廣告市場低迷，社交媒體公司Snap宣布裁員10%

IT之家 2月6日消息，社交媒體平臺Snap宣布計劃裁員10%，以應(yīng)對持續(xù)低迷的數(shù)字廣告市場帶來的挑戰(zhàn)。這已經(jīng)是Snap在兩年內(nèi)進行的第三次大規(guī)模裁員，此前該公司分別在2022年和2023年裁員20%和3%。

Snap的困境主要在于難以突破核心社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的瓶頸。其增強現(xiàn)實眼鏡項目并未大規(guī)模鋪開，其他硬件項目如自拍無人機也在發(fā)售不久后被叫停。即使是在Snapchat內(nèi)部推出的類似TikTok的Spotlight和訂閱服務(wù)Snapchat Plus，其增長速度也未達到公司預(yù)期。

除此之外，Snap還面臨著其他科技和媒體公司近年來的共同挑戰(zhàn)：廣告市場萎縮以及蘋果公司對iOS用戶跟蹤限制帶來的挑戰(zhàn)。雖然Snap在2023年第三季度收入有所增長，但這是在經(jīng)歷兩個季度下滑之后的反彈，該公司將在明天公布2023年第四季度的財報。

Snap未透露具體裁員部門，但表示此次裁員旨在“優(yōu)化團隊結(jié)構(gòu)，提高優(yōu)先事項執(zhí)行效率，并確保公司擁有足夠的資源支持未來增長”。預(yù)計裁員將產(chǎn)生高達7500萬美元（IT之家備注：當(dāng)前約5.41億元人民幣）的遣散費及相關(guān)成本。

Snap首席執(zhí)行官Evan Spiegel為2024年設(shè)定了雄心勃勃的目標(biāo)，包括將日活躍用戶增長17%，廣告收入增長20%，以及將Snapchat Plus訂閱用戶從目前的700萬翻一番。然而，Snap一直未能達到其內(nèi)部目標(biāo)，同時也在消耗大量現(xiàn)金。

Snap發(fā)言人Farrin Jay在一封電子郵件中表示：“我們正在重組團隊結(jié)構(gòu)，減少層級，并鼓勵面對面協(xié)作。我們將全力支持離職員工，并感謝他們?yōu)镾nap做出的貢獻。”