社交媒體和CTV：廣告主的數(shù)字黃金熱潮

抓住數(shù)字連接的商機

你的注意力價值多少？每分鐘五美元？還是五十美元？你在線上度過的每個時刻都代表著某個人在某個地方支付的一定金額。隨著人們越來越多地轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體進(jìn)行娛樂和連接，社交媒體和連接電視（CTV）之間的界限開始模糊。廣告商正在抓住機會利用這些平臺之間存在的強大人際連接。像Facebook/Instagram、Twitter、TikTok和Snapchat這樣的社交媒體巨頭已經(jīng)徹底改變了人們連接和共享信息的方式。與此同時，像Roku、Apple TV和Amazon Fire TV這樣的CTV設(shè)備已經(jīng)改變了人們觀看電視的方式。在本文中，我們將探討社交媒體和CTV的融合如何為廣告商創(chuàng)造數(shù)字黃金熱潮，以及他們?nèi)绾瓮ㄟ^利用每個平臺的獨特優(yōu)勢，以新的、有吸引力的方式與受眾聯(lián)系起來。

社交平臺上的廣告

連接電視并不是唯一引起廣告商注意的數(shù)字平臺。社交媒體已經(jīng)從根本上改變了人類的互動方式和我們消費信息的方式。像Facebook、Instagram、TikTok、Twitter和Snapchat這樣的平臺已經(jīng)成為全球數(shù)十億人日常生活的重要組成部分。通過利用社交媒體的強大人際連接，廣告商可以使用個性化廣告來針對潛在客戶，這使得社交媒體成為數(shù)字黃金礦。此外，連接電視的興起為社交媒體應(yīng)用程序在大屏幕上觸達(dá)受眾創(chuàng)造了新機遇。

例如，許多連接電視設(shè)備現(xiàn)在允許用戶訪問Facebook、Instagram和Twitter等應(yīng)用程序，使廣告商可以跨越多個平臺觸達(dá)觀眾。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，社交媒體全球廣告支出預(yù)計將在2023年達(dá)到2687億美元。社交媒體的持續(xù)擴(kuò)張及其對客戶行為的影響使其成為任何數(shù)字營銷計劃的重要組成部分。

Brick and Mortar to Click and Mortar，從實體店到點擊店

“Brick and Mortar”通常指實體店，而“Click and Mortar”則指在互聯(lián)網(wǎng)上運營的商店或服務(wù)。

社交媒體和連接電視不僅在改變廣告游戲，也正在改變我們購物的方式。隨著越來越多的消費者轉(zhuǎn)向在線購物，實體商場變得越來越不相關(guān)。社交媒體平臺通過提供新的機會，幫助推動了這種增長，使企業(yè)可以接觸到更多的客戶并銷售產(chǎn)品。例如，Instagram的“購物”功能使用戶可以直接在應(yīng)用程序上購買產(chǎn)品，而Facebook Marketplace則允許用戶在他們的本地社區(qū)內(nèi)購買和出售物品。與此同時，連接電視設(shè)備為零售商在客戶家中觸達(dá)受眾開辟了新的機遇。通過結(jié)合社交媒體和連接電視的力量，零售商可以創(chuàng)建沉浸式的購物體驗，吸引客戶并促進(jìn)銷售。告別實體商場，迎接數(shù)字零售的未來！

社交平臺和連接電視的交匯點

像Facebook、Instagram、Twitter和TikTok這樣的社交媒體平臺已經(jīng)開發(fā)出可以通過連接電視設(shè)備訪問的應(yīng)用程序，使用戶可以在大屏幕上觀看視頻、參與內(nèi)容，并與他們最喜愛的社交媒體賬戶互動。讓我們看一下如何實施連接電視/社交媒體戰(zhàn)略的幾種方法。

使用連接電視和社交媒體策略

- 開發(fā)跨平臺的營銷活動，利用社交媒體和連接電視的獨特優(yōu)勢。例如，品牌可以創(chuàng)建一個社交媒體營銷活動，鼓勵用戶使用他們的連接電視應(yīng)用程序或推廣活動，驅(qū)動觀眾與品牌的社交媒體賬戶互動。

- 利用連接電視設(shè)備上可以訪問的社交媒體應(yīng)用程序，以在大屏幕上觸達(dá)觀眾。這可能涉及針對連接電視屏幕創(chuàng)建視頻或使用互動功能，以更有效地吸引觀眾。

- 利用社交媒體和連接電視數(shù)據(jù)來指導(dǎo)受眾定位和創(chuàng)意決策。社交媒體平臺提供了大量的用戶人口統(tǒng)計和興趣數(shù)據(jù)，而連接電視設(shè)備則可以提供觀眾觀看模式和參與度的數(shù)據(jù)。

- 嘗試采用增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)，創(chuàng)造獨特和引人入勝的廣告體驗，發(fā)揮社交媒體和連接電視的力量。

- 持續(xù)監(jiān)測和優(yōu)化廣告活動，以確保最大的有效性。這可能涉及使用A/B測試不同的創(chuàng)意格式、調(diào)整定位參數(shù)或調(diào)整信息傳達(dá)方式以更好地與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

新趨勢：直播平臺和創(chuàng)作者

直播流正在迅速成為社交媒體和CTV平臺上人們消費內(nèi)容的最受歡迎的方式之一。根據(jù)Statistca的數(shù)據(jù)，Twitch在2022年第三季度共觀看了57.1億小時的內(nèi)容。以下是廣告主可以采取的可行步驟，以利用這一趨勢進(jìn)行廣告活動：

1.確定與您品牌價值和目標(biāo)受眾相符的相關(guān)直播流平臺和創(chuàng)作者。

2.與這些創(chuàng)作者合作開發(fā)品牌內(nèi)容，無縫地融入到他們的直播流中。

3.利用影響者營銷策略將您的品牌和產(chǎn)品推廣給他們的粉絲。

4.利用CTV設(shè)備的直播流功能來觸達(dá)更廣泛的受眾，并創(chuàng)造更沉浸式的廣告體驗。

5.持續(xù)監(jiān)測和分析您的直播流廣告活動的表現(xiàn)，以確保它們有效地觸達(dá)您的目標(biāo)受眾并產(chǎn)生有意義的結(jié)果。

與任何廣告策略一樣，成功利用社交平臺和CTV需要深入了解您的目標(biāo)受眾、他們使用的平臺以及與他們共鳴的創(chuàng)意策略。廣告主必須不斷監(jiān)測和分析他們的廣告活動，以確保它們有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾并提供有意義的結(jié)果。通過緊跟新興趨勢和技術(shù)，采取數(shù)據(jù)驅(qū)動的定位和創(chuàng)意決策方法，并嘗試新的格式和渠道，廣告主可以利用社交媒體和CTV的力量，創(chuàng)造沉浸式、吸引人的廣告活動，實現(xiàn)真正的結(jié)果。

使用 Kochava 發(fā)揮社交平臺和 CTV 的全部潛力

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