想要出海營銷效果好，除了谷歌該選什么廣告平臺？

說到出海營銷，首先想到的就是谷歌/Facebook等名氣大、平臺大的傳統(tǒng)廣告巨頭。而隨著傳統(tǒng)廣告平臺不斷更新迭代，新興廣告平臺不斷發(fā)展壯大，針對用戶注意力和平臺流量的搶占也愈演愈烈。

想要實現(xiàn)品牌出海目標，讓出海營銷效果超群，不僅要跟上廣告平臺更新的腳步，還要隨時追蹤新興平臺的發(fā)展趨勢，做到眼觀六路耳聽八方，把投放預算用在刀刃上，出一份力，達致成倍的效果。

廣告平臺和其營銷模式是否與自身行業(yè)匹配不能一概而論，而是需要靈活選擇、及時調整。在選擇廣告平臺時，更要有全面的策略規(guī)劃和深入的分析對比：

1.評估自身行業(yè)和產(chǎn)品與該平臺的適配度

2.了解所選廣告平臺觸達目標客戶的方式，進而預測廣告效果，制定營銷目標

3.制定適宜的廣告組合玩法，集合各廣告平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)效益最大化

以輕奢服飾品牌初入東南亞市場為例：

品牌在出海準備階段不能僅選擇谷歌平臺投放廣告，因為海外市場的消費者之前沒有接觸過該品牌，也不會主動去搜索。因此，首先需要搶占潛在消費者的心智，讓其快速了解品牌及產(chǎn)品，我們可以借助Facebook平臺投放服飾圖片、視頻等更有沖擊力的【多媒體素材】；

其次，在潛在消費者進一步搜索品牌關鍵詞時，可以通過谷歌平臺投放品牌理念、品牌故事等【文字素材】，加固消費者對品牌的良好印象和信任度；

最后，就是因地制宜，實現(xiàn)廣告平臺和廣告形式的本地化，進一步精確定位目標人群。東南亞用戶體量大和廣告營銷效果佳的超級應用Grab App（截止至2023年1月，Grab已經(jīng)擁有超過2.19億人的東南亞用戶，被評為東南亞最有價值廣告平臺Top 1）可以投放更加貼合目標用戶生活場景的【多媒體素材】。

為什么本地化是海外營銷必不可少的關鍵所在？

因為本地化能讓消費者在對的時間看到對的廣告。

而Grab平臺擁有大量的東南亞用戶數(shù)據(jù)，可以根據(jù)用戶先前的一系列行為投放“對的廣告”。

例如：用戶使用Grab電子支付功能在線下購買服飾、用戶通過Grab打車系統(tǒng)去購物商城、用戶在Grab的線上商城購買服飾等，都可以成為品牌服飾廣告投放的時機，而經(jīng)過優(yōu)化的本地化廣告素材會更加迎合東亞消費者的喜好，能夠進一步刺激點擊和消費。

因此，在廣告投放上沒有完全不匹配的媒體，只有更加匹配的媒體組合形式。

以下為本文提及的媒體平臺，可以直觀看出這個組合形式是如何實現(xiàn)優(yōu)勢上的互補。

一個同樣的產(chǎn)品，處于不同的階段、推不同的優(yōu)勢，都可以相應選擇不同的廣告平臺，這也是HiNA海納營銷一直堅信且不懈執(zhí)行的。

HiNA海納營銷致力和每一個客戶達成緊密合作，從定制專屬廣告投放策略，到廣告投放計劃落地，都始終以廣告效果為導向。做到實時追蹤、靈活調整，致力完成既定的營銷目標。

我們?yōu)槠放浦贫ú?zhí)行媒體策略，投放的媒體渠道除了Google、Facebook、Grab，還包括Bing、Linkedin、Twitter、Pinterest、Reddit等媒體平臺以及多個程序化廣告購買平臺。我們致力于將線上的商機轉化為品牌的業(yè)績。