2月充滿喜慶與愛(ài)意。
在中國(guó)，春節(jié)這一最重要的傳統(tǒng)節(jié)日即將來(lái)臨；而在北美，2月的土撥鼠日預(yù)示著春天的到來(lái)；全國(guó)紅衣日則以特殊的方式表達(dá)對(duì)女性的關(guān)愛(ài)。
這些重要的節(jié)點(diǎn)，都為出海營(yíng)銷(xiāo)提供了獨(dú)特的契機(jī)。
本期小貝為大家盤(pán)點(diǎn)2月出海營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，助力品牌抓住時(shí)機(jī)，贏得消費(fèi)者青睞。
01 春節(jié)the Spring Festival
2023年12月22日，第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)通過(guò)決議，將農(nóng)歷新年確定為聯(lián)合國(guó)假日。這一決議體現(xiàn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)及東方文化的尊重。如今，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝春節(jié)。許多國(guó)家和地區(qū)，如越南、韓國(guó)、朝鮮、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡等，將春節(jié)定為法定節(jié)假日，并形成了具有地方特色的慶祝方式。
在海外社媒上，中外品牌都會(huì)發(fā)布帖文慶祝這一重要節(jié)日，除了節(jié)日祝福外，還少不了品牌和產(chǎn)品元素：
營(yíng)銷(xiāo)建議
今年是農(nóng)歷龍年，每年的生肖都是營(yíng)銷(xiāo)重要的切口。在營(yíng)銷(xiāo)上，商家也可從人群關(guān)鍵詞入手。
雖然同慶春節(jié)，但是不同地區(qū)在過(guò)節(jié)儀式上稍有不同，比如馬拉西亞的華人祖籍多為廣東，春節(jié)期間更偏好柑、肉干、年餅、魚(yú)生此類(lèi)美食，越南過(guò)年必須要有桃花、金桔以及五果盤(pán)，賣(mài)家可了解目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)節(jié)習(xí)俗，進(jìn)行本地化調(diào)整。
02 土撥鼠日Groundhog Day
在美國(guó)和加拿大，2月2日是土撥鼠日。每年2月初，美國(guó)人往往通過(guò)著名的賓州土撥鼠費(fèi)爾預(yù)測(cè)春天什么時(shí)候到來(lái)。在2月2日慶祝土撥鼠日的這一天，人們會(huì)聚集在賓夕法尼亞州小鎮(zhèn)普克蘇托尼，觀看當(dāng)?shù)刈钪耐翐苁蟆百M(fèi)爾”如何在來(lái)自全世界的幾千名觀眾面前預(yù)測(cè)今年冬天的天氣情況。
按照傳統(tǒng)習(xí)俗，如果土撥鼠從過(guò)冬的洞穴里爬出來(lái)并看見(jiàn)自己的影子，美國(guó)還將度過(guò)6個(gè)星期的冬天。如果土撥鼠看不見(jiàn)自己的影子，則表明早春即將來(lái)臨。無(wú)論土撥鼠日如何預(yù)測(cè)，人們都會(huì)感受到冬天的結(jié)束，并熱切歡迎春天的到來(lái)。
營(yíng)銷(xiāo)建議
邀請(qǐng)網(wǎng)紅參與土撥鼠日主題的直播、短視頻、圖文等形式的內(nèi)容創(chuàng)作，展示土撥鼠日的特色和活動(dòng)，同時(shí)融入品牌元素。
03 第66屆格萊美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮GRAMMY AWARDS
第66屆格萊美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將于2024年2月4日在加利福尼亞州洛杉磯加密貨幣網(wǎng)體育館舉行，表彰2022年10月1日至2023年9月15日期間的最佳制作、作詞作曲及歌手。
營(yíng)銷(xiāo)建議
可以嘗試圍繞格萊美獎(jiǎng)得主進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，吸引樂(lè)迷的目光。
賣(mài)家可以以藝術(shù)家、音符和樂(lè)譜、專輯封面、經(jīng)典演出瞬間和音樂(lè)類(lèi)型為靈感，在不侵權(quán)的前提下原創(chuàng)設(shè)計(jì)自己的定制T恤和服裝、海報(bào)、手機(jī)殼、手提包等產(chǎn)品，總之選的品類(lèi)能凸顯客戶音樂(lè)品味的就有爆單潛力。
04 全國(guó)紅衣日National Wear Red Day
全國(guó)紅衣日是美國(guó)的一個(gè)節(jié)日，設(shè)定在每年二月的第一個(gè)星期五。這是一個(gè)體現(xiàn)關(guān)愛(ài)的日子，許多人在這一天穿紅色衣服，以表達(dá)對(duì)提高心臟病認(rèn)知的支持。
這一活動(dòng)2002年在美國(guó)創(chuàng)立，并推出了紅色連衣裙作為女性和心臟病意識(shí)的國(guó)家象征，以向美國(guó)女性發(fā)出警鐘。英國(guó)在這一天會(huì)舉辦類(lèi)似的活動(dòng)，旨在提高人們對(duì)心臟病的認(rèn)識(shí)。美國(guó)眾多的女明星會(huì)積極響應(yīng)全國(guó)紅衣日，眾多品牌和組織機(jī)構(gòu)也會(huì)以不同方式響應(yīng)這個(gè)節(jié)日：
