谷歌營銷全面進(jìn)入AI時代！創(chuàng)新舉措都有哪些？

2023年，谷歌營銷大會Google Marketing Live（GML）始終環(huán)繞AI為核心，谷歌網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者年會Innovation in the Open（I/O）也將AI定位為革新主流趨勢。由此可見，AI全面覆蓋谷歌和谷歌廣告平臺可謂是：勢不可擋、指日可待。

讓我們一起盤點谷歌營銷進(jìn)入AI時代都做了哪些創(chuàng)新舉措？

01 內(nèi)容創(chuàng)作AI化

谷歌PMax添加了生成式AI，可以根據(jù)需求創(chuàng)建文本、圖片，并且進(jìn)一步在圖片上增加創(chuàng)意元素，助力廣告商搶占目標(biāo)客戶注意力，提升轉(zhuǎn)化率。

另外，谷歌新工具Sidekick可通過AI參與內(nèi)容編輯，提供建議和修正內(nèi)容；谷歌Magic Editor也加入了AI功能，可自動化實現(xiàn)更加復(fù)雜的圖片編輯。而谷歌最新發(fā)布的人工智能服務(wù)Vertex AI還可以實現(xiàn)“看圖說話”，為已有的圖片編寫標(biāo)題。

內(nèi)容創(chuàng)作的AI化推動了營銷效率，為內(nèi)容創(chuàng)造者源源不斷地提供著靈感和素材。

02 廣告創(chuàng)建AI化

廣告商可以通過谷歌AI驅(qū)動的聊天界面創(chuàng)建谷歌廣告。在聊天中，AI就能為您完成工作，就相當(dāng)于您的廣告助手。

另外，谷歌廣告的創(chuàng)建會基于谷歌搜索數(shù)據(jù)，自動創(chuàng)建出擁有更多相關(guān)性的內(nèi)容，在用戶搜索過程中識別用戶意圖，生成對方感興趣的相關(guān)資訊。

廣告創(chuàng)建的AI化讓廣告內(nèi)容擁有更多的機(jī)動性和互動性，更加易于打動潛在目標(biāo)用戶。

03 廣告搜索AI化

谷歌搜索生成式體驗Google Search Generative Experience（SGE）計劃將搜索及購物廣告整合為一體，通過人工智能驅(qū)動對話的模式，讓用戶在搜索后看到可進(jìn)行的后續(xù)步驟或者相關(guān)內(nèi)容，讓用戶層層深入，了解關(guān)于搜索主題的更多信息。

廣告搜索的AI化能夠進(jìn)一步馴化AI，讓其更好地理解文字內(nèi)容以及用戶搜索結(jié)果的背后意圖，進(jìn)而有方向、有目的地引導(dǎo)和牽引用戶注意力。

但值得關(guān)注的是，谷歌營銷全面AI化，并不代表AI就會取代廣告營銷的大部分工作者。事在人為，我們對AI的定位應(yīng)該僅限于“工具”。

至于如何從完整全面的廣告數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題，如何從豐富多元的廣告工具中找到解決之道，如何根據(jù)時局變化做出相應(yīng)調(diào)整，還需要廣告主不斷思考、反復(fù)琢磨?！八茌d舟亦能覆舟”，科技的發(fā)展速度已經(jīng)超乎想象，如何很好地駕馭AI工具將會是我們面臨重大挑戰(zhàn)。

AI時代已經(jīng)拉開帷幕，想要跟緊時代的步伐，更好地利用工具乘風(fēng)而上，還需要我們認(rèn)真思考，提前部署。