下載千萬(wàn)、流水近億，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)又抓到了一個(gè)“出海爆款”

《Frozen City》是一款部分靈感來(lái)源于熱門(mén)PC和主機(jī)游戲《冰汽時(shí)代》（Frostpunk）的模擬經(jīng)營(yíng)手游，自從2022年12月發(fā)布到今年3月16日累計(jì)下載量已經(jīng)達(dá)到1080萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入約為1130萬(wàn)美元。在iOS和安卓平臺(tái)，《Frozen City》平均每次下載所產(chǎn)生的收益（RPD）大約為1.05美元。

近日，塞浦路斯手游發(fā)行商AppQuantum的首席游戲設(shè)計(jì)師奧萊格·洛馬科夫（Oleg Lomakov）撰文，從玩法機(jī)制、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、變現(xiàn)設(shè)計(jì)等角度，對(duì)《Frozen City》獲得成功的原因進(jìn)行了分析。以下是手游那點(diǎn)事對(duì)文章主要內(nèi)容的整理編譯。

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玩法特色

《Frozen City》帶給玩家的初體驗(yàn)，很像一款典型的休閑大亨類(lèi)游戲。玩家可以不緊不慢地花費(fèi)大約半小時(shí)完成初始地圖，做一些相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)的任務(wù)：建造和改進(jìn)建筑物。玩家還可以讓從事各種職業(yè)的角色駐扎在不同建筑，并管理他們的工作時(shí)間。

在首個(gè)關(guān)卡，玩家擁有足夠數(shù)量的管理人員，不會(huì)遇到任何問(wèn)題。這些管理人員能夠增加工廠資源的產(chǎn)量，進(jìn)而創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。另外，游戲在這一階段也會(huì)為玩家提供大量進(jìn)化貨幣/升級(jí)貨幣，玩家可以使用貨幣來(lái)升級(jí)角色。

《Frozen City》擁有兩種類(lèi)型的進(jìn)化貨幣，分別可以被用于升級(jí)角色，以及提升等級(jí)上限。與許多同類(lèi)產(chǎn)品不同，本作用資源替代軟貨幣，而資源的必要程度因地圖而異。游戲中，玩家往往需要先積累基礎(chǔ)資源，才能生產(chǎn)等級(jí)或稀缺性更高的其他資源。當(dāng)玩家學(xué)會(huì)如何使用各種貨幣并從中找到平衡時(shí)，游戲?qū)?huì)為他們提供難度更大的新挑戰(zhàn)。

在許多其他模擬經(jīng)營(yíng)手游中，玩家只要將工廠升到較高等級(jí)，就可以悠閑地坐在一旁喝咖啡。但《Frozen City》不太一樣：暴風(fēng)雨偶爾會(huì)襲擊玩家的居民點(diǎn)，導(dǎo)致氣溫驟降。隨著時(shí)間推移，暴風(fēng)雨會(huì)變得越來(lái)越猛烈。從某種意義上講，本作相當(dāng)寫(xiě)實(shí)——面對(duì)惡劣的生存環(huán)境，玩家根本沒(méi)有辦法放松。

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玩家管理人員時(shí)可能遇到的一些問(wèn)題

如果你讓工人長(zhǎng)時(shí)間上夜班，或者不提供舒適的休息環(huán)境，導(dǎo)致工人精疲力盡，他們會(huì)逃離營(yíng)地。

如果工人沒(méi)有足夠的食物，他們就會(huì)餓死。

如果你不升級(jí)火爐，或者沒(méi)有備足生火取暖所需要的燃料，工人就會(huì)生病，不得不待在醫(yī)務(wù)室里。

如果你沒(méi)有為醫(yī)務(wù)室留出空間，無(wú)法為工人提供治療，他們就會(huì)死去。

如果公眾的不滿(mǎn)情緒逐漸積累，工人將有可能進(jìn)行罷工。

我們已經(jīng)知道如何在放置模擬經(jīng)營(yíng)游戲中解決貨幣危機(jī)：退出游戲，等待游戲在離線期間產(chǎn)生足夠多的收入，然后收集離線收入，升級(jí)建筑物。但在《Frozen City》中，玩家需要使用資源（而非金幣或其他常見(jiàn)虛擬貨幣）來(lái)對(duì)建筑物進(jìn)行升級(jí)。此外，在建筑物升級(jí)過(guò)程中，升級(jí)所需要的資源可能突然發(fā)生變化。

對(duì)休閑玩家來(lái)說(shuō)，這是一種既殘酷，又能夠帶來(lái)巨大成就感的體驗(yàn)。

我們應(yīng)當(dāng)稱(chēng)贊《Frozen City》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)關(guān)卡時(shí)，他們似乎總是能夠精準(zhǔn)預(yù)判玩家的哪些資源將會(huì)出現(xiàn)緊缺。與此同時(shí)，工廠需要一位“精英”管理人員——玩家很難從普通箱子得到這類(lèi)稀有角色。當(dāng)玩家完成當(dāng)前地圖的所有任務(wù)后，關(guān)卡就會(huì)結(jié)束，作為獎(jiǎng)勵(lì)，玩家會(huì)收到包含稀有角色的一只“精英”箱子，以及一套進(jìn)化貨幣。

