Facebook產(chǎn)品更新|七項廣告發(fā)布守則已更新（上）

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的關(guān)于七項廣告發(fā)布守則更新的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來看一看??！

七項廣告發(fā)布守則已更新

Meta官方于2023年11月29日更新了7項廣告發(fā)布守則，分別為：

1、危險組織和人物

2、預(yù)謀傷害和宣揚犯罪

3、兒童性剝削、虐待和裸露

4、欺凌和騷擾

5、剝削

6、仇恨言論

7、成人性誘惑和露骨色情語言

本次更新是為了提升透明度，并確保審核系統(tǒng)與外部準(zhǔn)則（包括社群守則和廣告發(fā)布守則）保持一致。

危險組織和人物

為了防止和斬斷現(xiàn)實中可能發(fā)生的傷害，Meta官方禁止擔(dān)負暴力任務(wù)或從事暴力活動的組織或個人使用Facebook。根據(jù)這項政策的規(guī)定，Meta官方會認(rèn)定一些個人、組織和團體屬于危險實體。這些危險實體分為三個等級，分別對應(yīng)三種不同水平的內(nèi)容執(zhí)行強度，第一級實體的執(zhí)行強度最高，因為被認(rèn)為這些實體與現(xiàn)實世界中的傷害事件聯(lián)系最為直接。

第1級：恐怖組織、有組織的仇恨行為、大規(guī)模犯罪活動、多重受害者暴力事件企圖、多重受害者暴力事件、連環(huán)謀殺以及暴力犯罪事件

第一級實體包括：仇恨組織；犯罪組織，包括被美國政府指定為“特別指定毒梟”（SDNTK）的個人；以及恐怖組織，包括被美國政府指定為“外國恐怖組織”（FTO）或“特別指定全球恐怖分子”（SDGT）的實體和個人。Meta官方禁止發(fā)布贊揚、實質(zhì)性支持被Meta認(rèn)定的暴力犯罪事件或充當(dāng)其代言人的內(nèi)容，包括恐怖襲擊、仇恨事件、多重受害者暴力事件或多重受害者暴力事件企圖、連環(huán)謀殺和仇恨犯罪。

Meta官方也禁止發(fā)布：

（1）贊揚、實質(zhì)性支持此類襲擊的犯罪者或充當(dāng)其代言人

（2）犯罪者生成的與此類攻擊相關(guān)的內(nèi)容

（3）描繪對可見受害者進行此類攻擊的第三方圖像

（4）贊揚、實質(zhì)性支持煽動仇恨的意識形態(tài)或充當(dāng)其代言人的內(nèi)容，包括納粹主義和白人至上主義

恐怖組織和個人的定義為從事以下活動的非國家行為者：

參與、鼓吹或大力支持有目的和有計劃的暴力行為，

導(dǎo)致或意圖導(dǎo)致平民或在武裝沖突中不直接參加敵對行動的其他人員死亡、遭受傷害或嚴(yán)重傷害，并且/或者對公共財產(chǎn)造成嚴(yán)重破壞，導(dǎo)致平民死亡、重傷或受到嚴(yán)重傷害

意圖脅迫、恐嚇和/或影響民眾、政府或國際組織

為了達到政治、宗教或思想方面的特定目的。

仇恨實體的定義為宣揚和鼓動基于受保護特征而仇恨他人的組織或個人。這類實體的行為至少具有以下某些特征：

基于受保護特征而攻擊他人的暴力行為、威脅性言論或危險騷擾；

反復(fù)使用仇恨言論；

充當(dāng)仇恨意識形態(tài)或其他已認(rèn)定的仇恨實體的代言人，和/或

美化或?qū)嵸|(zhì)性支持其他已認(rèn)定的仇恨實體或仇恨意識形態(tài)。

犯罪組織的定義為由三人或以上組成且符合以下特征的團體：

具有專門的名稱、顏色、手勢或識別標(biāo)志的團體，并且

會參與或威脅他人參與犯罪活動，例如殺人、販毒或綁架。

多重受害者暴力事件和連環(huán)謀殺

單個事件造成三人或更多人傷亡（死亡或嚴(yán)重受傷），即符合我們所稱的多重受害者暴力事件或多重受害者暴力事件企圖。發(fā)起此類攻擊的任何個人均被視為多重受害者暴力事件的犯罪者或企圖犯罪者。

