tiktok廣告投放過程步驟詳解

在2019年初，TikTok發(fā)布了它的廣告投放測試版。從發(fā)布之后，很多大公司像Grubhub，Nike，F(xiàn)enty Beauty和Apple Music開始都在使用TikTok Ads，以新穎、獨特的方式推廣它們的產(chǎn)品。

與傳統(tǒng)的社交平臺不同，TikTok Ads平臺具有高級定位和獨特的廣告創(chuàng)建功能。用好它，可以很好的找到你的核心用戶。

但是，你要清楚一點，不是每家公司都能從中受益的。在你打算做TikTok廣告投放之前，你要想清楚你的業(yè)務適不適合TikTok，首先你要回答這2個問題：

問題1：你的業(yè)務的目標人群是什么？

Tiktok上面有很多熱門視頻都是和年輕人有關，比如學校和家庭作業(yè)等等。

如果你的業(yè)務主要受眾人群是年輕人，那么TikTok廣告是值得你投資的地方。因為TikTok的用戶中有66％的年齡在30歲以下（41％的年齡在16-24歲之間）。

如果你的目標受眾是年齡較大的客戶，那么TikTok可能并不適合你。

但是，雖然TikTok當前的受眾都是年輕人，但是社交網(wǎng)絡有一個特點，他們都是先在年輕人中火起來，之后再影響年齡較大的用戶。

所以，即使目前TikTok不適合你的業(yè)務，你也可以多了解TikTok平臺的相關營銷方式，指不定什么時候你可能需要用上。

問題2：你有充足的預算在TikTok做廣告嗎？

大公司像Nike,Disney,Grubhub會花大價錢在TikTok上投放廣告，吸引更多的用戶。

但是，對于小公司而言，TikTok的廣告費用并不低

因為這個平臺上的廣告都是很新奇和新穎的，所以廣告費用自然不低，CPM從10美金起，大型活動的廣告費甚至可以高達300，000美金。

此外，TikTok廣告的最低花費是500美金，所以，如果你想找實惠的廣告方式，那么TikTok就不適合你的業(yè)務。

這兩個問題考慮清楚之后，如果你覺得TikTok廣告值得投資，那就按照以下方法開始吧。

1、創(chuàng)建一個TikTok廣告賬戶

聯(lián)系廣告代理商幫你開設一個賬戶，小型公司的一般需要預存廣告費。

2、創(chuàng)建TikTok廣告campaign

在TikTok Ads主頁面，單擊頁面頂部的Campaign選項卡，然后單擊Create按鈕。

接下來，選擇campaign的目的，這是你投廣告的目的，有3個選項可供選擇：訪問量，轉(zhuǎn)化和應用安裝。

之后，設置campaign的預算，點擊“settings”，在“settings”里選擇“每日預算“或者”總預算”，有一點要注意，不論是每日預算還是總預算，都必須至少是500美金。

3、設置tiktok廣告的展示位置，詳細信息和定位

下一步為你的廣告系列創(chuàng)建一個廣告組，然后選擇你的展示位置和定位，這里和Facebook的設置比較類似。

Tiktok廣告后臺有一個很有用的功能，你可以選擇廣告投放的平臺，這些平臺不僅包括TikTok，還包括同公司旗下的所有的應用程序，比如Vigo Video（僅限印度），BuzzVideo，News Republic等。

還有一個“Automatic Placements”的選項，由TikTok決定你的廣告應該投放在哪個平臺，才能達到最佳的效果。

在你選擇好廣告投放展示的位置之后，按照提示輸入廣告投放所需要的詳細信息，這些信息包括相關的網(wǎng)址，名稱，圖像和類別。而且，你最多可以選20個關鍵詞來描述你的網(wǎng)站或者應用。Tiktok會根據(jù)這些關鍵詞去匹配合適的用戶。

“Targeting”選項，它可以讓你定位廣告目標受眾，你可以直接設置相關的參數(shù)，包括“位置、年齡、性別、語言、興趣等等。

如果你已經(jīng)有特定用戶人群信息，并想將他們作為TikTok的目標受眾，可以通過上傳現(xiàn)有TikTok用戶的ID來創(chuàng)建這個廣告的自定義受眾。你可以通過上傳CSV，TXT或ZIP文件格式來上傳ID。

4、控制廣告花費、投放周期和目標

接下來你設置廣告預算，時間和目標。

4.1設置廣告預算和排期

在“Budget&Schedule”選項里，設置廣告預算，你可以選擇每日預算（每天愿意花費的金額）或總預算（投放周期內(nèi)愿意花費的總金額）的方式。有一點要注意，在廣告組層級，每日預算和總預算最低消耗為50美金。

另外，為廣告設置投放周期。你可以選擇在每天或者每周的特定時間投放廣告。

4.2選擇一種廣告投放方式

接下來做預算的投放安排，這決定了預算的花銷速度，有兩種方式供你選擇，一種是“Standard”，這個方式可以讓廣告預算在廣告投放的期間進行平均分配，另外一種“Accelerate”，這個方式讓廣告預算在廣告投放的期間盡快花完。

