【成功案例】放置類游戲采用AppLovin強(qiáng)大增長工具后，D7留存猛增89%！

LoadComplete是一家全球移動(dòng)游戲開發(fā)工作室，致力于為用戶提供獨(dú)一無二的趣味游戲體驗(yàn)，他們旗下打造了超過25款游戲產(chǎn)品，包括眾多熱門游戲，如《Tap Tap Heroes》《Disco Panda》《Bumping Bears》《Play Kale》《Trino》和《Blue Heart》。

面臨的挑戰(zhàn)

LoadComplete需要一款強(qiáng)大的一站式解決方案，幫助旗下游戲《Legend of Slime》在發(fā)行后實(shí)現(xiàn)收入和增長的最大化

2022年6月《Legend of Slime》發(fā)行后，LoadComplete為了將其盡快推向市場，亟需更優(yōu)的變現(xiàn)和獲客策略。

省力高效的廣告變現(xiàn)

應(yīng)用內(nèi)購占《Legend of Slime》收入的80%以上，因此應(yīng)用內(nèi)廣告收入對于他們來說是錦上添花。LoadComplete需要使用最少的開發(fā)資源，在不影響現(xiàn)有的良好用戶體驗(yàn)的前提下，釋放廣告收入的潛力。

大規(guī)模獲取高價(jià)值用戶

LoadComplete設(shè)定了具體的D30 ROAS目標(biāo)，雖然之前也在其他平臺(tái)上開展過CPI廣告活動(dòng)，但表現(xiàn)并不理想。因此，他們需要一款強(qiáng)大的增長解決方案，通過優(yōu)化廣告活動(dòng)實(shí)現(xiàn)最佳的ROAS目標(biāo)?！禠egend of Slime》的主要收入依賴于應(yīng)用內(nèi)購，因此他們需要用最實(shí)惠的投放價(jià)格獲取到更多有內(nèi)購意愿的新用戶。

我們的解決方案

借助AppLovin的360度全方位增長解決方案，LoadComplete用最少的資源獲得了最喜人的成果

依托MAX，LoadComplete通過統(tǒng)一化競拍，接入了AppLovin業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的廣告渠道和競價(jià)渠道資源。采用正向競價(jià)方式，以及能自動(dòng)更新常用廣告渠道CPM的工具，LoadComplete無需增加開發(fā)團(tuán)隊(duì)的工作負(fù)荷，就成功獲得了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的CPM。

借助AppDiscovery的按購買付費(fèi)的（Cost-Per-Purchase，簡稱CPP）廣告活動(dòng)，LoadComplete以理想的價(jià)格觸達(dá)了愿意進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購的用戶，針對ROAS目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的優(yōu)化。AppLovin旗下創(chuàng)意工作室SparkLabs打造的試玩廣告為其錦上添花，極大地提升了《Legend of Slime》的轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步優(yōu)化了ROAS。

取得的成果

通過接入新競價(jià)廣告渠道、添加A/B測試和waterfall配置等舉措，《Legend of Slime》成功優(yōu)化了廣告變現(xiàn)策略，整體eCPM提高了12%，單個(gè)廣告單元的eCPM增幅超過40%。

成功獲取高價(jià)值用戶幫助LoadComplete達(dá)成了ROAS目標(biāo)，營銷支出提升超過36倍。借助AppDiscovery強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)引擎，LoadComplete成功觸達(dá)了理想的高價(jià)值用戶，這部分用戶進(jìn)而轉(zhuǎn)化為應(yīng)用的付費(fèi)者。同時(shí)，D7留存率應(yīng)聲見漲，增幅高達(dá)89%！

總結(jié)

·AppDiscovery成為LoadComplete表現(xiàn)最佳的獲客渠道

LoadComplete達(dá)到——甚至超過了月同比ROAS目標(biāo)，因而能繼續(xù)將預(yù)算投入到獲客，不斷拓展應(yīng)用規(guī)模。

·SparkLabs制作的廣告素材幫助LoadComplete將轉(zhuǎn)化率提升了3倍以上

在SparkLabs量身打造的試玩廣告的加持下，轉(zhuǎn)化率大幅提升，為LoadComplete的ROAS增長再添動(dòng)力。

Jeong Hyun Bae

CEO,LoadComplete

“我們完全沒想到僅憑一個(gè)平臺(tái)就能實(shí)現(xiàn)如此巨大的增長！”

“AppDiscovery不僅幫我們觸達(dá)了海量新受眾，而且這些受眾蘊(yùn)涵的變現(xiàn)能力也大大超出了我們的目標(biāo)。借此，我們能夠解綁獲客預(yù)算，讓游戲在發(fā)行后迅速爬升榜單。現(xiàn)在，我們大部分的營銷支出都通過AppDiscovery進(jìn)行。”