在多次事件中或多個地點實施兩次或更多謀殺的任何個人都被視為連環(huán)殺手。

仇恨意識形態(tài)

雖然我們在認(rèn)定組織和個人時主要關(guān)注其行為，但我們知道，也存在與暴力活動同根同源的一些意識形態(tài)和信念，不良分子會企圖利用這些意識形態(tài)和信念召集和組織人們參與暴力活動，或排擠具有受保護特征的人群。在這種情況下，我們也會認(rèn)定這些意識形態(tài)，并從我們旗下平臺上移除支持此類意識形態(tài)的內(nèi)容。這些意識形態(tài)包括：

納粹主義

白人至上主義

白人民族主義

白人分離主義

我們會移除贊揚、實質(zhì)性支持這些意識形態(tài)和充當(dāng)其代言人的內(nèi)容，并且會移除深受一種或多種此類仇恨意識形態(tài)影響的個人和組織。

第2級：暴力非國家行為者

第二級主要關(guān)注以下實體：從事針對某個國家/地區(qū)或軍事組織的暴力活動，但一般不會襲擊平民，Meta官方將之稱為“暴力非國家行為者”。Meta官方會移除實質(zhì)性支持這類實體、其領(lǐng)導(dǎo)者和重要成員，或充當(dāng)他們代言人的全部內(nèi)容。除此以外，也會移除任何對此類團體的暴力活動表示贊揚的內(nèi)容。

暴力非國家行為者的定義為符合以下特征的任何非國家行為者：

從事有目的和有計劃的暴力行動，主要攻擊對象為政府軍隊或其他武裝團體，并且

導(dǎo)致或企圖導(dǎo)致以下結(jié)果：

致使在武裝沖突中直接參與敵對行動的人員死亡，和/或

剝奪公眾對重要基礎(chǔ)設(shè)施和自然資源的使用權(quán)限，并且/或者對公共財產(chǎn)造成嚴(yán)重破壞，導(dǎo)致平民死亡、重傷或受到嚴(yán)重傷害

第3級：軍事化性質(zhì)的社會運動、煽動暴力行為的陰謀論組織和被禁仇恨實體

第三級主要關(guān)注以下實體：可能在網(wǎng)絡(luò)中和現(xiàn)實世界中屢次違反我們打擊仇恨言論或危險組織的相關(guān)政策，或者表現(xiàn)出強烈意愿近期會參與現(xiàn)實世界中的暴力活動，但到目前為止不一定實際從事過暴力活動，或者煽動過針對具有受保護特征的人群的暴力活動。這些實體包括軍事化性質(zhì)的社會運動、煽動暴力行為的陰謀論組織以及因煽動仇恨而被禁的個人和團體。第三級實體不得使用我們旗下平臺或利用我們的平臺合謀違法活動。

Meta官方禁止創(chuàng)建為軍事化性質(zhì)的社會運動、煽動暴力行為的陰謀論組織所有或聲稱為其所有、由其維護或代表此類實體的公共主頁、社群、活動、個人主頁或其他Facebook資產(chǎn)。此類公共主頁、社群和活動的管理員也將一并被移除。

軍事化性質(zhì)的社會運動（MSM）包括：

民兵團體，定義為訓(xùn)練、溝通交流或日常行動中涉及使用武器的非國家行為者，并且作為非官方軍事力量或警衛(wèi)隊進行組織或運作，并且：

合謀準(zhǔn)備從事暴力行動或發(fā)起內(nèi)戰(zhàn)；或

散播如何在戰(zhàn)斗中使用武器的戰(zhàn)術(shù)信息；或

在目前正在發(fā)生或未來將要爆發(fā)的國內(nèi)武裝沖突或內(nèi)戰(zhàn)中，合謀軍事化的戰(zhàn)術(shù)協(xié)調(diào)行動。