營(yíng)銷(xiāo)建議
利用社交媒體平臺(tái)，創(chuàng)建專門(mén)的女性主題內(nèi)容，如文章、視頻等，探討女性話題，激發(fā)共鳴，吸引目標(biāo)受眾的注意力。發(fā)布關(guān)于全國(guó)紅衣日的內(nèi)容，分享有關(guān)女性權(quán)益、性別平等等主題的信息，鼓勵(lì)用戶參與討論和傳播，提高品牌知名度。
05 第58屆超級(jí)碗Super Bowl
超級(jí)碗（Super Bowl）是NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟的年度冠軍賽，勝者被稱為“世界冠軍”。超級(jí)碗一般在每年1月最后一個(gè)或2月第一個(gè)星期天舉行，那一天被稱為超級(jí)碗星期天（Super Bowl Sunday），2024年是2月11日。
超級(jí)碗多年來(lái)都是全美收視率最高的電視節(jié)目，并逐漸成為美國(guó)一個(gè)非官方的全國(guó)性節(jié)日。另外，超級(jí)碗星期天是美國(guó)單日食品消耗量第二高的日子，僅次于感恩節(jié)。
這類(lèi)體育活動(dòng)，選品上都是趨近的：融入比賽氛圍的球隊(duì)助威旗幟、帽子、圍巾、T恤、貼紙等定制產(chǎn)品，不過(guò)此處要提醒各位賣(mài)家在設(shè)計(jì)時(shí)注意版權(quán)問(wèn)題。跟超級(jí)碗比賽有關(guān)的定制鐵皮畫(huà)、裝飾牌等布置在室內(nèi)外的定制裝飾產(chǎn)品銷(xiāo)量也很可觀。
圖源：晚點(diǎn)late post
營(yíng)銷(xiāo)建議
跨境賣(mài)家可以圍繞橄欖球、超級(jí)碗展開(kāi)想象，進(jìn)行一番大膽的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
品牌可以發(fā)布與賽事相關(guān)的熱點(diǎn)內(nèi)容，參與熱門(mén)話題標(biāo)簽創(chuàng)作，并利用賽事熱門(mén)話題發(fā)起互動(dòng)贏折扣券、優(yōu)惠碼等活動(dòng)。在社媒發(fā)布比賽吐槽、賽后慶祝等輕松內(nèi)容，也可以增加與受眾之間的互動(dòng)。
06 巴西狂歡節(jié)Brazil Carnival
巴西狂歡節(jié)被稱為世界上最大的狂歡節(jié)，有“地球上最偉大的表演”之稱。每年二月的中旬或下旬舉行數(shù)天，今年時(shí)間為2月9日至17日。它對(duì)女性化的狂熱程度舉世無(wú)雙，每年吸引國(guó)內(nèi)外游客數(shù)百萬(wàn)人。在巴西各地的狂歡節(jié)中，尤以里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)為世界上最著名、最令人神往的盛會(huì)。
營(yíng)銷(xiāo)建議
賣(mài)家可以提前在TikTok、Facebook等社交媒體上引流，如發(fā)布狂歡節(jié)裝扮視頻，介紹主打產(chǎn)品等，并加上相關(guān)節(jié)日話題。
07 情人節(jié)Valentine’s Day
2月14日的情人節(jié)早已為大眾所熟知，情人節(jié)最初起源于基督教，如今早已成為最具國(guó)際化的全球節(jié)日，同時(shí)也是全球最浪漫的節(jié)日。
人們?cè)谶@一天會(huì)對(duì)心愛(ài)的人表達(dá)愛(ài)意；在情人節(jié)當(dāng)天，愛(ài)人們會(huì)互送禮物，傳統(tǒng)的禮物包括鮮花，賀卡和巧克力；情侶們也會(huì)選擇外出用餐，這是一件非常溫馨的事情。
營(yíng)銷(xiāo)建議
受歡迎的產(chǎn)品有服飾、珠寶、美妝個(gè)護(hù)、香水、皮帶、錢(qián)包、巧克力、3C電子產(chǎn)品等。
在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容方面緊緊圍繞“愛(ài)情”、“浪漫”等主題，在產(chǎn)品描述中突出“情人節(jié)禮物”、“禮物”、“男士/女士禮物”等關(guān)鍵詞，吸引消費(fèi)者眼球。
08 美國(guó)愛(ài)寵日Love Your Pet Day
2月20日是美國(guó)的愛(ài)寵日，這個(gè)節(jié)日鼓勵(lì)人們給予寵物額外的關(guān)心、寵愛(ài)寵物，并關(guān)注寵物在人們生活中的特殊關(guān)系。
營(yíng)銷(xiāo)建議
品牌可以多考慮社媒營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)布寵物相關(guān)分享，帶熱門(mén)話題，可吸引流量和感興趣用戶。例如：有趣漫畫(huà)圖文、鏟屎官日常喂養(yǎng)視頻等。貓爬架、貓砂盆、智能貓窩、狗狗牽引繩、寵物玩具、寵物服裝等寵物用品類(lèi)。
小貝有話說(shuō)
節(jié)日是人們生活的重要組成部分，同時(shí)為品牌提供了提升其影響力的契機(jī)。在節(jié)日氛圍的襯托下，海外社交媒體上的相關(guān)內(nèi)容更易贏得受眾的青睞，拉近用戶與品牌之間的距離，提升用戶忠誠(chéng)度。
跨境賣(mài)家們把握好節(jié)日的關(guān)鍵時(shí)刻提前布局，一定可以展現(xiàn)獨(dú)具特色的品牌形象！
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