廣告商們克服了疫情最初對市場迅猛的沖擊，然而禍不單行，疫情中正在出現(xiàn)經(jīng)濟衰退的跡象。
被推遲的活動、被延期的發(fā)布會、不得不中止的旅行.....在疫情影響下被迫停止的活動數(shù)量多得令人眼花繚亂，而這一數(shù)字在上一周又增加了，廣告商們也隨著每一個消息的到來而心驚膽戰(zhàn)。
起初，廣告商們覺得這次的疫情來得快去的也快，應(yīng)該不太會影響到經(jīng)濟層面，然而現(xiàn)在他們已經(jīng)在疫情的影響下工作了幾個月了。上周全球股市出現(xiàn)了經(jīng)濟衰退的陰影，道瓊斯（Dow Jones），標準普爾（S&P），納斯達克（ Nasdaq）和富時證券交易所（FTSE 100 stock exchanges）的上市公司日均股價暴跌，因為投資者擔(dān)心疫情會阻礙經(jīng)濟增長。
對于大多數(shù)廣告業(yè)從業(yè)者而言，冠狀病毒大流行現(xiàn)在意味著無限期地暫停正常業(yè)務(wù)。
一位廣告公司的高管表示，有三個新接的單子總值約20億美元，但是得被推遲直到冠狀病毒穩(wěn)定下來。隨后該高管還說，在這樣前所未有的充滿了不確定性的時期，企業(yè)將在傳媒和廣告方面賺的更少。
盡管現(xiàn)在預(yù)測疫情對經(jīng)濟的最終影響還太早，但IAB Europe的Daniel Knapp和其他經(jīng)濟學(xué)家警告，這次的影響可能與2008年的經(jīng)濟危機造成的影響相當。盡管當年的經(jīng)濟衰退是由金融系統(tǒng)問題導(dǎo)致的，但這次冠狀病毒使眾多行業(yè)的消費總需求大幅度減少，然后這些行業(yè)又凍結(jié)了原本正常運轉(zhuǎn)的全球經(jīng)濟的車輪。
“我有一些客戶要求我們不能在四月份向他們開帳單收錢，因為他們沒辦法在4月賣出去股票，如果更多的客戶提出相同的要求，這可能會對我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，”一位不愿透露姓名的數(shù)碼公司的首席執(zhí)行官說道。
疫情流行帶來的嚴峻經(jīng)濟影響也開始在廣告和媒體領(lǐng)域蔓延。
ID Comms首席執(zhí)行官David Indo表示：“我們的市場面臨前所未有的情況，許多廣告商明智地把重點放在保護最重要的業(yè)務(wù)和商業(yè)需求?！?nbsp;“大量的宣傳計劃正在被擱置，直到情況恢復(fù)為止。這樣的話結(jié)果可能是審核堆積太多最后像雪崩一樣爆發(fā)，導(dǎo)致整個今年下半年都一直在審核，甚至可能會推遲到2021年初?！?/span>
一些廣告商（例如Adidas和AB InBev）已經(jīng)在某些市場（例如中國）上拿出了一些錢打廣告，因為冠狀病毒反而提高了其向人們銷售的能力，同樣，其他流媒體也小心翼翼地購買更多廣告以防萬一。根據(jù)接受本文采訪的高管的說法，這是因為人們宅在家注意力會更多地放在手機和網(wǎng)絡(luò)上。
阿迪達斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted上周在公司的收益電話會議上對分析師表示：“過去四個星期，在中國進行營銷毫無意義，因為所有店都關(guān)了?！辈贿^他也確實說過，該公司將繼續(xù)在有效的地方砸錢打廣告。 但問題是，由于疫情的爆發(fā)會暫停今年里重要的重大體育賽事，那這些運動服廠商花在廣告上的錢也會相應(yīng)減少。
Rorsted告訴分析師：“舉例來說，出于保護自己利益目的，如果您取消某個活動，那么您也不會再有任何與之相關(guān)的營銷支出，”
取消活動和限制旅行意味著人們不怎么出行了。而如果人們出行不多，那么旅游公司的廣告業(yè)務(wù)指標（如廣告支出回報率）就會像自由落體一樣掉入谷底。
獨立網(wǎng)站TiPi Group的總經(jīng)理Gareth Owen表示：“在旅行等特定的垂直領(lǐng)域，企業(yè)試圖削減包括廣告在內(nèi)的所有可能的支出?！監(jiān)wen說，網(wǎng)站的旅游機構(gòu)廣告商們不會再針對會推動銷售的某些關(guān)鍵字付錢，這是降低每次點擊費用的一部分計劃，這種計劃也使得像展示預(yù)算那樣的和任何與品牌無關(guān)的活動的會被停止。
M＆C Saatchi全球首席執(zhí)行官Christian Gladwell對此進行了擴展：“如果病毒只對在推廣渠道的低階階段有影響，且這個階段的績效需要通過直接的轉(zhuǎn)化率來體現(xiàn)，那么對于營銷預(yù)算的績效考核而言是一個壞消息。” 此外，旅行公司和活動組織者的斗爭也迅速成為廣告行業(yè)其他部門的斗爭。例如，由于無法旅行或活動取消，與廣告商合作的本可以賺到錢的項目被暫?；蛉∠?/span>
Viral Talent的共同創(chuàng)始人Laura Edwards表示：“我原本打算和我們的一些創(chuàng)作者一起飛往海外，他們將參與推廣一部即將上映的電影，其中一部被取消，另一部被延期?！盓dwards還說：“到目前為止，只有少數(shù)旅行和旅游活動受到了疫情的影響。 但是，如果情況變得更糟，并且公司取消了預(yù)定的和品牌贊助的廣告活動，那么這將嚴重影響媒體從業(yè)者的收入。“
每當有人談?wù)搹V告活動被意外取消或時間被推遲時，主管都會為結(jié)果嚇出一身冷汗。 創(chuàng)意機構(gòu)Fold7的電視臺負責(zé)人Michelle Hickey說，“這次疫情下已經(jīng)暫停了電影拍攝的各個階段，然而其中有一些片段其實本應(yīng)該在開拍三周內(nèi)就完成的?！八硎粳F(xiàn)在保險是我們考慮的重點，因為疫情的發(fā)生屬于“不可抗力”，但“不可抗力”條款通常沒有任何保險合同涵蓋。
保護產(chǎn)品不受影響的倒是可以借助流媒體。如果Hickey電影攝制組的某些成員本周晚些時候無法飛赴歐洲進行電影拍攝，他們?nèi)钥梢酝ㄟ^現(xiàn)場直播向?qū)а輦兲峁┲笇?dǎo)，從而繼續(xù)拍攝。 對于其他即將上映的作品，Hickey正在考慮在倫敦拍攝以減少出行，或者重新使用以前的鏡頭或使用動畫，因為兩者都不需要人來親自拍攝。
盡管形勢嚴峻，廣告商也不至于前景過于黑暗。TiPi Group的Owen表示，由于某些關(guān)鍵詞的每次點擊費用（CPCs）如此之低，一些公司認為某些關(guān)于冠狀病毒的標題可以推動流量返回網(wǎng)站，這也是西歐一些旅行保險公司在打擊大家出國旅行時做過的的事情。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
