CVR提升56%！小米應(yīng)用生態(tài)商業(yè)開放項目今日重磅上線

隨著行業(yè)的發(fā)展，App的增長遇到新的挑戰(zhàn)，獲客市場從新增盤變成存量盤、投放價值歸因也越來越困難、市場上刷單的惡意行為日益增多。App開發(fā)者在不斷探索長效增長的新模式與解決方案，這無疑也對平臺的營銷及運營能力提出了更高的要求。

9月7日，小米應(yīng)用生態(tài)商業(yè)開放項目“直投2.0”——全面升級版應(yīng)用分發(fā)服務(wù)，宣布已完成內(nèi)測，現(xiàn)已正式上線。為給廣大開發(fā)者提供高質(zhì)量的服務(wù)，小米應(yīng)用商店持續(xù)夯實基建能力，提升運營效率，本次直投2.0正是其服務(wù)升級的重要一步。

小米直投2.0將直擊行業(yè)痛點

直投2.0是小米開放平臺推出的應(yīng)用分發(fā)解決方案。當前，在安卓系統(tǒng)上，若不通過廠商官方應(yīng)用商店安裝應(yīng)用，需要增加一步“安裝器”的調(diào)起，用戶要多次操作才能真正完成“安裝-激活”的鏈路，體驗感欠佳。針對這一現(xiàn)象，小米應(yīng)用商店推出了直投2.0應(yīng)用分發(fā)解決方案，一方面媒體分發(fā)應(yīng)用時可直接調(diào)用小米官方提供的應(yīng)用詳情頁，無需經(jīng)過安裝器即可完成下載安裝，減少操作步驟；另一方面該功能也縮短了“下載-激活”的轉(zhuǎn)化鏈路，極大提高了轉(zhuǎn)化效率。

01 效率升級：大幅度提升轉(zhuǎn)化鏈路與用戶轉(zhuǎn)化效率

對于開發(fā)者/廣告主而言，持續(xù)提升廣告轉(zhuǎn)化效率是收入增長的重要指標。考慮到轉(zhuǎn)化鏈路、轉(zhuǎn)化效率的重要性，小米應(yīng)用商店將直投2.0的應(yīng)用詳情頁從“依賴于小米應(yīng)用商店客戶端的普通H5形式”進化成了“MIUI系統(tǒng)底層的native頁面”，這一系統(tǒng)級的改變使“調(diào)用性能”得到了顯著的優(yōu)化，不僅加載速度提升了24%，而且調(diào)起速度也提升了6.3%。

除此之外，直投2.0也顧及到了展現(xiàn)樣式的影響，在原有全屏展示樣式基礎(chǔ)上，優(yōu)化內(nèi)容層級結(jié)構(gòu)，豐富應(yīng)用決策信息，一方面用戶在體驗層面得到提升，另外簡潔有效的內(nèi)容也更便于用戶做決策。經(jīng)過測試，該樣式的優(yōu)化較1.0版本CVR直接提升了56%。

02 數(shù)據(jù)回傳：補足鏈路數(shù)據(jù)，輕松命中目標用戶

一直以來，應(yīng)用在推廣過程中，廣告主和廣告平臺可獲取的數(shù)據(jù)只有廣告曝光、點擊以及應(yīng)用下載激活后的鏈路數(shù)據(jù)，缺少下載、安裝環(huán)節(jié)的漏斗數(shù)據(jù)，導(dǎo)致無法分析全投放鏈路的轉(zhuǎn)化效果。漏斗數(shù)據(jù)的缺失也限制了算法模型調(diào)優(yōu)效果，無法精準命中目標用戶。這也是一直困擾廣告主的一大難題。

為解決廣告主的痛點，小米“直投2.0”功能現(xiàn)開放支持提供商店內(nèi)實時轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，并打通完整的數(shù)據(jù)鏈路（詳見下圖小米側(cè)回傳數(shù)據(jù)顯示），助力應(yīng)用投放效果跟蹤，方便廣告主更好的優(yōu)化投放策略，輕松命中目標用戶。

03 歸因方案：告別渠道包，算清楚投放的每一筆賬

眾所周知，此前應(yīng)用在不同渠道進行分發(fā)時，開發(fā)者/廣告主需要制作多個物理包來追蹤其投放效果，不僅操作繁瑣，維護成本也極高。同時渠道包歸因難度高，無法實現(xiàn)精細化歸因，對多次廣告命中同一用戶的逐次命中效果歸因缺乏底層支持。針對這一現(xiàn)狀，隨著直投2.0的推出，小米應(yīng)用商店也進行了歸因能力升級。

首先，直投2.0應(yīng)用詳情頁可提供「虛擬分包」的能力，幫助開發(fā)者實現(xiàn)虛擬歸因能力，追蹤多渠道的投放效果，可實現(xiàn)精細化歸因；另外廣告主也無需集成SDK，相關(guān)分包參數(shù)信息由合作方定義，且僅有該應(yīng)用的廣告主可以獲取，提高安全性的同時也節(jié)約了制作成本。

04 安全升級：識別惡意黑產(chǎn)，避免花冤枉錢

在APP的投放增長環(huán)節(jié)中，惡意刷量、惡意劫持等行為屢禁不止。為防止該現(xiàn)象的發(fā)生，避免開發(fā)者花冤枉錢，小米直投2.0也進行了安全升級，在技術(shù)層增加了「雙重驗證」的機制，同時風(fēng)控驗證碼、調(diào)用簽名也做了二次校驗，使用投放安全性得到進一步保障。

“效率、能力、安全”是直投2.0項目的核心方向。目前，直投2.0已正式全量上線開放，直擊行業(yè)痛點，解決行業(yè)難題。小米應(yīng)用商店始終堅持深耕服務(wù)，依托平臺能力，助力開發(fā)者不斷探索長效增長的新模式。歡迎開發(fā)者接入直投2.0，享受多項服務(wù)的升級。

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