谷歌SEO：病毒式傳播對SEO有幫助嗎？

我想了解病毒式傳播如何影響不同企業(yè)的SEO。我認為，有了這些網(wǎng)站收到的所有新聞報道和鏈接，他們的業(yè)務(wù)將會蓬勃發(fā)展，并且他們會在所有方面都排名靠前。實際上并不是這樣。病毒式傳播對他們的排名有一定幫助，但不如您預(yù)期的那么大。我有一些例子想與大家分享。還值得一提的是，病毒式傳播仍然有助于打造品牌、知名度、潛在客戶，甚至可能帶來新的商機。讓我們開始吧。

令人難以置信的事件

自從在“錯誤的”第四季舉辦臭名昭著的政治新聞發(fā)布會以來，已經(jīng)過去兩年多了?？偨y(tǒng)新聞發(fā)布會在一家費城園林綠化公司Four Seasons Total Landscaping而不是Four Seasons酒店舉行。這是一個比小說更離奇的現(xiàn)實案例。如果是在情景喜劇中，我認為這個事件是不可信的。如果你對故事本身很好奇，你可以閱讀它。事實上，甚至還有一部紀錄片。

結(jié)果一目了然

您可以在新聞發(fā)布會期間看到鏈接到公司的流量和域名數(shù)據(jù)的瘋狂飆升。一年后，隨著一部關(guān)于該事件的紀錄片的發(fā)布，它的鏈接和流量再次飆升，許多新聞媒體再次報道了這個故事。這些鏈接看起來不錯——真的很棒！此次活動的報道令人驚嘆，產(chǎn)生了數(shù)字公關(guān)人士夢寐以求的病毒式傳播。

大多數(shù)主要新聞網(wǎng)站都報道了這個故事。我見過一些公司通過沒有這么好的結(jié)果的活動贏得搜索獎項。大多數(shù)鏈接構(gòu)建者會對這些鏈接流口水，有很多后續(xù)的高DR鏈接。如果您看到這種鏈接配置文件和任何本地服務(wù)業(yè)務(wù)增加的流量，您會認為它中了彩票。有了這樣的數(shù)字，你會假設(shè)它排名并且可以排名幾乎任何它想要的。但是這些鏈接真的有助于它的SEO嗎？這個故事還有更多。

利用名氣

大部分流量收益來自其品牌條款或?qū)ふ移渖唐返娜藗?。沒錯——有商品！這家園林綠化公司最出色的舉措是如何利用其名聲。它在活動后三周內(nèi)售出了130萬美元的商品！它把這種宣傳變成了勝利。它最初在網(wǎng)站上有商品，但后來與另一家費城公司合作，在不同的網(wǎng)站上銷售商品。它在這里犯了一個錯誤。它未能將其商品頁面重定向到其他站點。如果商品通過重定向重新獲得這些鏈接，它可能會更加成功。主營業(yè)務(wù)呢？根據(jù)活動一年后的一篇文章，新名氣只為他們帶來了三個新客戶。我很驚訝這種品牌流量的增加并沒有增加。但我猜增加的原因是對故事感興趣的人而不是它的服務(wù)。

對其主要關(guān)鍵詞的影響

鏈接有一定的影響。該公司的商業(yè)關(guān)鍵字排名更好，但對于具有如此強大鏈接配置文件的本地企業(yè)而言，它們的幫助并沒有您所期望的那么大。許多可能會為其帶來業(yè)務(wù)的術(shù)語尚未進入首頁。對于某些術(shù)語，另一家本地企業(yè)的排名超過了它，但根本沒有任何鏈接。總的來說，看起來病毒式傳播的所有這些新鏈接對其排名沒有太大影響。

隨著時間的推移重復(fù)的新聞報道

接下來是重力支付。你可能不知道這個名字，但我敢打賭你知道CEO削減自己的薪水以便支付給每位員工7萬美元的故事。這位CEO還卷入了一些丑聞，這導(dǎo)致了更多的聯(lián)系。但是，這些鏈接可能帶有一些負面信號。您一眼就能看出它多年來獲得了大量鏈接。但這并沒有真正幫助它的流量。這些鏈接來自許多主要站點，看起來很棒。同樣，對于任何進行鏈接建設(shè)或數(shù)字公關(guān)的人來說，都是值得流口水的鏈接。但對其排名的影響微乎其微。再一次，大部分流量都是品牌流量。它的主要術(shù)語或信息內(nèi)容的訪問量非常小。所有這些鏈接似乎都沒有幫助。

一個起飛的想法

Layoffs.fyi在新冠疫情期間開始將“下崗”人員與招聘經(jīng)理聯(lián)系起來。在最近的技術(shù)裁員期間，它又得到了提振。乍一看，結(jié)果看起來很棒。再一次，我們可以看到來自偉大領(lǐng)域的偉大鏈接。進一步深入，我們還可以看出幾乎所有流量都流向了主頁。很多增長來自品牌術(shù)語，但一個非品牌術(shù)語很突出：“裁員”。如果你看看一年前和現(xiàn)在的SERP，查詢的意圖似乎已經(jīng)從“什么是裁員”變成了關(guān)于裁員的新聞。有可能是這個網(wǎng)站的流行改變了意圖，或者可能只是環(huán)境的變化和更多裁員的發(fā)生改變了意圖。不過，這是我能找到的最合理的病毒鏈接可能有幫助的例子——即便如此，它也不是那么干脆。

這對SEO意味著什么？

我認為SEO可能高估了來自媒體網(wǎng)站的鏈接。他們似乎真的沒有太大的影響。但是數(shù)字公關(guān)死了嗎？HARO鏈接是在浪費時間嗎？我對此表示懷疑。它們會影響知名度、品牌和潛在客戶。

寫在最后

據(jù)我所見，許多SEO想要跳過利基和本地鏈接，這些鏈接的獲取既乏味又乏味，他們想直接投入到更有趣、更有創(chuàng)意的數(shù)字公關(guān)活動中。