沒用過產品不能當代言人、彈窗廣告能一鍵關閉，北京提出廣告發(fā)布新規(guī)范

Morketing最新獲悉，北京市市場監(jiān)督管理局近日發(fā)布了《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》，為代言廣告等行為做出了進一步的明確和規(guī)范。

北京市市場監(jiān)督管理局官網顯示，2月22日網站刊登了這個合規(guī)指引，目的是進一步規(guī)范北京市廣告活動，維護廣告市場秩序，促進廣告業(yè)高質量發(fā)展。《合規(guī)指引》全文分為九個部分，分別從廣告業(yè)務機構設立、建立各項廣告業(yè)務管理等制度、履行數項義務做出了明確規(guī)范，并且對互聯網廣告發(fā)布做出了特別準則。

具體看來，規(guī)范首先對設立廣告業(yè)務機構做出了要求?！逗弦?guī)指引》顯示，從事廣告發(fā)布業(yè)務的廣播電臺、電視臺、報刊出版單位等，應當設立專門的廣告業(yè)務機構，配備必要的人員、相應的場所、設備。開展廣告發(fā)布業(yè)務的互聯網媒介單位應當配備必要的人員，根據企業(yè)自身經營實際，參照前款執(zhí)行。

此外，合規(guī)指引在代言廣告方面劃出了數個禁區(qū)。比如禁止廣告代言人為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，也就是說像男明星代言女性用品這種事情應該不會再發(fā)生。

對于代言廣告，必須審查代言人是否具備代言資格：一是持有廣告代言批準文件；二是對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人等，不得成為廣告代言人。因此那些之前被處罰禁止代言的明星們，如今明確被打上了禁入市場的標簽。

對于呼聲比較高的關閉彈窗廣告，這次也做出了明確的規(guī)范要求。《合規(guī)指引》的互聯網廣告發(fā)布特別準則中提到，在互聯網頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。未經用戶同意或者請求，不得向其交通工具、導航設備、智能家電等發(fā)送互聯網廣告。

總的來看，本次規(guī)范的出臺將為廣告發(fā)布尤其是互聯網廣告的禁區(qū)和紅線做了進一步的明確，廣告如何發(fā)布才算合規(guī)，現在有了新的依據。

雖然本次《合規(guī)指引》僅在北京市范圍內實施，但隨著廣告行業(yè)合規(guī)化的進程，對于廣告發(fā)布行為的合理規(guī)范將成為促進廣告市場高質量發(fā)展的必要因素。

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