為什么Facebook廣告可能無法再正常運(yùn)行？

“數(shù)據(jù)驅(qū)動的思維”是由媒體社區(qū)的成員撰寫的，其中包含有關(guān)媒體數(shù)字革命的新鮮想法。

Facebook上周宣布，其Facebook外活動（OFA）工具將可供全球超過20億用戶使用。

該工具于8月份在受控版本中首次亮相，可能是因?yàn)镕acebook希望評估采用率及其對廣告業(yè)務(wù)的影響。在利潤豐厚的第四季度和假日廣告季之后，F(xiàn)acebook將其提供給所有全球用戶也就不足為奇了。

OFA代表平臺收集的有關(guān)用戶的Facebook服務(wù)（包括Instagram）之外的所有數(shù)據(jù)。通常，我們在瀏覽器中登錄Facebook，這意味著Facebook可以從字面上看到我們的所有網(wǎng)站活動–每個(gè)網(wǎng)站以及我們對這些網(wǎng)站采取的大多數(shù)操作。

這是因?yàn)樵S多企業(yè)在其應(yīng)用程序和網(wǎng)站中都與Facebook集成。只需單擊一下就可以在Facebook上喜歡或共享網(wǎng)站的能力表示該網(wǎng)站所有者已在其頁面上放置了一些Facebook代碼。結(jié)果，F(xiàn)acebook看到了這些頁面上的活動。

大多數(shù)移動應(yīng)用程序，例如游戲，約會或購物，都允許用戶一鍵使用其Facebook帳戶登錄。然后，F(xiàn)acebook就會知道我們每次打開這些應(yīng)用程序。

長期以來，這一直是Facebook的競爭優(yōu)勢之一，也是Facebook的營業(yè)額達(dá)707億美元（廣告收入為697億美元）的原因，并且每年以27％的速度增長。它擁有有關(guān)其用戶的其他數(shù)據(jù)量，從而可以有效地投放更具針對性的廣告，同時(shí)減少浪費(fèi)。Facebook已經(jīng)解決了一個(gè)古老的觀點(diǎn)：“我花在廣告上的錢浪費(fèi)了一半；麻煩是我不知道哪一半?！彼呀?jīng)變得擅長向有很大機(jī)會與之互動的用戶提供廣告。他們。

隨著OFA的全球推廣，很明顯，F(xiàn)acebook在去年與FTC達(dá)成和解的過程中引入了這些控件，以領(lǐng)先于未來的隱私法規(guī)。

鑒于社交媒體中的大多數(shù)用戶都是被動滾動者（普通人一天在社交媒體上滾動“帝國大廈”的高度），可能沒有足夠的數(shù)據(jù)有效地定位只滾動新聞源的用戶的廣告或Instagram資訊提供，而無需采取許多動作。

Facebook可能具有消費(fèi)者關(guān)注度，但是網(wǎng)站和應(yīng)用程序具有消費(fèi)者意圖。OFA長期以來一直給予Facebook獨(dú)特的獲取消費(fèi)者意圖的渠道，現(xiàn)在用戶可以斷開它的連接，F(xiàn)acebook的信號可能會弱得多。結(jié)果，該平臺上的廣告可能會變得無效（和令人毛骨悚然）。