2023年獨(dú)立站如何選擇付費(fèi)廣告平臺(tái)？這些新趨勢(shì)你需要了解？

投放付費(fèi)廣告，是跨境電商獨(dú)立站賣(mài)家快速引流的最佳方式之一，付費(fèi)廣告基本上是你投放了，網(wǎng)站就會(huì)有流量，但同時(shí)一旦停止投放，網(wǎng)站的流量也會(huì)呈現(xiàn)斷崖式下降。

因此對(duì)于獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)合適的付費(fèi)廣告平臺(tái)，實(shí)際上也是很重要的。因?yàn)橥斗判Ч?、投放成本，是影響投放預(yù)算的使用周期的關(guān)鍵因素。那么2023年獨(dú)立站賣(mài)家究竟該選擇哪個(gè)付費(fèi)廣告平臺(tái)呢？在選擇前，你可能需要先了解一下這些新趨勢(shì)。

TikTok廣告成本上升

TikTok迅速擴(kuò)大的用戶(hù)群，以及低廉的廣告投放成本，無(wú)疑使其在過(guò)去幾年內(nèi)，成為眾多營(yíng)銷(xiāo)人員的心頭好。很顯然，面對(duì)這樣一個(gè)流量洼地，大多數(shù)人都是很難不心動(dòng)的，從TikTok廣告投放人數(shù)的不斷增加就可以看出來(lái)。

廣告投放人數(shù)的增加，使得TikTok廣告投放變得越發(fā)激烈，最直接的體現(xiàn)就是成本上升。可預(yù)見(jiàn)性地，該平臺(tái)的廣告成本在未來(lái)還將越來(lái)越高，不過(guò)對(duì)比老牌社交媒體平臺(tái)，其成本還是相對(duì)低很多的。

谷歌Performance Max

Performance Max是谷歌當(dāng)前主推的廣告投放模式，其成績(jī)也非常亮眼。因此可預(yù)見(jiàn)性地未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多人，嘗試這一廣告模式。不過(guò)谷歌方面對(duì)賬號(hào)方面的審查可能就會(huì)嚴(yán)很多了。

Facebook仍是首選平臺(tái)

雖然Facebook廣告投放的效果，在隱私政策的影響下，有所下降。但因?yàn)镕acebook的用戶(hù)群足夠龐大，用戶(hù)數(shù)量排名全球第一，因此Facebook仍然是獨(dú)立站賣(mài)家廣告投放的首選平臺(tái)。

不過(guò)Facebook付費(fèi)廣告價(jià)格也在持續(xù)上升，因此賣(mài)家在投放付費(fèi)廣告的同時(shí)，也需要定期輸出內(nèi)容，增加自然流量，以減小推廣成本壓力。

數(shù)據(jù)輔助工具

數(shù)據(jù)漏報(bào)問(wèn)題對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，是比較麻煩的，這會(huì)導(dǎo)致賣(mài)家對(duì)廣告投放情況出現(xiàn)錯(cuò)誤認(rèn)知，從而導(dǎo)致決策失誤。今年7月份，谷歌將會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行遷移，屆時(shí)是有可能會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)缺失問(wèn)題的，因此賣(mài)家要提前做好準(zhǔn)備。

Pinterest漏斗頂端

Pinterest的用戶(hù)參與度是非常高的，同時(shí)Pinterest也被稱(chēng)為圖片中的搜索引擎，在關(guān)鍵詞觸發(fā)模式下，Pinterest實(shí)際上會(huì)更接近于銷(xiāo)售漏斗的底部。隨著付費(fèi)廣告價(jià)格上升，越精準(zhǔn)的投放，就越能節(jié)約推廣成本。所以Pinterest也是賣(mài)家可以?xún)?yōu)先考慮的廣告投放平臺(tái)。

最后賣(mài)家要注意的是，選擇哪個(gè)平臺(tái)，除了要考慮平臺(tái)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)以外，還需要考慮一下目標(biāo)受眾聚集在哪個(gè)平臺(tái)。只有廣告接觸到更多的潛在受眾，賣(mài)家的廣告投放才會(huì)更加有效。