關(guān)于Meta廣告定位的一條重要通知

重要通知！

定位歐盟、相關(guān)地區(qū)或全球投放的廣告

須提供受益方和贊助方信息

應(yīng)《歐盟數(shù)字服務(wù)法案》（EU Digital Services Act）的監(jiān)管要求，自6月5日起，所有在Facebook和Instagram選擇定位歐盟、相關(guān)地區(qū)（點(diǎn)擊文末“閱讀原文”查看名單）或選擇全球?yàn)閺V告投放目的地的廣告主須在廣告組層級(jí)輸入以下信息：誰(shuí)將從廣告受益（即“受益方”）以及誰(shuí)為廣告付費(fèi)（即“贊助方”）。

您可通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)API（自5月16日起）或廣告管理工具（自6月5日起，見(jiàn)下面截圖）自愿輸入此信息。不過(guò)，從6月21日起，所有廣告購(gòu)買(mǎi)界面都將要求提供受益方和贊助方信息，否則您的廣告便將無(wú)法發(fā)布。

具體而言，所有定位歐盟、相關(guān)地區(qū)或全球的新廣告、復(fù)制廣告或編輯過(guò)的廣告均須提供受益方和贊助方信息，否則將無(wú)法正常發(fā)布廣告！

（廣告管理工具填寫(xiě)受益方和贊助方信息的截圖）

今年晚些時(shí)候（預(yù)計(jì)8月開(kāi)始），對(duì)于所有在6月21日或之后創(chuàng)建并面向歐盟或相關(guān)地區(qū)展示的廣告，Meta會(huì)將其受益方和贊助方信息展示在廣告資料庫(kù)和廣告資料庫(kù)API中。也會(huì)展示廣告的創(chuàng)意和投放廣告的公共主頁(yè)、廣告投放日期、投放信息以及廣告主所選擇的定位設(shè)置。

Q1 作為廣告主和經(jīng)銷(xiāo)商，我該采取什么行動(dòng)？

為防止相關(guān)廣告投放中斷，Meta建議廣告主盡快采取以下行動(dòng)：

從即日起至6月5日：請(qǐng)確定誰(shuí)是廣告的受益方和贊助方。根據(jù)《歐盟數(shù)字服務(wù)法》的相關(guān)定義，“受益方”為“以其名義發(fā)布廣告的自然人或法人”，“贊助方”為“為廣告付費(fèi)的自然人或法人”。

從6月5日開(kāi)始：Meta建議，對(duì)于定位歐盟和/相關(guān)地區(qū)（點(diǎn)此查看名單）/全球投放的新廣告、復(fù)制廣告或編輯過(guò)的廣告，請(qǐng)您在廣告管理工具或市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)API中輸入廣告的受益方和贊助方信息。這樣操作之后，后續(xù)面向歐盟或相關(guān)地區(qū)投放的廣告組便可重復(fù)使用這些信息，更添快捷。

從6月21日開(kāi)始：確保您已將所有新的、復(fù)制的或編輯過(guò)的Facebook和Instagram廣告的受益方和贊助方信息準(zhǔn)備妥當(dāng)并已輸入完畢。如果沒(méi)有提供這些信息，這些廣告將無(wú)法發(fā)布。

請(qǐng)注意：對(duì)于在6月21日之前投放以及在此日期之后未被編輯過(guò)的廣告，它們皆不受此要求的影響，您無(wú)需采取任何行動(dòng)。

Q2 如何確定誰(shuí)是“受益方”，誰(shuí)是”贊助方”？

如廣告主和經(jīng)銷(xiāo)商，是通過(guò)Meta官方一代開(kāi)戶(hù)并在Meta平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放的，那么您可以對(duì)照下表情形，填寫(xiě)“受益方”和“贊助方”信息。

Q3 如何查看廣告帳戶(hù)所屬的是哪家官方代理商呢？

前往商務(wù)管理工具的“廣告帳戶(hù)”，廣告帳戶(hù)顯示的“所有者”，便是該賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)的一代名稱(chēng)，如圖所示，贊助方就是“PandaMobo”。

Q4 由誰(shuí)來(lái)填寫(xiě)“受益方”和“贊助方”信息呢？

相關(guān)信息在創(chuàng)建廣告的過(guò)程中就需要填寫(xiě)，因此可以由創(chuàng)建廣告的人員填寫(xiě)。比如廣告主是委托經(jīng)銷(xiāo)商/二代來(lái)投放廣告的，那么該信息由經(jīng)銷(xiāo)商/二代填寫(xiě)提交即可。

注意

關(guān)于此更新的詳細(xì)信息和廣告定位的地區(qū)名單，請(qǐng)參閱Meta Business幫助中心的這篇文章了解更多詳情。

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