多語(yǔ)言ASO – 本地化的10個(gè)技巧

ASO優(yōu)化是一個(gè)復(fù)雜的領(lǐng)域，即使你只關(guān)注講英語(yǔ)的用戶(hù)。如果您想面向國(guó)際受眾并在全球范圍內(nèi)發(fā)展您的應(yīng)用程序業(yè)務(wù)，您必須在App Store和Google Play Store上本地化應(yīng)用程序的產(chǎn)品頁(yè)面。不過(guò)，應(yīng)用程序商店本地化的過(guò)程也有很多陷阱。

應(yīng)用商店本地化是ASO優(yōu)化的一部分。它指的是在應(yīng)用程序商店上翻譯應(yīng)用程序的產(chǎn)品頁(yè)面，以吸引更多國(guó)際用戶(hù)。

在本地化元數(shù)據(jù)時(shí)，您將面臨一些陷阱。為了避免它們，并為您的國(guó)際受眾提供最佳體驗(yàn)，請(qǐng)遵循以下ASO本地化的最佳實(shí)踐：

1.不要依賴(lài)翻譯工具

使用谷歌翻譯等免費(fèi)工具對(duì)文本進(jìn)行本地化很方便。對(duì)于單個(gè)單詞或短短語(yǔ)，這些工具提供了不錯(cuò)的結(jié)果。但文本越長(zhǎng)，翻譯就越糟糕，在某些情況下，上下文可能會(huì)完全丟失。

因此，每當(dāng)您創(chuàng)建超過(guò)幾個(gè)單詞的文本時(shí)，與其依賴(lài)免費(fèi)的在線(xiàn)工具，不如投資一些錢(qián)給專(zhuān)業(yè)的（人工）翻譯或校對(duì)員。

2.為每個(gè)國(guó)家創(chuàng)建單獨(dú)的本地化

蘋(píng)果允許您上傳某些語(yǔ)言的多個(gè)本地化版本，例如：英語(yǔ)的四種本地化（美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大）、法語(yǔ)兩個(gè)（法國(guó)、加拿大）、西班牙語(yǔ)兩個(gè)（西班牙、墨西哥）、兩個(gè)中文（簡(jiǎn)體、繁體）。

在Google Play上，您有更多的版本可用：英語(yǔ)七（美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、印度、新加坡、南非）、法語(yǔ)兩個(gè)（法國(guó)、加拿大）、西班牙語(yǔ)的三個(gè)（西班牙、拉丁美洲、美國(guó)）、中文三個(gè)（簡(jiǎn)體、繁體、香港）。

在編寫(xiě)本地化的關(guān)鍵字集時(shí)，考慮到這樣的語(yǔ)言習(xí)慣至關(guān)重要。忽略它們會(huì)損害應(yīng)用程序在搜索結(jié)果中的可見(jiàn)性，并最終損害應(yīng)用程序下載。因此，不要復(fù)制和粘貼同一語(yǔ)言的翻譯文本。相反，要在國(guó)家層面上進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，并為每個(gè)本地化創(chuàng)建單獨(dú)的文本。

3.選擇正確的地址形式

你應(yīng)該考慮的另一個(gè)重要點(diǎn)是地址的形式。在英語(yǔ)中，正式語(yǔ)言和非正式語(yǔ)言之間的差異相當(dāng)小。但在其他語(yǔ)言中，它們很重要，人們對(duì)它們更加敏感。

在您開(kāi)始本地化之前，請(qǐng)根據(jù)應(yīng)用程序的類(lèi)型和目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)檢查哪種地址形式是正確的。

4.對(duì)數(shù)字、度量和尺度使用本地語(yǔ)法

在本地化元數(shù)據(jù)時(shí)，指標(biāo)就是這樣的細(xì)節(jié)。如果你調(diào)整它們以匹配人們知道的格式，你會(huì)給他們一種你真的關(guān)心他們的感覺(jué)。

在這種情況下，數(shù)字的提名至關(guān)重要。根據(jù)國(guó)家和語(yǔ)言的不同，人們使用不同的小數(shù)位和分隔符，因此相同的數(shù)字看起來(lái)非常不同。查看下面的圖表，它向您展示了數(shù)字在美國(guó)、英國(guó)、歐盟和瑞士的顯示方式。

在亞洲國(guó)家，數(shù)字的提名可能更加令人困惑。在印度，數(shù)字不像美國(guó)或歐洲那樣被分組為三包。正如下圖所示，像一百萬(wàn)這樣的大數(shù)字在那里看起來(lái)非常不同。

許多應(yīng)用程序處理指標(biāo)，由于不同的文化使用不同的指標(biāo)，您也應(yīng)該翻譯它們。想想烹飪食譜中的數(shù)量、導(dǎo)航應(yīng)用程序中的距離、天氣應(yīng)用程序中的溫度或銀行應(yīng)用程序中的貨幣。因此，當(dāng)您在應(yīng)用程序描述、屏幕截圖或視頻中本地化數(shù)字時(shí)，請(qǐng)了解正確的指標(biāo)和提名，以避免混淆用戶(hù)。

5.調(diào)整文本長(zhǎng)度

根據(jù)您翻譯的語(yǔ)言，文本（或視覺(jué)創(chuàng)意中的文本元素）的長(zhǎng)度可能會(huì)發(fā)生變化。雖然減少通常不是問(wèn)題，但明顯變長(zhǎng)的文本可能是一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樵獢?shù)據(jù)元素在字符方面是有限的。例如，iOS上的應(yīng)用程序標(biāo)題和字幕不能超過(guò)30個(gè)字符。

