東南亞共有11個國家，分別是越南、老撾、柬埔寨、泰國、緬甸、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓、東帝汶，總面積月457萬平方公里。根據(jù)World Bank的數(shù)據(jù)，以下六個國家的經(jīng)濟收入最為突出，占據(jù)東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體量的90%。從人口紅利來看，印尼、菲律賓兩地均擁有超過1億人口，并且16歲以上年輕人群占比高，對移動經(jīng)濟的適應度和采納度更為可觀。
與國內(nèi)數(shù)字化經(jīng)濟的快速發(fā)展相比，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也正處于蓬勃向上的趨勢。一個東南亞用戶在一天當中對移動手機支付和應用程序的多次使用和依賴，比北美和歐洲地區(qū)更為明顯。例如他們會從清晨出門是選擇使用叫車軟件，在午餐時間查看APP里面的送餐選擇，同時在出勤路上玩游戲。這樣一個擁有3.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶的東南亞市場是全球使用Mobile APP最活躍的用戶群之一。
視頻應用的互動量在過去3年內(nèi)迅速增長
據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，社交軟件是東南亞地區(qū)最受歡迎的APP類別。然而，視頻應用的互動量在過去3年中有更為明顯的高速增長，尤其是在短視頻和直播領域。
東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟到2025年預計會超過3千億
東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在2019年已經(jīng)達到了1千億，電商、游戲、線上旅游預定和叫車服務是4個主要的收入組成領域，并且持續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
其次，印尼和越南這2個國家在東南亞地區(qū)表現(xiàn)最為突出。在2019年，印尼已經(jīng)擁有1.52億互聯(lián)網(wǎng)用戶，在移動互聯(lián)網(wǎng)的互動人數(shù)排名榜中為全球第四，產(chǎn)生了400億美金互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，2025年預計達到1330億。越南在2019年擁有6100萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，并產(chǎn)生了120億美金互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，在2025年預計達到430億。
整個東南亞市場的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟表現(xiàn)如下圖，在2019年已經(jīng)達到1千億，到2025年預計會超過3千億。
越南國家市場概覽
人口：超過9600萬
互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過70%的人口，即在越南使用互聯(lián)網(wǎng)的人超過6700萬
使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶年齡群主要是16-65歲
76%的移動應用下載與安卓系統(tǒng)的商店，24%源于iOS系統(tǒng)應用商店
42%的開發(fā)者收入來自安卓系統(tǒng)的移動應用，58%的開發(fā)者收入來自于iOS系統(tǒng)的移動應用
57%的移動程序下載來自游戲類別，其余為非游戲類別
游戲類別的開發(fā)者收入占據(jù)所有類別收入的73%
越南智能手機的用戶使用情況
Gender性別
Age年齡
Frequency使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率
越南市場游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)和用戶分析
1.最受歡迎的類別
策略，解謎，動作和角色扮演類游戲最受越南市場的用戶歡迎
娛樂和休閑是玩家玩游戲的主要動機
玩游戲的時間主要集中在晚上-晚飯后睡覺前
用戶對玩法感到厭倦，全部通關或太多打擾性廣告是玩家卸載游戲的主要原因；少占內(nèi)存和新功能會可能促使他們再下載
2.用戶行為
應用商店評論和口碑傳播是越南用戶發(fā)現(xiàn)新應用/游戲的會被觸及和影響的第一渠道
引人入勝的故事線和高質量美工是促使越南游戲玩家嘗試新游戲的最重要因素
好的游戲可以引起安裝之后的連環(huán)效應：越南玩家傾向在應用商店中留下評論以及推薦給朋友
3.2020年第一季度越南市場免費下載的手游前10名，中國廠商發(fā)布的游戲占據(jù)4席
出海建議
在出海全球的發(fā)行市場策略中，注重成熟與新興國家結合的多元化市場擴張策略
成熟市場國家舉例：
新興市場國家舉例：
全球化市場拓展需考量的因素
-本土化及高質量翻譯
-應用商店的優(yōu)化
-最優(yōu)化客戶體驗
-要注意當?shù)氐氖軞g迎的智能手機類型和流量價格，以及下載APP的大小
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