在抗議活動中支持暴力行為的團體，定義為多次從事以下活動的非國家行為者：

配合、煽動、縱容或參與以下活動：

針對平民或執(zhí)法人員的街頭暴力行動；或

縱火燒毀、搶劫或破壞公共財產(chǎn)；或

威脅要暴力擾亂選舉活動；或

煽動他人攜帶武器到某個地點，意圖在抗議活動中恐嚇民眾。

煽動暴力行為的陰謀論組織的定義為符合以下特征的非國家行為者：

具有專門的名稱、標(biāo)志、使命宣言或符號；并且

宣揚將暴力或非人道行為歸咎于某些人或組織的理論，而這些理論已被權(quán)威機構(gòu)揭穿；并且

引發(fā)擁護者發(fā)起多次現(xiàn)實世界中的暴力事件，企圖引起公眾對已被揭穿的理念的關(guān)注，或要求對這些理念所宣揚的不實傷害進行“正名”。

被禁仇恨實體的定義為：頻繁從事仇恨活動或發(fā)布仇恨言論，但尚未達到第一級實體的內(nèi)容執(zhí)行強度，因為這類實體并未從事或明目張膽地鼓吹暴力行動，又或者因為他們與此前已被認(rèn)定的組織或人物沒有太多的聯(lián)系。

Meta官方將會移除贊揚、實質(zhì)性支持各種危險組織和人物或充當(dāng)其代言人的內(nèi)容。這項政策適用于危險組織本身、他們從事的活動及其成員，但并未禁止公民為取得特定政治結(jié)果而發(fā)起和平倡議。

贊揚的定義包含以下任一行為：

吹捧已認(rèn)定的某個實體或事件；

例如，“伊斯蘭國的戰(zhàn)士們真勇敢??！”

為已認(rèn)定的某個實體或事件賦予成就感；

例如，“蒂莫西·麥克維（Timothy McVeigh）是一名烈士?！?/p>

聲稱已認(rèn)定實體的仇恨、暴力或犯罪行為是合法的、合乎道德的，或者是有正當(dāng)理由或可接受的，企圖將此類行為正義化。

例如，“希特勒沒有做錯?！?/p>

稱自己與已認(rèn)定的某個實體或事件持同樣的意識形態(tài)。

例如，“我支持布蘭頓·塔蘭特（Brenton Tarrant）?！?/p>

Meta官方會移除贊揚第一級實體或已認(rèn)定事件的內(nèi)容。我們還會移除贊揚第二級實體發(fā)起的暴力活動的內(nèi)容。

實質(zhì)性支持的定義包含以下任一行為：

改善已認(rèn)定實體財務(wù)狀況的任何行為，包括給該實體洗錢；

例如，“向三K黨捐款！”

向已認(rèn)定的某個實體或事件提供物質(zhì)幫助的任何行為；

例如，“請使用此地址向錫納羅亞販毒集團寄送愛心包裹?！?/p>

代表已認(rèn)定的某個實體或事件發(fā)出行動號召；

例如，“致電（XXX）XXX-XXXX，聯(lián)系‘核武器師’（Atomwaffen Division）?！?/p>

代表已認(rèn)定的某個實體或事件招募人員；

例如，“給我發(fā)私信，為哈里發(fā)而戰(zhàn)！”