僅包含文本的元數(shù)據(jù)相當(dāng)容易處理，因?yàn)锳pp Store Connect和Google Play Developer Console會(huì)通知您何時(shí)超過(guò)字符限制。屏幕截圖或視頻中文本組件的翻譯更加復(fù)雜。你不必處理固定的限制，但你需要注意可讀性。

要將此翻譯納入屏幕截圖，您需要大幅縮小字體大小，這將損害可讀性。為了避免出現(xiàn)這樣不愉快的用戶(hù)體驗(yàn)，如果字面翻譯比原始短語(yǔ)長(zhǎng)得多，請(qǐng)縮短或重新措辭。

6.重新排列內(nèi)容以匹配閱讀習(xí)慣

應(yīng)用程序商店本地化與文本長(zhǎng)度和可讀性相關(guān)的另一個(gè)方面是閱讀方向?；诶∽帜傅恼Z(yǔ)言，如英語(yǔ)、法語(yǔ)或德語(yǔ)，以及使用西里爾字母的語(yǔ)言，如俄語(yǔ)或保加利亞語(yǔ)，從左到右讀。但阿拉伯語(yǔ)或希伯來(lái)語(yǔ)等閃米特語(yǔ)言從右到左閱讀。對(duì)于包括日語(yǔ)和中文在內(nèi)的一些亞洲語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，它更加復(fù)雜，因?yàn)樗鼈兛梢詮淖蟮接议喿x，也可以從上到下垂直閱讀。

在屏幕截圖或應(yīng)用程序預(yù)覽視頻等視覺(jué)創(chuàng)意中，這些差異很重要。根據(jù)閱讀方向，人們傾向于首先將注意力集中在創(chuàng)意的一側(cè)。因此，為了確保人們不會(huì)錯(cuò)過(guò)視覺(jué)元數(shù)據(jù)的關(guān)鍵組件，調(diào)整他們的順序可能是有意義的。

7.本地化您的視覺(jué)材料

將產(chǎn)品頁(yè)面的內(nèi)容本地化到文本字符串之外是讓人們覺(jué)得您的應(yīng)用程序是為他們制作的的好方法。谷歌地圖iOS產(chǎn)品頁(yè)面的設(shè)計(jì)者做得很好：他們的每組屏幕截圖都展示了當(dāng)?shù)厥鼙娍梢哉J(rèn)同的著名地標(biāo)：

請(qǐng)注意，在某些情況下，為特定受眾定制內(nèi)容可能是有意義的，而不是專(zhuān)注于他們自己的文化。喜歡旅行的人通常想了解其他文化。

8.慶祝地區(qū)節(jié)日和活動(dòng)

除了向人們展示他們所知道的內(nèi)容外，您還可以與他們一起慶祝他們最受歡迎的節(jié)日。在您的應(yīng)用程序描述中添加一行或在您的應(yīng)用程序屏幕截圖中添加一些小細(xì)節(jié)，可以給用戶(hù)留下您真正了解他們的文化的印象，并根據(jù)他們的需求調(diào)整您的服務(wù)。

不過(guò)，這種策略并不適用于每個(gè)應(yīng)用程序。計(jì)算器、日歷或類(lèi)似工具對(duì)本地化內(nèi)容沒(méi)有很大的潛力。但對(duì)于生活方式和購(gòu)物應(yīng)用程序、游戲和許多其他類(lèi)別來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)有趣的方法。

9.確保您的內(nèi)容在文化上是適當(dāng)?shù)?/strong>

本地化內(nèi)容給人們更好的感覺(jué)很棒。但更重要的是避免負(fù)面反應(yīng)。使用錯(cuò)誤的內(nèi)容，你可能會(huì)因?yàn)槲幕舾行远鵁o(wú)意中冒犯他人。

另一個(gè)陷阱是使用表情符號(hào)。在歐洲和大多數(shù)其他西方文化中，豎起大拇指或OK表情符號(hào)被認(rèn)為是認(rèn)可的標(biāo)志。然而，在非洲和拉丁美洲的一些地區(qū)，這些手勢(shì)是可怕的侮辱。因此，您應(yīng)該避免在針對(duì)這些國(guó)家的本地化中使用這些表情符號(hào)。

無(wú)論如何，在對(duì)圖像進(jìn)行本地化時(shí)，請(qǐng)務(wù)必檢查內(nèi)容的文化意義，以避免冒犯受眾。

10.調(diào)整你的配色方案

最后但并非最不重要的是，請(qǐng)檢查你的配色方案。人們下意識(shí)地將顏色與正面聯(lián)系起來(lái)，但也與負(fù)面價(jià)值、屬性和感受聯(lián)系起來(lái)。但顏色的含義源于它們的文化背景。相同的顏色在世界的一個(gè)地區(qū)可能具有積極的意義，但在另一個(gè)地區(qū)具有非常消極的意義。

如果你想確保你以正確的方式與世界各地的人們講話(huà)，并觸發(fā)你想要的感覺(jué)，你應(yīng)該在元數(shù)據(jù)中本地化顏色。

進(jìn)行多語(yǔ)言ASO優(yōu)化和本地化產(chǎn)品頁(yè)面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了翻譯單詞的范圍。您需要本地化數(shù)字、指標(biāo)、圖像和顏色。這些任務(wù)會(huì)造成額外的成本，但它們絕對(duì)值得努力。出色的本地化將提高應(yīng)用程序的可見(jiàn)性，使其對(duì)國(guó)際受眾更具吸引力，并導(dǎo)致更多的下載。因此，如果您想本地化應(yīng)用程序的元數(shù)據(jù)，不要半心半意。