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Meta設(shè)計(jì)

《Frozen City》融合了來(lái)自抽卡、戰(zhàn)斗和冒險(xiǎn)機(jī)制的元素。

管理人員。在《Frozen City》中，角色可能會(huì)從事生產(chǎn)或參加戰(zhàn)斗，玩家必須合理分配他們的職責(zé)。例如，玩家不宜將醫(yī)療人員派到醫(yī)務(wù)室之外的任何其他地方。與此同時(shí)，管理人員的等級(jí)還會(huì)影響工廠的效率，以及可用的工作站數(shù)量。

戰(zhàn)斗是抽卡系統(tǒng)的合理延伸：玩家需要從他們積累的卡牌中選擇角色，并派遣角色參加戰(zhàn)斗。每個(gè)角色都有自己的等級(jí)、角色和（所屬）陣營(yíng)。如果玩家收集來(lái)自同一陣營(yíng)的四名角色并組隊(duì)，那么作為獎(jiǎng)勵(lì)，玩家將會(huì)獲得很多隨從助手。玩家每完成一場(chǎng)戰(zhàn)斗，被動(dòng)進(jìn)化貨幣收益都會(huì)增長(zhǎng)。

冒險(xiǎn)。雖然冒險(xiǎn)本身并非戰(zhàn)斗，但玩家仍然需要與敵人作戰(zhàn)！一次冒險(xiǎn)由一連串遠(yuǎn)征突襲組成，玩家的小隊(duì)成員在途中會(huì)遇到敵人。為了贏得勝利，你可以收集資源，或者為小隊(duì)增加新的盟友。每次冒險(xiǎn)有20個(gè)階段，還會(huì)為玩家提供獎(jiǎng)勵(lì)；當(dāng)玩家完成來(lái)自不同突襲（任務(wù)）的50個(gè)階段后，就能打開(kāi)一只包含角色的箱子。不過(guò)，玩家每天只能參加一次冒險(xiǎn)。

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Meta玩法對(duì)游戲和玩家的影響

首先，玩家在等待時(shí)總有一些事情可以做。

玩家會(huì)更加熟悉不同角色的屬性、數(shù)值和優(yōu)勢(shì)，了解他們的價(jià)值。

除了促使玩家消費(fèi)之外，抽卡（機(jī)制）還允許開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在關(guān)卡中添加變化，并對(duì)難度的變化進(jìn)行控制。

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限時(shí)活動(dòng)

到目前為止，《Frozen City》已經(jīng)為玩家提供了幾次不同的限時(shí)活動(dòng)。

在“奶奶的農(nóng)場(chǎng)”（Grampa’s Farm）活動(dòng)中，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲流程進(jìn)行了少許調(diào)整，使它變得更像一款典型的、大多數(shù)玩家更為熟悉的模擬經(jīng)營(yíng)游戲?；顒?dòng)期間，玩家可以收集一種通用的軟貨幣（金錢(qián)），需要想方設(shè)法讓收入成倍增長(zhǎng)。另外，（活動(dòng)中）食物非常充足，玩家不可能挨凍受餓。

完成任務(wù)后，玩家可以獲得特殊代幣，并使用它們來(lái)參加老虎機(jī)抽獎(jiǎng)，贏得包括技能點(diǎn)在內(nèi)的各種獎(jiǎng)勵(lì)。這些技能點(diǎn)可以被用于增加商品的售價(jià)、卡車(chē)運(yùn)貨量，或者降低建筑升級(jí)所需要的成本等用途。與此同時(shí)，游戲還會(huì)為金錢(qián)量達(dá)到不同里程碑，或者進(jìn)入排行榜前列的玩家提供額外獎(jiǎng)勵(lì)。

在另一次流程類(lèi)似的限時(shí)活動(dòng)“釣魚(yú)農(nóng)場(chǎng)”（Fish Farming）中，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)使用玩家開(kāi)箱獲得的卡牌，替代了技能點(diǎn)。

作為比較，“最后的秋季”（The Last Autumn）活動(dòng)在視覺(jué)效果、玩法上與游戲本體的差異最小。那次活動(dòng)著重考驗(yàn)玩家管理人員的能力：地圖內(nèi)最多只能有16名工人，玩家需要在這些工人的幫助下，在三天內(nèi)構(gòu)建一條多線程的生產(chǎn)線……當(dāng)玩家（進(jìn)度）通過(guò)里程碑時(shí)，得到的獎(jiǎng)勵(lì)并非箱子或卡牌，而是可以被用來(lái)提高角色等級(jí)上限的虛擬貨幣。

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這些活動(dòng)如何影響游戲和玩家？

活動(dòng)讓玩家有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得許多獎(jiǎng)勵(lì)。

