2018年網(wǎng)絡廣告回顧報告

美國網(wǎng)絡廣告和廣告程序化購買：

網(wǎng)絡廣告支出繼續(xù)上升，占所有廣告收入的份額更大。PC展示廣告的可視性為53.6%，這意味著幾乎一半的展示廣告從未被任何人看到。

全球網(wǎng)絡廣告

在排名前五位的網(wǎng)絡廣告市場中，中國2018年的增長率達到13.9%。

印度尼西亞的網(wǎng)絡廣告支出增長27.8%。其他大幅增長的國家是墨西哥（17.4%），俄羅斯（13.8%）和巴西（12.8%）。

印度尤其引人注目，2018年網(wǎng)絡廣告增幅達到24.0%，潛在消費者人數(shù)超過10億。

視頻廣告

美國視頻廣告程序化購買市場繼續(xù)增長，但2018年及以后的增長速度將放緩。

2017年是移動視頻廣告支出超過PC的一年，2018年兩者的差距進一步擴大。

原生廣告

2018年美國原生廣告支出達到280億美元，同比增長27.8%。

移動廣告

美國移動廣告程序化購買支出繼續(xù)上升，占2017年所有移動廣告支出的74.1%。份額在2018年增長至77.0%。

這是由于美國普通消費者將89%的時間都花在了智能手機應用上。

廣告流量欺詐

廣告欺詐使2017年收入損失超過140億美元。到2022年，這個數(shù)字預計將增長214%，至440億美元。

機器學習和AI

幾乎所有行業(yè)都在迅速采用人工智能，80%的營銷人員表示人工智能將徹底改變他們的角色。

Header Bidding技術

互聯(lián)網(wǎng)大多數(shù)廣告程序化購買支持的網(wǎng)站都采用了Header Bidding。

超過一半的Header Bidding采用者只使用客戶端包，7.91%使用服務器端包，還有28.24%正在部署。

雙寡頭

2017年，F(xiàn)acebook和谷歌占美國網(wǎng)絡廣告收入的63.1%。