點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是什么意思？推廣和竟價(jià)關(guān)鍵詞方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和在線(xiàn)廣告的崛起，每點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（Pay-Per-Click Advertising，PPC廣告做為數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要組成部分。

一、什么叫點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC廣告）？

PPC廣告是一種數(shù)據(jù)廣告方式，廣告商只需在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告連接時(shí)繳納費(fèi)用，而不是在廣告展現(xiàn)時(shí)繳納費(fèi)用。這類(lèi)廣告方式往往與搜索引擎廣告（如谷歌）相關(guān)Ads）和社交網(wǎng)絡(luò)廣告（如Facebook）Ads）密切相關(guān)。

不管廣告表明幾回，廣告商只需點(diǎn)擊廣告，訪(fǎng)問(wèn)其網(wǎng)站或應(yīng)用軟件即可繳納費(fèi)用。

PPC廣告的顯示部分一般是由竟價(jià)關(guān)鍵詞決定的。廣告商搜索引擎或社交媒體上競(jìng)爭(zhēng)獨(dú)特關(guān)鍵詞。

價(jià)錢(qián)關(guān)鍵詞和廣告品質(zhì)得分（與廣告內(nèi)容與目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)關(guān)聯(lián)性相關(guān)）在于百度搜索或新聞推送中廣告排名部分。

PPC廣告容許廣告商挑選特殊的目標(biāo)群體，以保證廣告只顯示給最感興趣的用戶(hù)。

PPC廣告可采用各種廣告格式，包括文字廣告、圖象廣告、廣告短片等。

二、PPC廣告推廣及價(jià)格關(guān)鍵詞方式

想要在PPC廣告中取得優(yōu)異的成績(jī)，廣告商必須了解一些推廣和竟價(jià)關(guān)鍵詞的方式和策略

1.定義明確的廣告目標(biāo)

在PPC廣告推廣以前，廣告商應(yīng)當(dāng)明確定義它的廣告目標(biāo)。是增加網(wǎng)站流量、品牌形象、銷(xiāo)量還是其它目標(biāo)？既定目標(biāo)也有助于制定有效的廣告對(duì)策。

2.研究競(jìng)爭(zhēng)者

把握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告方案和關(guān)鍵詞挑選針對(duì)制訂定價(jià)策略至關(guān)重要。競(jìng)爭(zhēng)者廣告能夠提供有效的市場(chǎng)前景跟高價(jià)值關(guān)鍵詞信息。

3.選擇關(guān)鍵詞

選擇合適的關(guān)鍵詞是PPC廣告的重要組成部分。廣告商應(yīng)選用關(guān)鍵詞研究工具來(lái)決定與其業(yè)務(wù)相關(guān)的高搜索量和低競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞。

4.創(chuàng)建精彩的廣告文案

廣告文案要吸引用戶(hù)的注意力，同時(shí)要確定傳遞廣告的觀念。運(yùn)用吸引人的標(biāo)題、清楚的描述和誘人的號(hào)召行為。

5.提高著陸頁(yè)

廣告點(diǎn)擊后，顧客應(yīng)引向與廣告有關(guān)的高品質(zhì)登陸頁(yè)面。登陸頁(yè)面應(yīng)與廣告內(nèi)容一致，給予有用的信息，并鼓勵(lì)用戶(hù)付諸行動(dòng)。

6.設(shè)定預(yù)算

PPC廣告推廣必須進(jìn)行預(yù)算管理。廣告商應(yīng)設(shè)置每日或每月的廣告費(fèi)用，并監(jiān)督廣告特性，確保不超出預(yù)算。

7.定期監(jiān)測(cè)和優(yōu)化

PPC廣告需要不斷的檢測(cè)和優(yōu)化。廣告商要定期查看廣告特性匯報(bào)，鑒別不斷完善的機(jī)會(huì)，并根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)廣告對(duì)策。

8.創(chuàng)新廣告格式

嘗試不同的廣告格式和創(chuàng)新方式，如廣告短片、動(dòng)態(tài)廣告和應(yīng)用下載廣告，以吸引不同種類(lèi)的觀眾。

9.評(píng)價(jià)和分割檢驗(yàn)

開(kāi)展A/B評(píng)價(jià)和得分檢測(cè)，檢測(cè)不同的廣告文案、關(guān)鍵詞和登陸頁(yè)面，來(lái)確認(rèn)哪種對(duì)策效果好。

三、PPC廣告的優(yōu)勢(shì)和管理

優(yōu)勢(shì)

PPC廣告容許廣告商精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，提升廣告效率。

PPC廣告能快速得出結(jié)果，獲取流量和潛在客戶(hù)。

廣告商可根據(jù)需要設(shè)定廣告費(fèi)用，控制廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

廣告商會(huì)得到詳盡的廣告特點(diǎn)數(shù)據(jù)，便于改進(jìn)和決策。

管理

一些高顏值關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)錢(qián)費(fèi)用較高。

成功PPC廣告應(yīng)具有理論知識(shí)和逐步完善。

假如不仔細(xì)管理廣告費(fèi)用和關(guān)鍵詞挑選，有可能出現(xiàn)廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。