正如我們在《聚焦游戲領域：2020年度報告》中提到的，疫情之下，移動游戲領域正以不可小覷的速度蓬勃發(fā)展；在用戶數量和用戶支出飛速增長的大環(huán)境下，通過游戲實現(xiàn)盈利的最好方法是什么？游戲玩家對于游戲內廣告的態(tài)度究竟如何？哪一類型的移動游戲比較適合利用移動廣告進行盈利？
往下閱讀，您將找到答案。
2020年，游戲內移動廣告猛增，越來越多的游戲開發(fā)商將其視為一種有效的盈利機會。它甚至取代應用內購買，成為首選的盈利方式。根據eMarketer的預測，今年美國各類設備的游戲內廣告營收將超過30億美元，其中移動廣告占47%。
廣告盈利模式備受歡迎，部分原因是移動廣告體驗朝向更吸睛的形式發(fā)展，如激勵視頻廣告。Google廣告數據顯示，激勵廣告的使用率上升了400%，因為越來越多的玩家想通過觀看更多視頻廣告來換取免費的優(yōu)質內容和獎勵。大多數游戲開發(fā)商表示，在采用選擇性觀看的廣告模式后，用戶留存率有所上升。
現(xiàn)如今，移動廣告已成為發(fā)行商的一個重要收入來源。在被Activision收購后，King公司連續(xù)四年未推出應用內廣告，僅依靠應用內購買來獲得收入。而《糖果傳奇》系列再次完全采用廣告收入模式，對此我們并不感到意外。
混合盈利模式
應用內購買的發(fā)展趨勢沒有發(fā)生變化，依舊在為中重度和重度游戲以及Supercell的《海島奇兵》等更深入的休閑游戲帶來可觀收入。AdColony的《2020年移動發(fā)行調查》顯示，視頻廣告和應用內購買是發(fā)行商首選的兩種盈利方式。其中最有效的是激勵視頻和插播視頻廣告。
然而Chartboost卻表示，大多數游戲的應用內購買“從未超過5%”。
玩家的態(tài)度從抱怨‘廣告真討厭，耽誤我玩游戲’，突然變成‘我們想要更多廣告，多多益善！’
——游戲開發(fā)公司Hyper Hippo
為了迎合這個趨勢，各品牌紛紛開始將目光投向游戲內廣告。Fyber的一項研究表明，當前77%的品牌稱“他們已請廣告代理商購買應用內廣告位。”此外，“91%的廣告代理商和87%的品牌表示他們計劃在游戲內投放廣告?！泵鎸θ绱司薮蟮氖袌?，這種做法無可非議。2019年，全球有效移動手機用戶達51.9億，應用下載量達2040億。
利用混合盈利模式實現(xiàn)平衡
混合盈利模式旨在優(yōu)化應用內購買和應用內廣告的組合。Google AdMob數據顯示，去年混合盈利模式的采用率提升了50%。但是，公司該如何有效地組合采用這些模式呢？目前，許多發(fā)行商的困境是：太多廣告可能會把用戶嚇跑，而廣告太少又會增加發(fā)行商的盈利壓力。Wooga可能已經給出了答案。
在不影響用戶體驗的前提下，通過優(yōu)化應用內購買和廣告將激勵視頻廣告收入占比提升至整體收入的30%。
——Wooga廣告盈利經理Lisa Pak
Pak表示，June’s Journey玩家每天觀看大約2.5個廣告。這一數字明顯因游戲和發(fā)行商而異。Wooga對廣告有著不同的看法；他們投放廣告，是為了鼓勵用戶繼續(xù)玩游戲。廣告成為良好的用戶體驗的一部分，能夠提升用戶留存率，增加平均使用時長。
June‘s Journey游戲界面截圖
Wooga一直想將觀看廣告變成“日常游戲的一部分”。如果做法得當，能夠達到“讓玩家在廣告出現(xiàn)之前，期望觀看廣告”這一目標效果。
擊中要害
Jam City一直在評估玩家參與度。用戶體驗至上，投放廣告是為了改善用戶體驗。沒有什么是理所當然的。
數據自然會告訴我們用戶對于游戲內廣告的看法。
——Jam City首席執(zhí)行官Chris DeWolfe
Jam City旗下產品Disney Frozen Adventures的游戲內激勵視頻廣告（部分），
數據來自App Annie Intelligence
超休閑游戲利用游戲內廣告實現(xiàn)盈利，目前，這些游戲是應用商店中最受歡迎的游戲類型（App Annie使用術語“Tuning”來描述游戲類型，App Annie Tuning包括“休閑”、“博彩”和“重度”）。ironSource表示，這些超休閑游戲“輕量，機制簡單，支持即時游戲”，而且“重玩次數不限，十分具有吸引力。
超休閑游戲機制并不像June’s Journey等游戲中的機制那樣復雜。這類游戲從每個活躍用戶得到的收入低于其他游戲類型，但卻相當受歡迎。
總而言之，如果您是超休閑游戲發(fā)行商，應準備好借助游戲內廣告實現(xiàn)盈利，特別是采用新的廣告形式。最成功的游戲開發(fā)商會使廣告成為用戶體驗中不可或缺的一部分。
閩公網安備 35010202001226號
