Kantar+WGSN雙報(bào)告詳解！2023泰國美妝有哪些趨勢？

Kantar發(fā)布的2023泰國美妝市場趨勢報(bào)告指出，泰國的美妝市場正在強(qiáng)勢復(fù)蘇，尤其是面部美容產(chǎn)品的需求正在增加。這是由于消費(fèi)者的生活方式正在發(fā)生改變，人們對(duì)于“美”的定義和要求也隨之演變。81%的泰國消費(fèi)者計(jì)劃在美容上花費(fèi)更多或與現(xiàn)在相同的費(fèi)用，特別是對(duì)新品牌和好評(píng)的品牌。（WGSN）因此，本期內(nèi)容會(huì)幫助商家朋友關(guān)注最新市場動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者的最新需求。

Kantar報(bào)告稱，泰國消費(fèi)者在購買美妝產(chǎn)品時(shí)，更加注重性價(jià)比。這并不意味著他們總是選擇最便宜的產(chǎn)品，相反，他們愿意為具有特殊效果的品牌支付更高的價(jià)格，他們也希望更多地了解并增加對(duì)成分的了解。此外WGSN報(bào)告指出，70%的泰國消費(fèi)者只能識(shí)別10種常見活性成分中的3種，但他們很期望能夠了解更多。這對(duì)我們來說是一個(gè)很好的啟示，那就是我們不僅要關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，更要關(guān)注產(chǎn)品的性能和效果。只有提供真正能夠解決消費(fèi)者問題的產(chǎn)品，我們才能贏得消費(fèi)者的信任和支持。

安全健康是泰國消費(fèi)者購買美妝產(chǎn)品的第一要素，他們需要產(chǎn)品的成分透明可追溯。除了純天然成分的護(hù)膚品飽受好評(píng)外，WGSN發(fā)現(xiàn)，由皮膚科、美容醫(yī)學(xué)專家支持的醫(yī)美/藥妝品牌將變得越來越受歡迎，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為這些品牌具備專業(yè)性和聲譽(yù)。

消費(fèi)者購買的平均類別數(shù)量在繼續(xù)增加，他們認(rèn)為強(qiáng)化皮膚變得越來越重要。其中最受認(rèn)可的產(chǎn)品是精華液和安瓶等濃縮配方的產(chǎn)品。

Kantar向泰國消費(fèi)者詢問了他們理想的皮膚狀況。最多受訪者期待擁有強(qiáng)壯健康的皮膚。其次是濕潤和發(fā)光的皮膚。第三是是清透無瑕的肌膚

品牌也以“讓皮膚更健康和強(qiáng)健的屏障”來進(jìn)行更加簡單的廣告宣傳。

例如，去除痤瘡和粉刺等產(chǎn)品以前可能會(huì)宣傳它可以去除或者預(yù)防粉刺，但現(xiàn)在更多的品牌會(huì)強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品將使皮膚更強(qiáng)壯，這將有助于減少粉刺，因?yàn)槭褂谜叩钠つw會(huì)很健康。

抗衰老產(chǎn)品也是如此。例如，品牌不再談?wù)摐p少皺紋，而是聲稱他們的產(chǎn)品可以使皮膚豐滿，從而具有抗衰老作用。此外美白產(chǎn)品不再只注重提亮膚色。但旨在幫助用戶獲得健康發(fā)光緊致無痘痘的皮膚。

據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在專業(yè)醫(yī)美養(yǎng)護(hù)、溫泉和健康度假村的花費(fèi)將繼續(xù)增加，由于壓力水平和疲勞感的上升，對(duì)健康產(chǎn)品和服務(wù)的需求也在增加。如按摩油、足浴、蠟燭和含有香薰的皮膚和身體護(hù)理產(chǎn)品將吸引泰國消費(fèi)者，此外頭皮護(hù)理產(chǎn)品將會(huì)趨勢上升，因?yàn)槊摪l(fā)是泰國消費(fèi)者最大的美容問題之一（WGSN）.

在泰國，許多消費(fèi)者已養(yǎng)成線上購物習(xí)慣，線上美妝消費(fèi)者增長強(qiáng)勁，消費(fèi)者在重復(fù)購買時(shí)往往更喜歡在線渠道?；蛘弋?dāng)他們確切地知道他們想要什么時(shí)。但線下專柜對(duì)消費(fèi)者而言仍為重要，尤其是居住在核心區(qū)域的消費(fèi)者，他們喜歡在線下專柜獲得專家建議和即時(shí)體驗(yàn)。但對(duì)于周邊地區(qū)的消費(fèi)者，線上購物仍是他們的首選。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，東南亞美容、健康、家庭和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的價(jià)值為185億美元，預(yù)計(jì)在2022年至2026年期間將以16%的年增長率增長。截至2022年，泰國的美容市場價(jià)值54.2億美元，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長率為5.4%（2022-2026年）。近年已有不少國貨品牌通過東南亞市場趕上新一輪發(fā)展高潮，Lazada擁有東南亞地區(qū)最大的品牌商城之一LazMall，聚集著東南亞地區(qū)的高質(zhì)量消費(fèi)者群體，福布斯前100品牌榜單中80%已入駐LazMall。