玩家可以嘗試在不同的環(huán)境下挑戰(zhàn)自己。

通過(guò)組織游戲內(nèi)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)吸引了一群更愿意在活動(dòng)期間玩游戲的玩家。排行榜刺激了玩家的競(jìng)爭(zhēng)心態(tài)，因?yàn)橛螒驎?huì)為排名靠前的玩家提供額外獎(jiǎng)勵(lì)。為了提升排名，某些玩家可能會(huì)在活動(dòng)期間消費(fèi)。

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視覺(jué)效果/用戶(hù)界面（UI）

《Frozen City》的低多邊形（Lowploy）畫(huà)風(fēng)和視覺(jué)效果尤其值得關(guān)注。當(dāng)玩家在游戲中取得進(jìn)步時(shí)，《Frozen City》能夠在視覺(jué)上為他們帶來(lái)非常直觀的感受。

每當(dāng)建筑物升級(jí)后，視覺(jué)效果都會(huì)有明顯提升。在游戲中，所有建筑的每個(gè)新等級(jí)都會(huì)采用不同模型，看上去比以前“更扎實(shí)”。即便玩家僅僅對(duì)建筑的某些部分進(jìn)行微小改進(jìn)，其外觀也會(huì)發(fā)生改變。

用戶(hù)界面。所有版塊都很簡(jiǎn)潔，整個(gè)屏幕內(nèi)沒(méi)有任何雜亂按鈕，或是建議玩家購(gòu)買(mǎi)物品的彈窗——玩家不會(huì)因?yàn)橐曈X(jué)“噪音”而感到困惑或不適。

某種意義上講，這些視覺(jué)獎(jiǎng)勵(lì)有助于提升游戲帶給玩家的良好感覺(jué)。當(dāng)每個(gè)關(guān)卡結(jié)束時(shí)，玩家都會(huì)看到記錄自己成就的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及一段顯示城鎮(zhèn)發(fā)展方向的簡(jiǎn)短視頻。

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變現(xiàn)設(shè)計(jì)

《Frozen City》的變現(xiàn)手段包括內(nèi)購(gòu)道具、硬貨幣和獎(jiǎng)勵(lì)視頻。在內(nèi)購(gòu)方面，本作為玩家提供的選項(xiàng)包括：

禮包。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)禮包，玩家有機(jī)會(huì)獲得稀有度各不相同的角色卡或者箱子。

硬貨幣。玩家可以花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)游戲內(nèi)打包售賣(mài)的硬貨幣。

訂閱：玩家可以通過(guò)訂閱獲得寶石（固定數(shù)量的硬貨幣）、去除廣告。

限時(shí)活動(dòng)VIP。在每次活動(dòng)中，玩家都可以花錢(qián)成為VIP，從而使自己的收入和離線時(shí)間收益在活動(dòng)期間翻倍。

在游戲中，玩家可以將硬貨幣用于四種用途，分別是購(gòu)買(mǎi)箱子、獲得額外卡牌、積累進(jìn)化貨幣，以及（跳過(guò)等待時(shí)間）加快建造進(jìn)程。

例如，玩家每8小時(shí)就能得到一個(gè)肯定包含管理人員的箱子，但獲得稀有卡的概率極低——為了提高獲得稀有角色的概率，玩家就有可能決定購(gòu)買(mǎi)更好的箱子。如果玩家沒(méi)有提升等級(jí)上限所需要的足夠卡牌或虛擬貨幣，可以使用寶石購(gòu)買(mǎi)。如果玩家手頭有足夠的資源建造新建筑，但不想等待太長(zhǎng)時(shí)間，也可以使用硬貨幣，讓項(xiàng)目立即竣工……另外，通過(guò)觀看獎(jiǎng)勵(lì)視頻，玩家還會(huì)獲得隨機(jī)資源（或額外箱子）。

09

玩家為何喜愛(ài)《Frozen City》？

隨著時(shí)間推移，玩家可能會(huì)對(duì)游戲角色產(chǎn)生共情，不僅關(guān)心房間是否舒適，還會(huì)關(guān)心這些角色的生活。

《Frozen City》采用了人們非常熟悉的主題，肯定會(huì)讓不少《冰汽時(shí)代》的粉絲和生存游戲愛(ài)好者產(chǎn)生興趣——在世界末日的大框架下，冰雪末日也是個(gè)相對(duì)新鮮的背景（設(shè)定）……與此同時(shí)，《Frozen City》在傳統(tǒng)休閑大亨類(lèi)游戲，與擁有復(fù)雜經(jīng)濟(jì)鏈的模擬游戲之間找到了平衡，可能吸引這兩類(lèi)游戲的潛在玩家。

另外，本作中每個(gè)關(guān)卡都會(huì)為玩家提供新挑戰(zhàn)，從而能夠長(zhǎng)時(shí)間維持玩家的興趣。在游戲中，玩家永遠(yuǎn)不會(huì)無(wú)事可做：限時(shí)活動(dòng)和小游戲?qū)ζ浜诵耐娣ㄐ纬闪撕芎玫难a(bǔ)充。