跨境電商的Twitter產(chǎn)品解決方案

提起Twitter，你會(huì)想到什么？它的社交娛樂功能？它是全球第一的資訊類社交平臺(tái)？對(duì)于跨境電商賣家而言，Twitter是為店鋪引入流量的絕佳渠道之一，它還可以幫助獲取銷售線索，并與成交客戶或是潛在客戶獲得聯(lián)系。

針對(duì)跨境電商的Twitter產(chǎn)品解決方案

Twitter東南亞、大中華區(qū)視頻解決方案經(jīng)理Jay Trudgen

Twitter東南亞、大中華區(qū)視頻解決方案經(jīng)理Jay Trudgen

·81%的千禧一代每周都在手機(jī)上觀看視頻

·去年Twitter上的視頻瀏覽量同比增長2倍

·在Twitter上，全球每天產(chǎn)生16億視頻瀏覽量

Twitter上匯聚了最好看的體育賽事集錦、互動(dòng)廣告、直播節(jié)目和精彩節(jié)目必看片段?；谙嗤呐d趣點(diǎn)，比如體育、新聞、娛樂，用戶樂于通過視頻了解正在發(fā)生什么。因此，營銷人員必須緊跟客戶趨勢，在數(shù)字視頻上投入。

Twitter受眾的價(jià)值

他們的影響力、接受度以及他們?yōu)槠放扑鶐淼男Ч?/strong>

·影響力

·接受度

·效果

如何在最具價(jià)值的受眾、最容易接受的時(shí)候接觸他們？

Video Website Card——針對(duì)跨境電商的Twitter產(chǎn)品解決方案

·使用沉浸式自動(dòng)播放視頻，以吸引和抓住用戶注意力。

·在用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站之前，通過展示內(nèi)容來吸引用戶。

·在視頻繼續(xù)播放的同時(shí)，引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站。

活動(dòng)目標(biāo)

·曝光：CPM Bid

·視頻觀看：CPV Bid*

·網(wǎng)站點(diǎn)擊：CPC Bid

適用的視頻比率

16:9

1:1

結(jié)果

相比Twitter原生視頻，完成率提高1.5倍

相比移動(dòng)視頻廣告，點(diǎn)擊率提高2倍

相比Twitter Image Website Card，點(diǎn)擊率提高1.3倍、跳出率降低70%

如何使用Video Website Card？

·發(fā)布一些新東西

將Video Website Card匹配最好的廣告位置，在24小時(shí)內(nèi)面向所有符合條件的用戶，從而在發(fā)布時(shí)引起大量關(guān)注。

·當(dāng)人們第一次登陸Twitter并瀏覽時(shí)，信息的接受度最高

·與正在發(fā)生的事建立聯(lián)系

使用Twitter獨(dú)特而強(qiáng)大的目標(biāo)選項(xiàng)，來連接Twitter上關(guān)于重大的文化、體育或事件的信息。

·與其他內(nèi)容更相關(guān)的廣告在幾乎所有指標(biāo)上都表現(xiàn)得更好

觀看廣告的用戶增長7%

受眾注意力（花費(fèi)在觀看廣告上的時(shí)間）提高42%

情緒感染力提升24%

行動(dòng)召喚力（購買商品、了解更多信息等）提升26%

最佳實(shí)踐

1、Brand at second zero

以帶有品牌或產(chǎn)品logo的形式展示品牌。

帶有清晰的品牌logo或產(chǎn)品logo的視頻，所帶來的品牌回想度要高出36%。

Logo位于左上角將帶來更高的品牌回想度。

2、Design for sound-off

使用字幕來引導(dǎo)用戶在沒有聲音的情況下更容易地觀看視頻。

·有字幕的視頻被觀看的可能性高出11%

·較長時(shí)間的觀看率高出28%

·品牌受歡迎度高出8%

3、Keep it short(copy)

100個(gè)字符以內(nèi)的推文總是比100個(gè)字符以上的更加吸引用戶。

與較長的推文相比，附加簡潔的廣告文案的視頻，能帶來高出13%的品牌及信息回想度以及整體瀏覽時(shí)間。

4、Keep it short(video)

時(shí)長在15秒及以下的視頻將促使大腦記憶產(chǎn)生更強(qiáng)烈的反應(yīng)。

5、Video&landing page are better together

視頻所表現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)該反映用戶將在著陸頁上看到的信息，并且二者擁有一致的創(chuàng)意。

6、Have a visual identity&be consistent

人們處理視覺信息的速度比文本快6萬倍。通過定義視覺標(biāo)識(shí)，用戶將更容易識(shí)別和記住。

效果衡量

網(wǎng)站通用標(biāo)簽

生成Twitter的網(wǎng)站通用標(biāo)簽很容易。

Twitter的網(wǎng)站通用標(biāo)簽可以用來創(chuàng)建多個(gè)細(xì)分受眾。

從DoubleClick UI中查看Twitter廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。