4.3優(yōu)化廣告投放的相關指標

你可以根據(jù)投放的目的去優(yōu)化廣告組的轉(zhuǎn)化率，點擊量或者CPM，出價等指標。

優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，就是要把你的廣告展示給最有可能購買你產(chǎn)品或服務的用戶。如果你要跟蹤所有的轉(zhuǎn)化操作（比如，下載程序或者提交表單），可以通過單擊“l(fā)ibrary”和選擇“conversions”來創(chuàng)建轉(zhuǎn)化事件

然后，你要決定是否要安裝pixel，來追蹤應用程序的安裝或者著陸頁。

如果你想要的創(chuàng)建應用安裝軟件的轉(zhuǎn)化，輸入轉(zhuǎn)化事件的名稱，之后輸入Google play或者APP store的應用鏈接，選擇一個第三方來追蹤廣告。

轉(zhuǎn)化目標的定價采用oCPC（單次點擊優(yōu)化費用）出價方法，確保你的廣告展示給最有意向的用戶。使用oCPC，你可以按預期的單個轉(zhuǎn)化費用出價，然后按CPC支付（每次點擊費用）。

TikTok Ads會根據(jù)你的出價設置自動調(diào)整出價，使廣告活動的費用接近目標價格。

如果你選擇“點擊”作為廣告組的投放目標，那么TikTok會根據(jù)每次點擊費用向你收費，并且會優(yōu)化廣告以吸引盡可能多的點擊。

4.4打開或者關閉智能優(yōu)化（Smart Optimization）

TikTok提供了一個稱為“Smart Optimization”的選項，如果啟用了該選項，你的出價將不斷進行調(diào)整和優(yōu)化，以增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。

如果你的廣告是以“點擊”或“展示”作為目標，那么建議最好關閉“Smart Optimization”。

5、使用TikTok的視頻工具設計廣告

廣告設計其實可以非常簡單，TikTok廣告形式多種多樣，可以是水平、垂直或者方形的視頻和圖片。

TikTok廣告平臺有一個很好用個工具“video creation kit”，這個工具包提供了現(xiàn)成的視頻和圖片的模板，你可以自定義使用，還提供300多種免費的背景音樂供大家選擇。

Tiktok目前的廣告類型有這3種：開屏廣告，展示廣告和標簽挑戰(zhàn)。

5.1開屏廣告

當用戶打開TikTok的時候，出現(xiàn)的廣告即開屏廣告，這個廣告可以設置內(nèi)鏈-跳轉(zhuǎn)到TikTok內(nèi)部的某個視頻，或者外鏈-跳轉(zhuǎn)到外部的網(wǎng)站或者某個應用APP。目前，這個類型的廣告每天只提供給一個廣告主。

送餐軟件Grubhub在今年早些時候就投放了一個開屏的視頻廣告。

5.2展示廣告

Feed流中的廣告是原生廣告，根據(jù)產(chǎn)品類型的不同，原生廣告可以放置在自然流量TikTok視頻的底部，也可以放在feed流中。通過這些廣告可以跳轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)址或者應用。

平均而言，內(nèi)置廣告的單次展示費用為10美元，相對于開屏廣告，展示廣告價格更親民。

這是在TikTok上瀏覽視頻時出現(xiàn)的一款應用的廣告。

5.3標簽挑戰(zhàn)

您可以與TikTok的營銷團隊合作，創(chuàng)建贊助的標簽挑戰(zhàn)，鼓勵用戶在TikTok上分享內(nèi)容的同時“#”你的品牌。標簽挑戰(zhàn)通常持續(xù)6天。

6優(yōu)化你的tiktok廣告

這里有幾點tips幫助你優(yōu)化tiktok廣告

Tip 1：

制作開屏廣告或展示廣告時，請確保使用高分辨率圖片，因為廣告的視覺效果會占據(jù)用戶的整個屏幕，并且非常醒目。

Tip 2：

每次只關注一個營銷目標，并且利用好你的外鏈鏈接，如果你既要用戶下載你的應用程序又要他們到你的官網(wǎng)去領取優(yōu)惠券，當他們通過鏈接跳轉(zhuǎn)到應用程序下載頁面的時候，就會感到很困惑。

Tip 3：

對于廣告文案，請注意，TikTok廣告幾乎沒有空間用文字解釋任何內(nèi)容。廣告說明最多只能包含80個英文字符，因此，如果你要銷售更復雜的產(chǎn)品或服務，請使用“video creation kit”工具將單詞結(jié)合到廣告視頻中。

Tip 4：

因為基本所有廣告描述均顯示在屏幕底部，所以，建議你將關鍵的廣告素材元素放置在屏幕中間，達到更好的觀看效果。

Tip 5：

與大多數(shù)廣告格式一樣，最好先測試一系列定位選項和廣告素材元素，然后再將廣告范圍縮小到最成功的元素組合。

專家提示：除了“video creation kit”工具之外，還可以利用其他展示廣告工具。對于廣告組，可以使用“automated creative optimization”工具（如下所示），最多可以上傳10張圖像或5個視頻，5個廣告文字和1個CTA，然后將你的廣告素材資源組合成多個廣告。接著測試各種類型的廣告，并最終向目標受眾展示最佳的廣告組合。

“l(fā)anding page to video tool”工具，將從你輸入的著陸頁URL中捕獲高質(zhì)量的圖像材料，然后將這些圖像與音樂結(jié)合起來，自動生成視頻廣告。