第二彈！這些影響廣告表現(xiàn)的PLA投放策略，你中槍了嗎？

上周，小億與大家分享了會影響PLA廣告效果的一系列操作，即有些賣家會按照標準促銷刊登（PLS）的投放方式對高級促銷刊登（PLA）廣告活動進行設置。

影響PLA效果的操作

小億發(fā)現(xiàn)，其實還存在不少新手賣家對PLA仍在摸索階段，因此在投放廣告的過程中選擇的策略較為謹慎，

具體表現(xiàn)為

·每日預算設置過低；

·關鍵詞個數(shù)投放過少；

·關鍵詞競價設置過低。

這些操作都有可能會影響投放PLA廣告的競爭力，進而影響廣告表現(xiàn)。本期小億將繼續(xù)分享相關案例，助力新手賣家更有把握地創(chuàng)建和優(yōu)化PLA廣告投放活動。

錯誤設置方式

錯誤1每日預算設置過低

該賣家將每日預算設置為2美元，導致廣告活動每日剛開始投放便超出預算。

原因

該賣家的每次點擊費用（CPC）超過了1美元，每日預算（2美元）甚至不足以支付2次點擊，因此該廣告活動在被點擊一次后，截止到第二天0點前，廣告活動中投放的所有物品刊登都將無法獲得高級促銷刊登的廣告曝光。

建議

在投放高級促銷刊登（PLA）一段時間后，建議每日預算可以參考以下公式來計算并設置：每日預算=平均點擊費用（average CPC) 期望的點擊數(shù)。

錯誤設置方式

錯誤1僅投放一個類目大詞為關鍵詞且使用寬泛匹配，并未就此進行后續(xù)優(yōu)化

賣家在廣告活動中投放了一條物品刊登，且只投放了一個類目大詞作為關鍵詞。在對這個關鍵詞使用了寬泛匹配（broad match）后，后續(xù)沒有進行任何優(yōu)化調(diào)整，并且未設置否定關鍵詞。

原因

如果持續(xù)使用寬泛匹配來投放核心大詞，并且后期不進行定期優(yōu)化，會導致流量過于寬泛，點擊率、轉化率偏低。如截圖顯示

建議

建議賣家定期下載并分析搜索查詢報告（search query report），查看是否存在高曝光低點擊/高點擊低轉化的搜索詞或者無關詞需要設置否定，來提高寬泛匹配的精準度。

將有轉化的搜索詞添加到關鍵詞中，獲得更多精準曝光的機會。同時還可以在報告中篩選無關搜索詞，添加到否定關鍵詞來減少無效花費。對于選好的關鍵詞，可以選擇多種匹配類型進行對比。

以上就是容易影響PLA廣告效果的幾大操作。