谷歌SEO：Google如何理解文本？

我們經(jīng)常談論寫作和可讀性，這是SEO的重要組成部分。您的文本需要易于理解，并且需要滿足用戶的需求。關注用戶將有助于您的排名，但是我們很少談論像Google這樣的搜索引擎如何閱讀和理解這些文本。在這篇文章中，我們將探討我們對Google如何分析您的在線內容的了解。

我們確定Google理解文本嗎？

我們知道Google在某種程度上理解文本。想一想。Google必須做的最重要的事情之一是將某人在搜索欄中輸入的內容與合適的搜索結果匹配。僅靠用戶信號（如點擊率和跳出率）無法幫助Google正確完成此操作。此外，我們知道有可能對您未在文本中使用的關鍵字進行排名（盡管識別和使用一個或多個特定關鍵字仍然是很好的做法）。因此，很明顯，Google確實會以某種方式閱讀和評估您的文本。

Google如何理解文本？

Google正在不斷發(fā)展其在線文本理解能力。但我們可以從一些線索中得出結論，Google在理解上下文方面已經(jīng)取得了重大進展。我們還知道，搜索引擎會嘗試確定單詞和概念之間的關系。我們如何知道這一點？通過關注有關Google算法的任何新聞，并考慮實際搜索結果頁面的變化。

1.詞嵌入

Google已申請專利并正在研究的一項有趣技術稱為詞嵌入。目標是找出哪些詞與其他詞密切相關。計算機程序被輸入一定數(shù)量的文本。然后，它分析該文本中的單詞并確定哪些單詞傾向于一起出現(xiàn)。然后，它將每個單詞轉換成一系列數(shù)字。這使得單詞可以在圖表中表示為空間中的點，就像散點圖一樣。該圖顯示了哪些單詞以何種方式相關。更準確地說，它顯示了單詞之間的距離，有點像由單詞組成的星系。

有趣的是，短語、句子和段落也可以這樣做。你給程序提供的數(shù)據(jù)集越大，它就越能對單詞進行分類和理解，并找出它們的用法和含義。谷歌擁有整個互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫，有了這樣的數(shù)據(jù)集，就可以創(chuàng)建非?？煽康哪Ｐ蛠眍A測和評估文本和上下文的價值。

2.相關實體

從詞嵌入到相關實體的概念只有一小步。讓我們看看搜索結果來說明什么是相關實體：如果您輸入“意大利面種類”，您會在SERP頂部看到以下內容：標題為“意大利面品種”，其中包含大量豐富的結果，其中包括大量不同類型的意大利面。這些意大利面品種甚至細分為“帶狀意大利面”、“管狀意大利面”和其他意大利面子類型。還有許多類似的SERP，反映了單詞和概念之間的關系。

谷歌提交的相關實體專利實際上提到了相關實體索引數(shù)據(jù)庫。這是一個存儲概念或實體（如意大利面）的數(shù)據(jù)庫。這些實體也有特征。例如，千層面是一種意大利面。它也是由面團制成的。它是食物?，F(xiàn)在，通過分析實體的特征，可以以各種不同的方式對它們進行分組和分類。這使谷歌能夠了解單詞之間的關系，從而了解上下文。

3.谷歌在NLP方面投入了大量資金

自然語言處理是機器對語言的理解。它是計算機科學中最難的部分之一，也是取得最多進步的部分。今天，隨著世界越來越多地由人工智能運行的系統(tǒng)驅動，正確的語言理解是關鍵。谷歌明白這一點，并在NLP模型的開發(fā)上投入了大量資金。一個關鍵系統(tǒng)是BERT，該模型可以理解內容詞之后和這些詞之前的文本。這樣，系統(tǒng)就可以掌握句子的完整上下文，從而正確理解其含義。BERT所做的很棒，但谷歌做得更多。

4.MUM：谷歌的語言模型

2021年，谷歌推出了一種可以執(zhí)行多任務的新語言模型：MUM。這意味著該模型可以閱讀文本、理解其含義、形成有關該主題的更深層次的知識、使用其他媒體來豐富這些知識、從75多種語言中獲取見解并將所有內容翻譯成回答復雜搜索查詢的內容。所有操作同時完成。

人工智能的興起會改變這一切嗎？

在過去的一年里，我們看到了人工智能領域的許多發(fā)展。谷歌自然也不甘落后，推出了自己的一套工具，包括著名的人工智能模型Gemini。最近，他們在搜索引擎中引入了人工智能概述。你可能已經(jīng)猜到了，但自然語言處理模型在開發(fā)人工智能功能時會派上用場。因此，谷歌對NLP和機器學習的持續(xù)研究不會很快放緩。那么，谷歌究竟是如何理解文本的呢？我們所知道的讓我們得出兩個非常重要的觀點：

1.上下文是關鍵

如果Google理解上下文，它很可能會評估和判斷上下文。您的文案與Google的上下文概念越匹配，其排名就越好。因此，范圍有限的單調文案將處于不利地位。您需要正確且足夠詳細地涵蓋您的主題。從更大范圍來看，涵蓋相關概念并在您的網(wǎng)站上展示完整的作品將加強您在所寫和專攻的主題上的權威性。

2.為讀者而寫

易于閱讀并反映概念之間關系的文本不僅對您的讀者有益，而且對Google也有幫助。無論是人類還是機器，難以理解、不一致和結構不良的寫作都更難理解。您可以通過關注以下方面幫助搜索引擎理解您的文本：

可讀性：讓您的文本盡可能易于閱讀，而不會損害您的信息。

正確的結構：添加清晰的副標題并使用過渡詞。

優(yōu)質內容：添加清晰的解釋，展示你所說的內容與某個主題已知的內容之間的關系。

你做得越好，你的用戶和谷歌就越容易理解你的文字以及它試圖實現(xiàn)的目標。這也有助于當用戶輸入某個搜索查詢時，你在正確的頁面上排名。特別是因為谷歌基本上是在創(chuàng)建一個模仿人類處理語言和信息方式的模型。

寫在最后

谷歌越來越像一個真正的讀者。通過編寫結構良好、易于閱讀且嵌入當前主題上下文的豐富內容，你將提高在搜索結果中取得良好成績的機會。