轉化API，助力實現(xiàn)卓有成效的數(shù)據(jù)驅動式營銷

目前數(shù)據(jù)驅動營銷的方式正在發(fā)生變化，各種政策的施行給了人們更多保護自己數(shù)據(jù)，不與各個企業(yè)分享的機會，人們開始拒絕接收網(wǎng)站上的廣告，各平臺則開始去除數(shù)據(jù)中的身份識別信息，在將數(shù)據(jù)匯總后才會與商企進行分享。

Meta官方對此秉持著兩個信念：

1、具有相關性的廣告可為用戶和商企雙方創(chuàng)造價值。用戶可以發(fā)現(xiàn)與自己相關的商品和服務，而商企可以觸達對其商品和服務感興趣的受眾。

2、個性化和數(shù)據(jù)隱私保護可以兩全。各種技術創(chuàng)新、更多的選項和更高的透明度都創(chuàng)造了有利條件，有助于在尊重用戶隱私的前提下實現(xiàn)個性化。

YinoLink易諾為各位廣告主總結了利用轉化API助力發(fā)展，改善廣告表現(xiàn)的幾大辦法以及下一步該準備的事情，超多干貨，沒看到就是損失哦~

轉化API是Meta官方開發(fā)的一款業(yè)務工具，能夠在廣告主的營銷數(shù)據(jù)與Meta之間建立直接傳輸渠道。廣告主可以使用自有營銷數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告定位，降低單次操作費用以及更全面地了解營銷成效，同時不會損害用戶的數(shù)據(jù)隱私。與Meta Pixel像素代碼不同，轉化API不僅僅可用于傳輸網(wǎng)站數(shù)據(jù)，還可用于發(fā)送有關客戶互動的跨渠道（包括網(wǎng)站、應用軟件和線下）營銷數(shù)據(jù)，讓廣告主可以重點分析對業(yè)務最重要的數(shù)據(jù)。

轉化API能從以下三方面來助力發(fā)展，改善廣告表現(xiàn)：

1.通過解鎖市場營銷數(shù)據(jù)的全部潛能來提升廣告表現(xiàn)

2.利用改良的成效衡量功能做出更有效的營銷決策

3.以更強的數(shù)據(jù)掌控力度執(zhí)行保護隱私安全的策略，以及使用隱私保護方面的創(chuàng)新技術

通過解鎖市場營銷數(shù)據(jù)的全部潛能

來提升廣告表現(xiàn)

轉化API通過增加可用于受眾定位和營銷優(yōu)化的數(shù)據(jù)數(shù)量并提升數(shù)據(jù)可靠性，讓現(xiàn)有數(shù)據(jù)集成發(fā)揮更大作用。借助線索廣告（Lead Ad）、自定義受眾和轉化后優(yōu)化等優(yōu)化及成效改善工具，讓數(shù)據(jù)在更多地方發(fā)揮功效。

在利用營銷數(shù)據(jù)推動廣告表現(xiàn)提升上，Meta Pixel像素代碼和轉化API發(fā)揮的作用各不相同。Meta Pixel像素代碼事件主要用于廣告主衡量和優(yōu)化當前廣告表現(xiàn)的營銷數(shù)據(jù)。在眾多事件中，因網(wǎng)絡連接和瀏覽器問題而未用到的營銷數(shù)據(jù)被稱為服務器事件，而轉化API則是介于兩者之間的事件。將轉化API和Meta Pixel像素代碼配合使用，可幫助改善短期的廣告表現(xiàn)和遠期信號韌性。

基于Meta官方在2022年5月至8月間28項全球A/B測試的結果來看，廣告主安裝Meta Pixel像素代碼并設置轉化API后，單次操作費用平均降低了13%。FAIR HARBOR在安裝Meta Pixel像素代碼并設置轉化API后，購買轉化率增幅43%，銷售額增幅大概110萬美元。

廣告主還可借助轉化API，對業(yè)務中最重要的事件進行精細的數(shù)據(jù)優(yōu)化。集成CRM的廣告主使用“高潛客戶”優(yōu)化目標時，相比使用現(xiàn)有優(yōu)化目標，線索到銷售的轉化率平均提升超過20%。

利用改良的成效衡量功能

做出更有效的營銷決策

轉化API可提升全漏斗成效衡量能力，幫助廣告主更準確地了解所投廣告的真實價值。全球大型廣告主安裝Meta Pixel像素代碼并設置轉化API后，可歸因的購物事件發(fā)生次數(shù)平均增加19%。廣告主可借助轉化API增強成效衡量能力，從而提升成效分析的可靠性，為廣告策略的改進提供支撐。

廣告代理商Socialfly為了了解為其珠寶品牌ALEX AND ANI開展的漏斗下層營銷活動帶來的成效，選擇與Meta合作，采用轉化API來開展轉化提升測試。最終得到的結果是廣告花費回報提升至此前的2.26倍，購買量增加3300次，加入購物車的操作量增加45700次。

以更強的數(shù)據(jù)掌控力度

執(zhí)行保護隱私安全的策略

以及使用隱私保護方面的創(chuàng)新技術

轉化API能增加廣告主對發(fā)送至Meta的數(shù)據(jù)的控制，還能讓采用了隱私保護強化技術的解決方案變得更加簡單易用。Meta官方堅信隱私保護強化技術將為新一代數(shù)字廣告提供支撐，廣告主可采用轉化API網(wǎng)關，以便今后享受這些技術帶來的益處。

集成方式

在了解如何利用轉化API助力發(fā)展，改善廣告表現(xiàn)后，廣告主首先需要思考哪種集成方式更適合自己。

集成方式共有三種，分別為轉化API網(wǎng)關集成、直接集成和合作伙伴解決方案。

轉化API網(wǎng)關集成是將廣告主的Meta Pixel像素代碼關聯(lián)到與Meta直接分享事件的云服務器。除了AWS實例費用以外，其他均免費。一般集成時間是幾個小時，集成需要由擁有一定技術能力的營銷人員（或在IT人員協(xié)助下）完成設置。在運行過程中需用到Amazon Web Services，軟件默認自動更新，能夠為廣告主提供最新的安全和性能優(yōu)化。轉化API網(wǎng)關集成支持網(wǎng)站事

件，可按事件類型以及轉化API網(wǎng)關中的域進行配置，可基于網(wǎng)站事件設置，包括高級匹配自動設置客戶信息參數(shù)。

直接集成是指直接訪問廣告主服務器的代碼庫自行進行設置，自定義轉化API集成。除了內(nèi)部開發(fā)人員薪資費用外，其他均免費。一般集成時間是幾個星期。集成需得到開發(fā)人員的支持，且有必要的基礎設施，以便能將事件從客戶端發(fā)送至服務器。直接集成需手動進行更新。直接集成支持網(wǎng)站、應用和線下事件，可對支持的事件類型進行配置，但需對客戶信息參數(shù)進行手動設置。

合作伙伴集成是指廣告主從50多家Meta業(yè)務合作伙伴中獲取支持，包括Shopify、WooCommerce、Google跟蹤代碼管理器、Saleforce等。合作伙伴集成大部分設置及具體信息均需視合作伙伴而定。

轉化API網(wǎng)關集合、直接集成和合作伙伴集成三者產(chǎn)品支持的區(qū)別如下圖：

以上就是YinoLink易諾為各位廣告主總結的如何利用轉化API助力發(fā)展，改善廣告表現(xiàn)的幾大辦法以及下一步該準備的事情。