FAST服務(wù)市場(chǎng)占比持續(xù)增長(zhǎng)，迪士尼也準(zhǔn)備進(jìn)入

最近迪士尼的首席執(zhí)行官艾格與投資者尼爾森?佩爾茲的經(jīng)營(yíng)權(quán)之爭(zhēng)大致確定，想要進(jìn)入迪士尼董事會(huì)的激進(jìn)投資者落敗，艾格再次握有迪士尼的主要經(jīng)營(yíng)權(quán)──但在股權(quán)之爭(zhēng)中分心對(duì)現(xiàn)在的迪士尼來(lái)說(shuō)不是好事，畢竟現(xiàn)在的迪士尼正需要他聚精會(huì)神努力，讓迪士尼重回全球影視內(nèi)容王者寶座。

盡管迪士尼仍然擁有著特許經(jīng)營(yíng)權(quán)（例如樂(lè)園等）、更多長(zhǎng)久的IP產(chǎn)品，借以在消費(fèi)品、公園、飯店等不同場(chǎng)景產(chǎn)生消費(fèi)效應(yīng)，這點(diǎn)也是Netflix難以在短期間內(nèi)追上的。但艾格也曾承認(rèn)，該公司的技術(shù)能力目前落后于Netflix──尤其是降低客戶(hù)獲取成本、提高參與度等等部分，而迪士尼現(xiàn)在正在集中開(kāi)發(fā)這部分的技術(shù)資源。他說(shuō)明目前Disney+流媒體的訂閱流失率遠(yuǎn)高于公司需要（或期望）的水準(zhǔn)。

今年由于艾格希望提升質(zhì)量，所以今年迪士尼上映的電影比以往都少，同時(shí)他也把重心放在改造與擴(kuò)展業(yè)務(wù)能量，除了減少開(kāi)支、調(diào)整定價(jià)結(jié)構(gòu)以外，也開(kāi)始嘗試更多新的業(yè)務(wù)與尋找更多合宜的并購(gòu)目標(biāo)。

美國(guó)人們使用FAST服務(wù)的原因，第一名就是“免費(fèi)”。（Source：Statista）

并購(gòu)戰(zhàn)略為迪士尼帶來(lái)增長(zhǎng)的新可能

艾格表示目前迪士尼可以在2024年9月財(cái)報(bào)季之前實(shí)現(xiàn)流媒體盈利──而這個(gè)盈利包含迪士尼擁有的Disney+、Hulu與ESPN+三個(gè)流媒體服務(wù)。不過(guò)迪士尼現(xiàn)階段仍然沒(méi)辦法放棄電視產(chǎn)生的收入與利潤(rùn)──而這也有可能因此排擠流媒體服務(wù)的增長(zhǎng)。

迪士尼在去年底支付了86億美元給Comcast，打算全面收購(gòu)NBC仍然擁有33%股權(quán)的Hulu流媒體服務(wù)。Hulu擁有迪士尼所缺少的那塊較面相成人的劇集拼圖──例如《大熊餐廳》、《幕府將軍》等，但Hulu基本只有在美國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)展，在美國(guó)以外的地方是以“Star頻道”在Disney+中露出。同時(shí)迪士尼也將與大眾、華納兄弟探索兩家公司合資一個(gè)新的流媒體平臺(tái)，將三家公司的頻道合而為一，并同時(shí)提供類(lèi)似ESPN+的體育頻道供消費(fèi)者使用。

等到今年稍晚，一旦迪士尼完成了Hulu的全股權(quán)收購(gòu)協(xié)議，Disney+、ESPN+、Hulu預(yù)計(jì)會(huì)有新的商業(yè)機(jī)會(huì)與產(chǎn)品誕生。這時(shí)候還是需要佩服艾格當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)略眼光，當(dāng)時(shí)迪士尼在2018年收購(gòu)了大眾公司，這不但補(bǔ)充了迪士尼缺乏的真人劇集資源、同時(shí)也得以獲得Hulu的股權(quán)、進(jìn)而能夠擁有全資收購(gòu)Hulu的機(jī)會(huì)。

有鑒于此，在2024年的第一季財(cái)報(bào)中，由于Hulu、Disney+、ESPN+的漲價(jià)奏效，因此虧損大幅縮減，迪士尼的首席財(cái)務(wù)官休?強(qiáng)斯頓（Hugh Johnston）認(rèn)為，2024年第四季流媒體服務(wù)將可能開(kāi)始盈利。且Hulu與Disney+也得以捆綁在一起、做出一個(gè)新的“組合包”提升價(jià)格──可惜的是目前Hulu只能在北美服務(wù)。

