電商巨頭爭相搶灘的巴西市場，真的適合跨境賣家入局嗎？

近期各大電商巨頭在巴西可謂是動作頻頻，SHEIN，2022年在巴西的銷售額同比增長了300%，并準備在2023年將平臺模式推向巴西。無獨有偶，Shopee在2022年戰(zhàn)略收縮時，陸續(xù)關(guān)閉了波蘭、西班牙、法國等站點，卻并未降低對巴西的投入。

同時作為海外社交媒體平臺新星的TikTok，對巴西市場也予以了厚望，不僅在巴西開展了電商業(yè)務(wù)，同時還在人事上做了一些調(diào)整。種種跡象表明，電商巨頭們對巴西市場是非?？春玫摹Ｄ敲磳τ谄胀ㄙu家來說，巴西真的適合入場嗎？

巴西市場的優(yōu)勢

前景廣闊：巴西是世界人口第五大國，綜合實力拉美第一，是全球電商增長最為顯著的國家之一。巴西龐大的人口基礎(chǔ)，正在發(fā)展的經(jīng)濟，都給巴西電商市場的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。數(shù)據(jù)顯示，2021年巴西電商市場規(guī)模將近340億美元，預(yù)計2022年到2025年復(fù)合增長率將超過20%。

電商滲透率高：社交媒體的爆發(fā)，給巴西線上電商的發(fā)展，提供良好的基礎(chǔ)。巴西互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過了60%，電商滲透率也達到了40%。誠然對比歐美國家，這個數(shù)字并不高，但其卻是拉丁美洲中，電商滲透率最高的國家。

競爭相對較?。喊臀髯鳛橐粋€藍海市場，目前尚處于快速發(fā)展期，所以入局巴西市場的賣家數(shù)量并不多，因此競爭相對來說并不激烈。熱門市場，留給新興品牌的空間并不大，小賣家其實是很難出頭的，而在巴西市場則不然。

品牌空缺的情況下，如果跨境電商獨立站賣家提前入局，并好好的做下去，那會更有可能完成品牌積累。

Ueeshop溫馨小貼士：隨著紅人營銷的發(fā)展，紅人對于巴西電商消費者的影響力也越來越大，數(shù)據(jù)顯示，超過60%的消費者在紅人的推薦下，通過社交媒體平臺購物。

巴西市場的問題

物流基礎(chǔ)差：基本上每一個藍海市場都會有這個問題，巴西的物流基礎(chǔ)設(shè)施較差，所以最后一公里的配送問題格外突出。此外巴西的貨物丟失率也比較高，丟件率排名世界第七。這意味著賣家在開拓巴西市場時，將會面臨退貨率高、物流成本高的雙重難題。

清關(guān)難、關(guān)稅高：巴西海關(guān)對清關(guān)的要求是非常嚴格的，如果材料不夠嚴謹、不夠齊全，那是很有可能會清關(guān)失敗的。此外巴西的關(guān)稅也非常高，這意味著賣家的成本方面會更高。

到這里我們會發(fā)現(xiàn)，巴西市場的前景是非?？捎^的，但同時問題也不小。對于電商巨頭來說，他們是有資本去解決這些問題的。但對于中小賣家來說，想要解決這些客觀難題，其實并不容易，所以賣家還是要在慎重考慮后再作出決定。