代表已認(rèn)定的某個實體或事件傳達信息或資源，包括官方通訊；

例如，直接引述已認(rèn)定實體的言論，未說明意圖是譴責(zé)、以中立態(tài)度討論或?qū)儆谛侣剤蟮馈?/p>

Meta官方會移除實質(zhì)性支持第一級和第二級實體和已認(rèn)定事件的內(nèi)容。

充當(dāng)代言人的定義包含以下任一行為：

聲稱自己是已認(rèn)定的某個實體或其成員；

例如，“我是三K黨的蓋世英雄?！?/p>

創(chuàng)建為已認(rèn)定實體或事件所有或聲稱為其所有，或代表其運營的公共主頁、個人主頁、活動、小組或其他Facebook資產(chǎn)。

例如，創(chuàng)建一個名為“美國納粹黨”的公共主頁。

Meta官方會移除充當(dāng)?shù)谝患壓偷诙壱颜J(rèn)定組織、被禁仇恨團體和已認(rèn)定事件代言人的內(nèi)容。

預(yù)謀傷害和宣揚犯罪

為了防止和杜絕現(xiàn)實世界中可能發(fā)生的傷害事件和模仿行為，Meta官方禁止用戶鼓動、組織、宣揚或加入某些會對人、企業(yè)、財產(chǎn)或動物帶來傷害的犯罪活動或有害行為。Meta官方允許用戶就犯罪活動和有害行為的合法性問題展開討論和發(fā)出倡議，也允許用戶提醒他人注意自己所目擊或經(jīng)歷的有害行為或犯罪活動，但前提是不提倡或配合實施此類行為。

具體禁止內(nèi)容如下：

傷害他人

揭露同性戀身份：

揭露據(jù)稱存在下列情況的任何人的身份或所在地相關(guān)內(nèi)容：

屬于容易被揭露同性戀身份的群體；和/或

與容易被揭露同性戀身份的群體成員存在家庭關(guān)系和/或情侶關(guān)系；和/或

開展專業(yè)活動來支持容易被揭露同性戀身份的群體（政治人物除外）

揭露執(zhí)法、軍事或治安人員臥底身份并且符合以下描述的內(nèi)容：

內(nèi)容中揭露臥底人員的全名或其他明顯的身份識別信息，并明確提及其臥底身份。

內(nèi)容包含的圖像能夠辨識執(zhí)法人員的樣貌，并明確提及其臥底身份。

報假警惡作劇，尤其是關(guān)于這種行為的意圖表達、行動呼吁、表述、支持或教唆，或者描述、認(rèn)同或鼓吹這種行為。

描述、煽動、教唆或鼓勵參與高風(fēng)險的網(wǎng)紅挑戰(zhàn)。

傷害動物

配合實施傷害（意圖表達、行動呼吁、表述、支持或教唆），或者描述、承認(rèn)或鼓吹自己或同伙對動物實施肢體傷害，但以下情況除外：

救贖

打獵或垂釣

宗教祭祀

制備或處理食物

害蟲或寄生蟲

安樂死

自我、他人或其他動物的生存或防衛(wèi)

斗牛

配合（意圖表達、行動呼吁、表述、支持或教唆）或者描述、承認(rèn)或宣揚關(guān)押動物和訓(xùn)練動物進行舞臺表演和搏斗。

描繪虛假動物救助的視頻圖像

損壞財產(chǎn)

有關(guān)損壞財產(chǎn)的意圖表達、行動呼吁、表述、支持或教唆，并描繪、承認(rèn)或宣揚自己或同伙的下列行為：

惡意毀壞財物。

發(fā)起黑客攻擊（如果表示意欲劫持網(wǎng)域、破壞或中斷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、索要贖金，或未經(jīng)授權(quán)訪問數(shù)據(jù)系統(tǒng)）。

偷盜（自己或同伙實施），以及正面描述第三方的偷盜行為。

選舉和/或人口普查欺詐

利用現(xiàn)金或禮物交易選票的行為

展現(xiàn)非法參與投票或人口普查過程的明確意圖、鼓吹或指導(dǎo)此類行為的言論

會添加標(biāo)簽，讓用戶知道該內(nèi)容屬于敏感內(nèi)容：

描繪高風(fēng)險網(wǎng)紅挑戰(zhàn)的圖像（如果分享時說明是為了進行譴責(zé)或者提高民眾對相關(guān)風(fēng)險的認(rèn)知）