為什么迪士尼會(huì)想選擇FAST？

的確相比于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Netflix來(lái)看，迪士尼在流媒體影音收益的確不如Netflix，但迪士尼擁有曾在傳統(tǒng)有線、無(wú)線電視臺(tái)的經(jīng)歷，對(duì)于艾格來(lái)說(shuō)，相比于訂閱制帶來(lái)的收益，他曾多次公開(kāi)表達(dá)對(duì)于流媒體廣告的信心──認(rèn)為廣告才會(huì)是流媒體的長(zhǎng)久未來(lái)，而這也是迪士尼持續(xù)保有ABC電視臺(tái)的原因，該電視臺(tái)長(zhǎng)久以來(lái)持續(xù)有健康的現(xiàn)金流，同時(shí)也被預(yù)期今年的總統(tǒng)大選將會(huì)給ABC頻道帶來(lái)更多收入。

長(zhǎng)久以來(lái)，有許多人私下報(bào)價(jià)想要收購(gòu)ABC頻道，但艾格一直沒(méi)有考慮要將ABC賣(mài)掉，有一部分原因可能是ABC電視網(wǎng)仍然能有極大的廣告資源得以運(yùn)用──去年迪士尼將ABC與流媒體的廣告打包，推出了新的廣告方案，除了能夠彌補(bǔ)兩者之間的差距外，也希望客戶(hù)能夠逐步轉(zhuǎn)向或是理解線上廣告運(yùn)行。而根據(jù)The Information的報(bào)道指出，Disney+將會(huì)推出一個(gè)專(zhuān)門(mén)用于經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)與漫威相關(guān)內(nèi)容的FAST（Free Ad-Supported Streaming TV）頻道，用于開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的全新嘗試。

FAST服務(wù)主要是以類(lèi)似電視的模式、在線上經(jīng)營(yíng)一個(gè)電視頻道，有別于“傳統(tǒng)的”線上流媒體服務(wù)，觀眾無(wú)法自行選擇要看什么，而是讓FAST服務(wù)如同電視般自行選擇節(jié)目播放。對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，這種像是電視般的FAST服務(wù)才是他的老本行，不過(guò)與其他可以免費(fèi)讓人觀看的FAST服務(wù)不同，據(jù)稱(chēng)迪士尼是打算在Disney+中創(chuàng)建一個(gè)專(zhuān)屬的FAST頻道、并偷偷塞入一些廣告。這種做法與真正的FAST服務(wù)相去甚遠(yuǎn)──迪士尼可能是想要借由這種做法觀看受眾的反應(yīng)（與觀看的數(shù)據(jù)）、再?zèng)Q定是否真正推出的FAST服務(wù)。而且現(xiàn)在Disney已經(jīng)能百分百掌控Hulu，在內(nèi)容方面迪士尼能打出的“牌”已經(jīng)越來(lái)越多了。

美國(guó)各大FAST服務(wù)的頻道數(shù)量。（Source：The Conversation）

FAST的增長(zhǎng)可期

在美國(guó)，F(xiàn)AST服務(wù)正如火如荼地發(fā)展。根據(jù)Techcrunch在2023的報(bào)道，現(xiàn)在每三個(gè)美國(guó)流媒體用戶(hù)中就有一個(gè)使用FAST服務(wù)，例如Amazon的Freevee、Pluto TV和Tubi等FAST平臺(tái)正美國(guó)在快速增長(zhǎng)。例如Freevee，它在2023年上半年的觀眾增長(zhǎng)率領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與同期相比增長(zhǎng)了11%。

FAST服務(wù)的增長(zhǎng)不僅限于用戶(hù)數(shù)量的提升，還包括許多專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容需求也在增長(zhǎng)──尤其是在體育轉(zhuǎn)播上，不久的未來(lái)，包括超級(jí)杯等大型體育賽事也都有可能出現(xiàn)在FAST平臺(tái)上。由于這個(gè)服務(wù)更接近傳統(tǒng)電視頻道，因此對(duì)于一般電視廠商的轉(zhuǎn)換難度也很低。根據(jù)Advanced Television，預(yù)計(jì)2024年廣告支出將大幅增加，尤其是在連接電視（CTV）和OTT平臺(tái)上，廣告支出的增長(zhǎng)將達(dá)到39.5%。