，發(fā)起了一項(xiàng)名為#YouOwnIt的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告活動。在為期六天的活動中，總共創(chuàng)建了635,000個視頻，其中視頻觀看次數(shù)總計(jì)約為16億。

2.創(chuàng)作者將撤回YouTube，以支持社交和實(shí)時流媒體。

平臺Z世代是一個利潤日益豐厚的細(xì)分市場，這一群體相互交流的方式正在改變品牌與消費(fèi)者互動的方式。從標(biāo)簽挑戰(zhàn)到品牌收購，廣告商都在利用TikTok獨(dú)特的廣告格式。短片視頻越來越受歡迎。年輕人善于使用數(shù)字工具進(jìn)行自我表達(dá)，TikTok是使他們具有創(chuàng)造力的畫布的幾種應(yīng)用程序之一。TikTok激勵用戶不僅觀看視頻，對視頻進(jìn)行評論和評論，還可以創(chuàng)建視頻-為品牌提供了一種全新的方法來通過用戶生成的內(nèi)容來展示其產(chǎn)品。使用YouTube的廣告客戶通常會在3到5分鐘或8到11分鐘之間發(fā)布視頻。這與TikTok的15至60秒的視頻剪輯形成了鮮明的對比。TikTok視頻的簡潔性迫使品牌在最初的幾秒鐘內(nèi)吸引了消費(fèi)者的注意力。當(dāng)今的觀眾，尤其是Z世代，希望盡快消費(fèi)內(nèi)容，TikTok允許品牌展示產(chǎn)品而不會過度飽和或耗盡其內(nèi)容-就像在YouTube等其他平臺上一樣。

3.Tik Tok的受歡迎程度將受到一系列新競爭對手的考驗(yàn)越來越多的人和品牌在談?wù)揟ikTok，但認(rèn)知并不一定轉(zhuǎn)化為使用。

由于在其他社交媒體資源（例如Twitter和Facebook）上觀看TikTok視頻非常容易，因此一些用戶表示，他們無需打開應(yīng)用程序就可以感覺自己在“使用”它。在13到21歲的Z世代互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有11％表示他們每天都使用TikTok。Business Insider于2019年1月進(jìn)行的一項(xiàng)研究，在13至21歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，只有11％的人表示他們每天都檢查TikTok-遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Instagram，YouTube，Snapchat和Facebook。為了避免陷入像Vine這樣的陰影中，TikTok將被迫繼續(xù)發(fā)展以保持相關(guān)性。像TikTok一樣，Vine首次推出時就看到了很高的用戶參與度，但是隨著“新穎性”的消逝，Vine努力在社交平臺市場上保持競爭力。