流量是產(chǎn)品轉化的直接因素，沒有流量的獨立站基本上不會成單。有一些賣家在運營一段時間后，發(fā)現(xiàn)自己的獨立站流量下滑嚴重，鬧心歸鬧心，找出原因所在并解決才能挽回損失的關鍵。
這里的“沒有流量”應理解為沒有高質(zhì)量流量。流量下降的因素很多，下面從幾個維度來幫助獨立站賣家分析下流量下滑的原因:
01
查看流量下降幅度，判斷下跌類型
將獨立站的流量區(qū)間拉長，查看流量的趨勢，是周期性的下跌、斷崖式下跌、浮動式下跌、自然下跌。
周期性下跌可能是受產(chǎn)品行業(yè)周期性影響，可以利用工具查看整個行業(yè)是否同樣下跌來驗證。
斷崖式下跌可能是獨立站站內(nèi)錯誤操作造成，比如內(nèi)外鏈丟失。
浮動式下跌指的是無規(guī)律浮動并向下跌，可能是網(wǎng)站體驗感不佳，網(wǎng)站被攻擊。
自然下跌受客觀因素影響，可能是被競爭對手劫持部分流量、Google等搜索引擎算法變化等。
02
查看流量下降的時間點，進一步縮小因素
檢查獨立站下降的時間點。時間點前后，網(wǎng)站是否做了修改。比如添加產(chǎn)品、增加頁面、更新代碼、大規(guī)模調(diào)整TDK，網(wǎng)站的修改變動會影響排名，導致流量出現(xiàn)變化。
另外，時間節(jié)點前后，行業(yè)整體流量是否出現(xiàn)變化、搜索引擎算法是否有改變、是否有新的競爭對手加入、是否停止了網(wǎng)站廣告投入等一些時間節(jié)點前后操作不一地方，進一步找到問題所在。
03
查看流量下降的渠道，確定優(yōu)化方向
獨立站流量來源一般分為自然搜索流量、社交平臺流量、直接流量、引薦流量。查看不同渠道的流量情況，觀察哪個渠道的流量是下降的。
①自然搜索流量下降是SEO工作出現(xiàn)問題，這里就涉及關鍵詞等SEO和技術SEO。
②社交平臺流量下降是社交媒體平臺出現(xiàn)問題，可能是平臺推廣被中斷、推廣效果不佳。
③直接流量下降是網(wǎng)站本身出現(xiàn)問題，可能是網(wǎng)站域名、網(wǎng)站打開速度等。
④引薦流量下降是引薦資源出現(xiàn)問題，可能是外鏈出現(xiàn)了問題。
04
提高獨立站網(wǎng)站流量10種方法
一、SEO
這是任何網(wǎng)站都要做的事。SEO的思路是，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和外鏈等方式，讓我們的網(wǎng)站盡可能的排在搜索引擎的自然搜索的第一位。
雖然短期內(nèi)SEO很難看到效果，但它卻是獨立站最需要的推廣渠道之一。搜索引擎優(yōu)化其實很簡單，就分為三個步驟：填充內(nèi)容→搜索引擎收錄→搜索引擎排名。
1、填充內(nèi)容
按照搜索引擎的收錄習慣來填充，才能獲得更好的排名。
①產(chǎn)品標題
正常的邏輯是，在標題中用上越多用戶搜索頻率高的詞，就越容易被收錄、排在搜索頁的前面。但是搜索頻率越高，也代表著這個關鍵詞的競爭越大。大家都優(yōu)化這個關鍵詞，甚至還有很多是購物網(wǎng)站外的網(wǎng)站在優(yōu)化這個關鍵詞，你憑什么能排在大家的前面呢？
所以我們最好能找到那種沒有爛大街的，但是關注的人越來越多的詞來作為我們的SEO關鍵詞。這里我們可以用Google Trends（谷歌趨勢）。
②產(chǎn)品描述
描述一般顯示在搜索結果頁標題鏈接的下面。搜索引擎會參考里面的內(nèi)容進行收錄，同時作為展示性內(nèi)容，也會影響用戶的點擊率。
所以我們最好填充的是總結性優(yōu)勢內(nèi)容，并且還要包含精挑細選出來的關鍵詞。
2、搜索引擎收錄
搜索引擎收錄內(nèi)容是采用蜘蛛爬取的方式。
①收錄原理
蜘蛛會優(yōu)先爬取高質(zhì)量高權重的網(wǎng)站內(nèi)容，然后按照抓取順序，爬取已有內(nèi)容鏈接的相應頁面。
因為鏈接一般都是鏈接到首頁，這就意味著，爬取蜘蛛是從首頁開始，一層一層向下抓取的。
②影響收錄的因素
網(wǎng)站速度慢、體驗差；
頁面包含動態(tài)參數(shù)；
內(nèi)容重復率高。
③引導蜘蛛爬取
增加原創(chuàng)內(nèi)容；
首頁設置分類鏈接，為蜘蛛修好路；
PC端和移動端都優(yōu)化好；
設置固定鏈接；
主動提交重要鏈接（生成網(wǎng)站地圖sitemap.xml文件，提交搜索引擎）
3、搜索引擎排名
排名的高低是由網(wǎng)站頁面的權重來決定的。
而影響頁面權重的原因有兩個：質(zhì)量和外鏈。
二、付費廣告
花錢為自己的網(wǎng)站或者產(chǎn)品買各個平臺的廣告展示位，如：Google廣告、微軟廣告、Facebook廣告。
三、KOL營銷
KOL營銷，也就是網(wǎng)紅營銷。
利用網(wǎng)紅的人氣和號召力宣傳推廣我們的產(chǎn)品。
合作方式：
①免費贈送產(chǎn)品給KOL試用，拜托對方發(fā)布介紹或測評內(nèi)容
②按次數(shù)付費，對方發(fā)布多少次推廣內(nèi)容，付多少次的錢
③按轉化率付費（點擊量、成交量）
四、電子郵件營銷
電子郵件營銷，是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞價值信息的一種網(wǎng)絡營銷手段。
作為存在時間最長的推廣方式，電子郵件營銷到現(xiàn)在仍然是能快速營銷產(chǎn)品的最經(jīng)濟實惠的方式之一。
五、活動推廣
無論是線上還是線下，偶爾的活動促銷都是提升銷量和知名度的一個重要手段。
但是由于線上獨立站沒有自然流量的屬性，所以我們所有的活動推廣都要結合別的推廣方式共同使用。
常用的促銷方式有：節(jié)假日打折促銷、預售、設置會員日或店慶日、包郵。
六、產(chǎn)品測評
顧名思義就是將產(chǎn)品免費送給別人，讓別人對這個產(chǎn)品進行測試、做出評價。
不過我們花錢做測評的話，肯定就是要求好評。
做產(chǎn)品測評的方式有兩種：刷好評、測評視頻。
總之，提高獨立站的訪問流量需要從多個方面進行優(yōu)化。賣家要根據(jù)自身的情況，選擇合適的方法來提高網(wǎng)站的質(zhì)量和權重，從而吸引更多的訪問者。
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