如何通過(guò)Yandex Direct推動(dòng)汽車(chē)品牌增長(zhǎng)：三大成功案例分析

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)行業(yè)中，如何利用數(shù)字廣告提升品牌知名度、吸引更多潛在客戶(hù)并增加轉(zhuǎn)化率，成為各大汽車(chē)品牌關(guān)注的重點(diǎn)。Yandex Direct通過(guò)精準(zhǔn)的廣告投放，幫助多個(gè)汽車(chē)品牌實(shí)現(xiàn)了出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。以下是通過(guò)Yandex Direct幫助汽車(chē)品牌提升效益的三大成功案例。

案例一：HAVAL哈弗汽車(chē)

通過(guò)搜索欄下方橫幅廣告，

提升40%的轉(zhuǎn)化率

客戶(hù)：HAVAL—汽車(chē)品牌

時(shí)間：2023年9月18日至24日

任務(wù)：提升品牌知名度

解決方案

為了提升品牌的市場(chǎng)影響力，HAVAL啟動(dòng)了一項(xiàng)使用“入門(mén)”套餐的廣告系列，通過(guò)搜索欄下方橫幅廣告展示品牌。廣告覆蓋整個(gè)俄羅斯，并在附加組中針對(duì)25至55歲、收入高于平均水平的用戶(hù)進(jìn)行定向投放。

“入門(mén)”套餐與常規(guī)套餐的區(qū)別在于最低展示次數(shù)和廣告預(yù)算減半，使用戶(hù)能夠更具成本效益地測(cè)試展示廣告格式。

結(jié)果

搜索欄下方的橫幅廣告幫助提升了受眾對(duì)品牌的興趣，增加了網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，并提高了目標(biāo)達(dá)成數(shù)量。

看到展示廣告的用戶(hù)：

-搜索提升17%——用戶(hù)更加頻繁地在搜索引擎中查找HAVAL品牌

-訪(fǎng)問(wèn)提升4%——用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的頻率顯著增加

-轉(zhuǎn)化提升40%——在目標(biāo)受眾中，完成轉(zhuǎn)化的次數(shù)顯著增加

案例二：HAVAL哈弗汽車(chē)

通過(guò)搜索欄下方橫幅廣告，

增加了39%的貸款申請(qǐng)

客戶(hù)：HAVAL—汽車(chē)品牌

時(shí)間：2023年10月23日至31日

任務(wù)：吸引消費(fèi)者關(guān)注新車(chē)型

增加貸款申請(qǐng)量

解決方案

啟動(dòng)了使用搜索欄下方橫幅廣告的廣告系列。設(shè)計(jì)了以HAVAL M6新車(chē)型為重點(diǎn)的創(chuàng)意內(nèi)容。為了擴(kuò)大廣告的覆蓋面，廣告投放涵蓋了整個(gè)俄羅斯。

結(jié)果

搜索欄下方的橫幅廣告吸引了用戶(hù)對(duì)新車(chē)型的關(guān)注，并增加了申請(qǐng)購(gòu)車(chē)貸款的數(shù)量。

看到展示廣告的用戶(hù)：

-訪(fǎng)問(wèn)提升23%——用戶(hù)更頻繁地訪(fǎng)問(wèn)HAVAL網(wǎng)站

-貸款申請(qǐng)?zhí)嵘?9%——更多用戶(hù)提交貸款申請(qǐng)，推動(dòng)了購(gòu)車(chē)需求

-CPA降低53%——整體廣告投放的成本效益大幅提升

如果廣告鏈條包含展示廣告格式，那么效果廣告的效果更好。

案例三：EXEED俄羅斯喀山中心

利用商品廣告提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，

降低34%的咨詢(xún)成本

客戶(hù)：EXEED俄羅斯喀山中心

(EXEED在喀山的官方經(jīng)銷(xiāo)商)

時(shí)間：2023年6月到7月

任務(wù)：降低咨詢(xún)成本

增加銷(xiāo)售部門(mén)流量

解決方案

與”АксиомаВеб"代理商合作，專(zhuān)注于最具潛力和轉(zhuǎn)化率的廣告形式：

基于一般語(yǔ)義的搜索和網(wǎng)絡(luò)文本圖形廣告系列

廣告活動(dòng)大師

商品廣告系列

商品廣告系列作為實(shí)驗(yàn)啟動(dòng)，采用按點(diǎn)擊付費(fèi)和手動(dòng)商品管理的方式。隨著推廣的展開(kāi)，商品廣告系列成為產(chǎn)生絕大多數(shù)潛在客戶(hù)的主要來(lái)源，且無(wú)需進(jìn)行重大調(diào)整。

結(jié)果

評(píng)估了商品廣告系列在2023年6月至7月期間為客戶(hù)帶來(lái)的貢獻(xiàn)：

-廣告轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)為74%——商品廣告系列占總轉(zhuǎn)化的絕大部分

-CPA降低34%——通過(guò)商品廣告系列，顯著降低了咨詢(xún)成本

Yandex Direct的強(qiáng)大廣告工具幫助汽車(chē)品牌在提升知名度、增加轉(zhuǎn)化率并降低廣告成本方面實(shí)現(xiàn)了出色的成績(jī)。從搜索欄下方橫幅廣告到商品廣告系列，Yandex Direct提供了多種精準(zhǔn)的廣告形式，幫助汽車(chē)品牌在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出。

通過(guò)這些成功案例可以看出，Yandex Direct為品牌提供了有效的廣告支持，助力他們?cè)诓粩嘧兓氖袌?chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)的增長(zhǎng)。