谷歌社交網(wǎng)絡(luò)Google+正式死亡 APP更名功能重定位

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史上，谷歌是網(wǎng)頁搜索時(shí)代的霸主，面對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和Facebook的崛起，谷歌公司炮制了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)Google+，希望能夠夠遏制Facebook，但是這一產(chǎn)品最終遭到了慘敗。據(jù)外媒最新消息，Google+最近畫上了生命的句號(hào)，軟件被更名，產(chǎn)品也被轉(zhuǎn)型為企業(yè)內(nèi)部社交和協(xié)作工具。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Google+產(chǎn)品于大約十年前的2011年推出，此后谷歌公司投入了大量的資源推廣這一社交網(wǎng)絡(luò)，包括讓旗下所有產(chǎn)品都和Google+進(jìn)行關(guān)聯(lián)和整合，這些整合甚至引發(fā)了YouTube等產(chǎn)品老用戶的強(qiáng)烈不滿，認(rèn)為生硬的產(chǎn)品融合降低了YouTube等谷歌旗下產(chǎn)品原先的用戶體驗(yàn)。為了做大Google+，谷歌甚至關(guān)閉了一批產(chǎn)品。

但是在經(jīng)過多年發(fā)展之后，Google+沒有能夠在社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)立足。實(shí)際上，社交網(wǎng)絡(luò)從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代演進(jìn)，F(xiàn)acebook依靠多次成功的收購(gòu)，成為移動(dòng)社交時(shí)代的新霸主，谷歌再一次錯(cuò)過了“移動(dòng)社交”的另外一個(gè)寶貴商機(jī)。

日前，Google+的iOS和安卓版客戶端已經(jīng)被更名為“Google Currents”，產(chǎn)品功能也發(fā)生了巨大的變化。

眾所周知的是，在2020年全球性新冠疫情大流行期間，企業(yè)聊天工具、網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議工具極為火爆，支持了各類公司在疫情期間轉(zhuǎn)入居家工作模式。據(jù)悉，Google Currents未來將會(huì)轉(zhuǎn)型為企業(yè)協(xié)作工具（內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)），新產(chǎn)品酷似Facebook面向企業(yè)推出的“Facebook Workplace”。

企業(yè)協(xié)作工具主要功能包括員工聊天、項(xiàng)目進(jìn)度管理、文件共享、網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議等等。在過去一段時(shí)間，谷歌也推出了這一領(lǐng)域的一些新產(chǎn)品和功能，未來是否會(huì)和“Google Currents”進(jìn)行整合，和Zoom、Slack、微軟Teams等產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，目前尚不得而知。

谷歌公司關(guān)閉Google+產(chǎn)品的過程持續(xù)了一年多，去年4月份，谷歌就表示將逐步關(guān)閉該產(chǎn)品，將用一個(gè)面向企業(yè)的社交工具來取代。

伴隨著軟件更名，現(xiàn)有的Google+鏈接也會(huì)轉(zhuǎn)引到Google Currents的頁面。

據(jù)關(guān)注谷歌的科技媒體報(bào)道，在軟件更名和功能轉(zhuǎn)型之后，谷歌上述產(chǎn)品的用戶界面并未發(fā)生太大的變化，帖子在應(yīng)用軟件的主屏幕上按相關(guān)性或時(shí)間排列，公司領(lǐng)導(dǎo)們的內(nèi)容以閃亮圖標(biāo)為優(yōu)先。

在企業(yè)市場(chǎng)，谷歌公司已經(jīng)推出了大量的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比如電子郵箱、云計(jì)算、云存儲(chǔ)，Google Currents將會(huì)鏈接谷歌的其他服務(wù)，包括讓企業(yè)員工分享文字、鏈接、圖片，或是進(jìn)行內(nèi)部民調(diào)等。

自2011年成立以來，Google+經(jīng)歷了一段漫長(zhǎng)而基本不成功的歷史。該公司在2016年進(jìn)行改版進(jìn)行重振，試圖讓這一工具更具有社交屬性，但產(chǎn)品未能真正起飛。

Google+誕生之初，是圍繞網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收藏和社區(qū)而不是社交空間設(shè)計(jì)的，但是在一次重大用戶數(shù)據(jù)泄露事故后，這個(gè)搜索巨頭決定結(jié)束這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的生命。

在過去幾年中，F(xiàn)acebook和谷歌成為輿論眾矢之的。伴隨著“英國(guó)劍橋分析公司丑聞”的爆發(fā)，外界批評(píng)這兩大網(wǎng)絡(luò)公司積累了海量個(gè)人隱私數(shù)據(jù)，并提供給廣告主或者第三方擴(kuò)大自己的廣告收入。

在社交網(wǎng)絡(luò)方面，谷歌錯(cuò)過了許多機(jī)會(huì)。比如該公司在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就推出了網(wǎng)絡(luò)聊天工具，但是旗下有多個(gè)產(chǎn)品相互內(nèi)耗、各自為陣。今天，全球移動(dòng)聊天市場(chǎng)被蘋果iMessage、Facebook旗下的WhatsApp、Messenger、Instagram、Snapchat等產(chǎn)品占領(lǐng)，而谷歌沒有培育出一款擁有十多億用戶的聊天工具，反而不時(shí)傳出對(duì)某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行更名的消息。

雖然Google+遭遇了失敗，但是谷歌對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的興趣沒有徹底喪失，就在最近，谷歌推出了一款試驗(yàn)性的社交網(wǎng)絡(luò)工具，名為“Keen”，被認(rèn)為是挑戰(zhàn)以圖片收藏共享為特色的社交網(wǎng)絡(luò)Pinterest。Keen可以讓用戶推薦在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)的精彩內(nèi)容，并且利用人工智能技術(shù)對(duì)好友推薦內(nèi)容。

模仿難以成功

互聯(lián)網(wǎng)“自古以來”的商業(yè)模式就是贏家通吃，社交網(wǎng)絡(luò)也不能例外。隨著一些新創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)公司在新興領(lǐng)域中成為“當(dāng)紅炸子雞”，傳統(tǒng)老牌公司進(jìn)行產(chǎn)品復(fù)制、追逐新市場(chǎng)的舉動(dòng)往往很難獲得成功。

比如Snapchat依靠閱后即焚聊天特色在全球風(fēng)靡一時(shí)，引發(fā)了年輕人的追捧，獲得數(shù)億的活躍用戶。之后Facebook等公司紛紛推出閱后即焚聊天工具，但是已經(jīng)很難追趕Snapchat的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook公司最近關(guān)閉了短視頻試驗(yàn)性服務(wù)Lasso。這一產(chǎn)品被認(rèn)為模仿了全球流行的短視頻服務(wù)TikTok，但是在TikTok占據(jù)海量用戶的背景下，哪怕是來自網(wǎng)絡(luò)巨頭的模仿產(chǎn)品也很難搶占一席之地。