亞馬遜美國(guó)賣家開放Buy with Prime服務(wù)政策

亞馬遜日前宣布，將在1月31日前向美國(guó)所有商家開放Buy with Prime服務(wù)，該服務(wù)允許其平臺(tái)以外的在線商家使用亞馬遜的支付和物流。

據(jù)了解，2022年4月，亞馬遜首次推出了“Buy with Prime”服務(wù)，允許亞馬遜Prime會(huì)員直接從第三方商家的在線商店購(gòu)物，并享受他們期望從亞馬遜獲得的體驗(yàn)，包括快速、免費(fèi)送貨、無縫結(jié)賬體驗(yàn)，以及符合條件訂單的免費(fèi)退貨。

根據(jù)亞馬遜內(nèi)部數(shù)據(jù)，Buy with Prime已被證明可以將購(gòu)物者轉(zhuǎn)化率平均提高25%。該數(shù)據(jù)點(diǎn)衡量的是在同一時(shí)間段內(nèi)，當(dāng)Buy with Prime可用時(shí)與不可用時(shí)下訂單的購(gòu)物者的平均增幅。

此前亞馬遜僅以邀請(qǐng)的方式，面向使用亞馬遜物流的商家提供這項(xiàng)服務(wù)。

據(jù)悉，亞馬遜并未透露商家需要支付多少費(fèi)用才能使用“Buy with Prime”服務(wù)。但亞馬遜表示包括送貨和倉(cāng)儲(chǔ)在內(nèi)的費(fèi)用，會(huì)根據(jù)賣家的庫(kù)存而有所不同。

與此同時(shí)，亞馬遜還宣布為該服務(wù)推出一個(gè)新插件，允許商家在其自家網(wǎng)站顯示他們?cè)趤嗰R遜網(wǎng)站上列出的商品的評(píng)論和評(píng)級(jí)。該功能可以幫助商家提高購(gòu)物者的信任度和轉(zhuǎn)化率，并更好地告知購(gòu)物者購(gòu)買決策。

此外，亞馬遜合作伙伴BigCommerce，日前宣布推出適用于BigCommerce的Buy with Prime應(yīng)用程序。這種新的自助服務(wù)集成將幫助BigCommerce商家在他們的店面啟用Buy with Prime，無需編碼。

值得一提的是，亞馬遜美國(guó)站、歐洲站和日本站近日發(fā)布公告稱，亞馬遜推出新預(yù)算功能，該功能將幫助賣家控制折扣百分比和買一送一促銷活動(dòng)的支出。

當(dāng)賣家創(chuàng)建新的促銷活動(dòng)時(shí)，賣家需要在促銷活動(dòng)開始前設(shè)置總金額或訂單數(shù)量的預(yù)算。有預(yù)算的促銷活動(dòng)將以所設(shè)置的預(yù)算進(jìn)行，當(dāng)促銷達(dá)到其設(shè)定預(yù)算值的80%時(shí)，促銷活動(dòng)將被刪除。剩余的20%將分配給已經(jīng)申請(qǐng)促銷購(gòu)買的買家。

促銷預(yù)算僅用于計(jì)劃目的，任何程度的超支都是意料之中的。亞馬遜不對(duì)預(yù)算超支負(fù)責(zé)。這項(xiàng)新的預(yù)算功能不會(huì)影響任何正在進(jìn)行的促銷活動(dòng)。