除此以外，Meta還禁止發(fā)布以下內(nèi)容：

將LGBTQI+人群置于危險之中，違背他們的意愿或未經(jīng)允許而暴露他們的性向認(rèn)同的內(nèi)容。

將不戴面紗的女性置于危險之中，違背她們的意愿或未經(jīng)允許而暴露她們未戴面紗的照片的內(nèi)容。

暴露未定罪個人的身份和其成為性侵者誘捕目標(biāo)之處境，從而將其置于危險之中的內(nèi)容。

不當(dāng)揭露他人身份的內(nèi)容，例如揭露被限制公開披露身份或其涉及法律案件的證人、線人、活動家或個人的身份。

被可信的政府渠道報道后會泄露個人身份信息，從而使叛逃者面臨風(fēng)險的內(nèi)容。

可能致使公眾誤信其來源的圖像，如果：

圖像描繪的實體或其授權(quán)代表反對此圖片；以及

圖像可能對公眾造成傷害。

煽動他人配合干擾行為，影響人們參與官方人口普查或選舉。

聲稱參與人口普查或投票可能會或?qū)?dǎo)致法律后果（例如拘捕、驅(qū)逐出境或監(jiān)禁）的內(nèi)容。

表達前往選舉點、投票點或計票點的意圖或者支持或煽動這類活動，目的是監(jiān)督或監(jiān)視選民或選舉官員的活動，且表述中涉及軍事用語（例如“戰(zhàn)爭”、“軍隊”或“士兵”），或明顯是為了恐嚇、施加控制或展示武力（例如：“讓他們瞧瞧誰才是老大！”，“嚇住他們，看誰敢投票！”）。

在武裝沖突的背景下分享戰(zhàn)俘的姓名、身份證件號碼和/或圖像，以揭露其身份或所在地的內(nèi)容

兒童性剝削、虐待和裸露

Meta官方禁止發(fā)布對兒童進行性剝削或危害兒童安全的內(nèi)容或活動。如果Meta官方發(fā)現(xiàn)明顯的兒童性剝削現(xiàn)象，會根據(jù)適用法律向美國國家失蹤與被剝削兒童中心（NCMEC）舉報。

具體禁止內(nèi)容如下：

兒童性剝削

威脅、描述、贊揚、支持、承認(rèn)參與兒童（包括真人未成年人、幼童或嬰兒，或者使用藝術(shù)、AI生成內(nèi)容、虛構(gòu)人物、玩偶等描繪的非真人未成年人、幼童或嬰兒）性剝削，或為這些活動提供指引、做出意圖表達，或者分享兒童性剝削鏈接的內(nèi)容或行為。這包括但不限于：

