Google美國(guó)廣告收入今年將首次下降

eMarketer在一份新報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2020年，Google在美國(guó)的廣告收入將下降5.3％，這是自該研究公司于2008年開始對(duì)該業(yè)務(wù)進(jìn)行建模以來(lái)的首次下跌。

該公司預(yù)測(cè)，F(xiàn)acebook和亞馬遜將在2020年繼續(xù)增長(zhǎng)廣告收入，盡管增速低于上年。

報(bào)告顯示，隨著冠狀病毒大流行繼續(xù)蠶食企業(yè)，即使是Google強(qiáng)大的廣告業(yè)務(wù)也將遭受重大打擊。.

eMarketer在一份新報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2020年谷歌在美國(guó)的廣告收入將下降5.3％，這是自該研究公司于2008年開始對(duì)該業(yè)務(wù)進(jìn)行建模以來(lái)廣告收入增長(zhǎng)的首次下降。EMarketer預(yù)測(cè)，谷歌今年在美國(guó)的廣告收入將達(dá)到395.8億美元，而2019年為418億美元。該公司預(yù)計(jì)收入將在2021年反彈20％以上，并在2022年實(shí)現(xiàn)11.8％的增長(zhǎng)。盡管下降，谷歌的廣告但是，收入仍將超過2018年的364.8億美元。報(bào)告顯示，隨著冠狀病毒大流行繼續(xù)蠶食企業(yè)，即使是Google強(qiáng)大的廣告業(yè)務(wù)也將遭受重大打擊。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，盡管YouTube上的美國(guó)廣告收入將繼續(xù)增長(zhǎng)，但它并不能彌補(bǔ)今年預(yù)期的美國(guó)凈搜索廣告收入下降7.2％。

該報(bào)告還表明，谷歌正在繼續(xù)將廣告市場(chǎng)份額讓給Facebook和Amazon，eMarketer預(yù)計(jì)，這兩家公司今年的業(yè)務(wù)將有所增長(zhǎng)。據(jù)eMarketer首席分析師Nicole Perrin稱，自2016年以來(lái)，Google在美國(guó)的廣告收入增長(zhǎng)速度低于整體數(shù)字廣告市場(chǎng)。盡管進(jìn)行了分析，但谷歌股價(jià)午盤仍上漲了約1％，這是《華爾街日?qǐng)?bào)》首先報(bào)道的。營(yíng)銷預(yù)算通常是經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩期間削減的第一筆費(fèi)用。根據(jù)CNBC先前查看的內(nèi)部文件，Google將其營(yíng)銷預(yù)算削減了多達(dá)一半，并且管理層警告凍結(jié)招聘。Google首席執(zhí)行官Sundar Pichai在四月份的備忘錄中對(duì)員工說：“就像2008年的金融危機(jī)一樣，整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)都在受到傷害，Google和Alphabet都無(wú)法幸免于這種全球大流行的影響。”

佩林說，與Facebook和亞馬遜相比，旅游業(yè)的支出對(duì)谷歌的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生了巨大影響。由于擔(dān)心傳播這種病毒，大流行實(shí)際上使地面旅行停止了，因此旅游業(yè)受到的打擊最大。Expedia集團(tuán)董事長(zhǎng)巴里·迪勒（Barry Diller）在4月接受CNBC的“Squawk Box”采訪時(shí)說，旅游公司甚至不會(huì)花掉通常投入廣告業(yè)的50億美元的五分之一。盡管Expedia及其同業(yè)Booking Holdings通常都在Google上投入大量資金，但兩家公司都抱怨該公司的策略，包括開發(fā)自己的旅游搜索產(chǎn)品以與自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，F(xiàn)acebook今年的廣告收入將繼續(xù)增長(zhǎng)，盡管增速要慢得多。該公司報(bào)告稱，2019年廣告收入為299.5億美元，比上年增長(zhǎng)26.1％。EMarketer預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook的廣告收入今年將增長(zhǎng)4.9％，達(dá)到314.3億美元，然后明年廣告收入將加速增長(zhǎng)。

eMarketer預(yù)測(cè)，亞馬遜今年還將發(fā)展其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。盡管亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)份額較小，但亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)去年的收入為103.2億美元，eMarketer預(yù)計(jì)到2020年它將增長(zhǎng)到127.5億美元。在大流行期間，F(xiàn)acebook和亞馬遜的增長(zhǎng)將幫助他們?cè)贕oogle的數(shù)字廣告市場(chǎng)中排名第一。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，去年Google擁有數(shù)字廣告總支出的31.6％，而Facebook和Amazon分別占22.7％和7.8％。該公司預(yù)計(jì)，今年谷歌將占據(jù)數(shù)字廣告支出的29.4％，而Facebook和亞馬遜分別占23.4％和9.5％。

谷歌發(fā)言人拒絕對(duì)公司財(cái)報(bào)以外的財(cái)務(wù)發(fā)表評(píng)論。谷歌首席財(cái)務(wù)官露絲·波拉特（Ruth Porat）在上一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告中告訴分析師，當(dāng)美國(guó)大流行在3月份時(shí)，該公司的收入有所下降，但該報(bào)告發(fā)布后數(shù)小時(shí)股價(jià)飆升，因?yàn)楦吖軅儗?duì)未來(lái)支出的看法比投資者更為樂觀以前曾擔(dān)心過。