出海研習(xí)社丨2019年媒體如何進(jìn)行SEO？

對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，SEO正在發(fā)生變化。跟上谷歌算法的變化很困難，但更困難的是弄明白谷歌搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）與排名因素到底是怎么變化的。媒體受SERP展示內(nèi)容變化的影響很大，那么，頂級(jí)媒體該如何應(yīng)對(duì)不斷發(fā)展的SEO呢？

谷歌通常每3-4個(gè)月進(jìn)行一次核心算法升級(jí)，他們向媒體提供的唯一說(shuō)明是，這些變化有益于“之前得不到回報(bào)的頁(yè)面”。

作為媒體，了解其他媒體受到了怎樣的影響、了解這些算法更新以及這些更新對(duì)有機(jī)流量的影響是很有幫助的。

（*通過(guò)搜索引擎進(jìn)行搜索并點(diǎn)擊未付費(fèi)結(jié)果的流量）

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哪種搜索排名因素對(duì)于發(fā)布者來(lái)說(shuō)最重要？

大多數(shù)媒體都認(rèn)為影響它們Google搜索排名的一個(gè)重大因素是訪問(wèn)者，包括其質(zhì)量和停留時(shí)長(zhǎng)。

近四分之一的媒體認(rèn)為影響Google搜索排名的最重要的因素是網(wǎng)站直接訪問(wèn)量以及在標(biāo)題、摘要和正文內(nèi)容中加入的關(guān)鍵詞。其次有近14％的受訪者認(rèn)為訪問(wèn)者的頁(yè)面停留時(shí)間對(duì)他們的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)最重要。

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2019年，提高有機(jī)流量需要關(guān)注什么？

你以前一定聽(tīng)過(guò)這樣一句話——“內(nèi)容為王”。在本調(diào)查中，媒體針對(duì)許多問(wèn)題給出的答案都與改進(jìn)或優(yōu)化新內(nèi)容有關(guān)。

大多數(shù)媒體都回答說(shuō)，其內(nèi)容創(chuàng)建策略與有機(jī)流量的提升直接相關(guān)。

（*利基內(nèi)容：在某細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容）

38％的媒體表示，他們將專注于圍繞利基或長(zhǎng)尾關(guān)鍵字生產(chǎn)內(nèi)容，以提升網(wǎng)站有機(jī)流量。

擁有一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)的角落”，這是越來(lái)越多媒體選擇的一種供需形式。如果您的內(nèi)容專注于一些相對(duì)晦澀、具體或不常見(jiàn)的內(nèi)容，這個(gè)網(wǎng)站就將會(huì)成為訪問(wèn)者獲取該信息的唯一地方。

中小型媒體一直在尋找一些方式以避免在搜索結(jié)果中進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)尾詞或利基主題是解決這一問(wèn)題的好方法。

（*有機(jī)訪問(wèn)者：是指通過(guò)搜索引擎進(jìn)行搜索并點(diǎn)擊未付費(fèi)的結(jié)果的用戶）

關(guān)于獲取網(wǎng)站流量的第二熱門的答案是優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容。對(duì)此我們?cè)俅翁嵝眩?strong style="max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">不要?jiǎng)h除舊內(nèi)容，增加內(nèi)容！

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媒體使用什么SEO工具？

近88％的受訪媒體使用Google Search Console和Google Analytics。這兩者都是免費(fèi)的。 53％的受訪者表示他們還使用了由Google或是別的服務(wù)商提供的Pagespeed insight tools。

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2019年媒體最想了解關(guān)于SEO的什么內(nèi)容？

內(nèi)容再次被列為媒體最重要的項(xiàng)目。35％的受訪媒體希望更好地了解哪些新內(nèi)容最有可能帶來(lái)有機(jī)流量，22％的媒體希望了解內(nèi)容的變化如何影響排名。

除了內(nèi)容的重要性之外，媒體還想了解的內(nèi)容包括頁(yè)面速度和廣告對(duì)搜索引擎整體排名的影響。

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媒體最信任哪些渠道的SEO信息？

在尋找信息時(shí)，媒體會(huì)直接向Google尋求SEO的新聞和消息。43％的受訪媒體信任Google的官方博客，社交媒體帳戶和公告。

其次，24％的媒體選擇SEO新聞媒體和二手消息網(wǎng)站，如Search Engine Land，Search Engine Journal和Search EngineRoundtable。

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在2019年，提升SEO的正確姿勢(shì)

雖然沒(méi)有特別統(tǒng)一的答案，但調(diào)查中的大多數(shù)媒體的回答都涉及內(nèi)容。

29％的數(shù)字媒體認(rèn)為，更具策略性地生產(chǎn)內(nèi)容可以優(yōu)化他們的網(wǎng)站，緊接著22％的媒體表示生產(chǎn)更多的內(nèi)容會(huì)有所幫助。16％的受訪者認(rèn)為，增加或改善現(xiàn)有的內(nèi)容可以最大程度地提升他們今年的SEO和流量。

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什么數(shù)據(jù)可以幫助進(jìn)行SEO和網(wǎng)站決策？

這是一個(gè)開(kāi)放問(wèn)題。

關(guān)鍵詞是媒體普遍的答案。大多數(shù)數(shù)字媒體認(rèn)為，獲得更細(xì)粒度的相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)（特別是相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞以及具有長(zhǎng)期價(jià)值的寫(xiě)作內(nèi)容），有助于他們做出更好的SEO和網(wǎng)站決策。

媒體還認(rèn)為，關(guān)于如何獲得反向連接以及反向連接對(duì)排名的直接影響的數(shù)據(jù)，也會(huì)有所幫助。

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總結(jié)

從這次調(diào)查結(jié)果中我們可以看出，SEO和搜索引擎排名對(duì)所有媒體來(lái)說(shuō)都是復(fù)雜的。此外，從此次調(diào)查中我們還可以得到這些要點(diǎn)：

內(nèi)容為王：正如我們從這些調(diào)查結(jié)果中看出的那樣，確定利基、內(nèi)容長(zhǎng)度和整體內(nèi)容策略是至關(guān)重要的。大多數(shù)媒體認(rèn)為這是決定其網(wǎng)站未來(lái)有機(jī)流量的最大因素之一。

重要但令人困惑的關(guān)鍵詞：大多數(shù)媒體都表示他們知道關(guān)鍵詞很重要，且希望更多地了解關(guān)鍵詞策略，但究竟是什么因素決定關(guān)鍵字的成功與否？這仍然是個(gè)謎。

雖然這里并沒(méi)有一個(gè)明確的答案說(shuō)明哪些關(guān)鍵詞可以提高媒體的搜索排名，但有一些策略值得參考：使用Google Search Console和SEMrush（這兩者都是免費(fèi)工具）找到能快速增加流量的有機(jī)關(guān)鍵詞。

媒體并不孤單：雖然這一點(diǎn)并不能對(duì)提高內(nèi)容排名或更好地理解SEO有什么幫助，但還是要知道，有很多其他媒體也有與你同樣的感受。谷歌肯定有大量的工具和資源可用于了解更多信息（Google Analytics， Google Search Console，博客，社交媒體，公告），而且你可以通過(guò)觀察其他媒體的成功和失敗經(jīng)驗(yàn)，然后把學(xué)到的東西應(yīng)用于自己的網(wǎng)站