性交

明顯的性交或口交行為，定義為：嘴或者生殖器進入或接觸另一個人的生殖器或肛門，其中至少有一個人的生殖器是裸露的。

隱晦的性交或口交行為，包括預(yù)示即將發(fā)生此類接觸或無法直接看到此類接觸的情況。

刺激生殖器或肛門，包括預(yù)示即將發(fā)生此類行為或者無法直接看到此類行為的情況。

性行為產(chǎn)生的體液。

涉及動物的上述任何一項。

兒童與性元素，包括但不限于：

性拘禁。

生殖器特寫。

描繪性興奮狀態(tài)成年人的畫面。

性玩具畫面或?qū)⑷魏挝矬w用于性刺激或性滿足。

情趣制服。

脫衣舞表演。

情境擺拍（例如：在床上）或?qū)I(yè)拍攝（從質(zhì)量/焦點/角度判斷）。

濕吻。

描繪性戀物癖環(huán)境中的兒童的內(nèi)容。

鼓動、宣揚、煽動或慫恿參與戀童癖行為的內(nèi)容（除非是在學(xué)術(shù)或已認(rèn)證的健康背景下中立地討論）。

用姓名或圖片指出或模仿聲稱的兒童性剝削受害者的內(nèi)容。

性引誘

尋求描繪或涉及兒童的色情內(nèi)容或性行為的內(nèi)容，定義為：

兒童性虐待內(nèi)容（CSAM）

真人或非真人兒童的裸露圖像

真人或非真人兒童的色情圖像

引誘與兒童發(fā)生性接觸的內(nèi)容

與兒童的不當(dāng)互動

構(gòu)成或促成與兒童不當(dāng)互動的內(nèi)容，例如：

安排或策劃在現(xiàn)實中與兒童發(fā)生性接觸

故意向兒童展示露骨的淫穢語言或淫穢物品

向兒童發(fā)送淫穢性質(zhì)的私密對話

用私信向兒童索取或獲得淫穢物品

私密圖像剝削和性勒索

企圖通過以下方式剝削真人兒童的內(nèi)容：

威脅要曝光其私密圖像或私人信息，以此勒索錢財、好處或更多私密圖像。

揚言、威脅或聲稱要公開其涉及性愛的私密對話內(nèi)容或私密圖像。

兒童色情

描繪將真人或非真人兒童色情化的內(nèi)容（包括照片、視頻、實物藝術(shù)品、數(shù)字內(nèi)容和口頭描述）。

專門為了將真人或非真人兒童色情化而創(chuàng)建的小組、公共主頁和個人主頁。

兒童裸露內(nèi)容

描繪真人或非真人兒童裸體的內(nèi)容，其中裸體的定義是：

真人或非真人兒童的生殖器特寫

裸露的真人或非真人幼童，其中展示了：

裸露的生殖器，即便是用透明的衣物遮蓋或遮擋。

裸露的肛門，和/或全裸臀部的特寫鏡頭。

裸露的真人或非真人未成年人，其中展示了：

裸露的生殖器，包括僅被陰毛或透明衣物遮擋的生殖器

裸露的肛門，和/或全裸臀部的特寫鏡頭。

裸露的女性乳頭。

從脖子到膝蓋間沒有穿著衣物，即便沒有展示生殖器或女性乳頭。

除非非真實圖像用于保健或教育目的，或是真實藝術(shù)中對裸露兒童的描繪

與性無關(guān)的兒童虐待行為

描繪與性無關(guān)的真人或非真人兒童虐待行為的圖像，無論分享意圖為何，除非該圖像來自實物藝術(shù)品、卡通、電影或電子游戲

贊美、鼓動、唆使、宣揚或煽動參加與性無關(guān)的兒童虐待行為，或為此提供指導(dǎo)的內(nèi)容。

只針對十八周歲及以上的用戶投放的廣告：

描繪警察或軍事人員實施與性無關(guān)的兒童虐待行為的視頻或照片。

描繪與性無關(guān)的兒童虐待行為的圖像，前提是執(zhí)法部門、兒童保護機構(gòu)或值得信賴的安全合作伙伴要求我們在平臺上保留該內(nèi)容，以便解救兒童。

會添加提示語，讓用戶知道是敏感內(nèi)容，會影響情緒的內(nèi)容包括：

在宗教儀式中以暴力方式將兒童浸入水中的視頻或照片。

會添加警告標(biāo)簽，讓用戶知道屬于敏感信息的內(nèi)容包括：

由新聞機構(gòu)發(fā)布的圖片，描繪兒童在饑荒、種族滅絕、戰(zhàn)爭罪或反人道罪的背景下裸體，除非使用違規(guī)的標(biāo)題或在違規(guī)的背景下分享（這種情況下該內(nèi)容將被刪除）。

對于新聞媒體合作伙伴、非政府組織或其他值得信賴的安全合作伙伴報道的非性虐待兒童慘狀圖像，Meta官方也可能會將其移除。