百億級投資拉戰(zhàn)友！Facebook印度狙擊Tik Tok！

就在前幾天，字節(jié)跳動架構大調(diào)整，創(chuàng)始人張一鳴掛帥執(zhí)掌海外擴張，可以預見這不一樣的2020Tik Tok的全球擴張將以一種更新的姿態(tài)展現(xiàn)在全球網(wǎng)民面前。

北京時間3月26日消息據(jù)英國《金融時報》報道，社交媒體巨頭Facebook即將簽署一項“數(shù)十億美元”的交易，這筆交易將使該公司獲得印度排名第一的移動運營商Reliance Jio（Jio）10%的股份，以擴大其在印度的影響力。那么這“數(shù)十億美元”到底比較精確的是多少錢呢？揚帆出海特別查了下數(shù)據(jù)：

Jio于2016年下半年開始正式商業(yè)運營，據(jù)外媒報道其曾被分析師Bernstein估值600億美元以上，信實工業(yè)掌門人Mukesh Ambani（也是印度首富）曾在這個子公司上累計投入250億美元。所以這10%的股份大致的數(shù)也基本能估出來。

揚帆出海也整理了Facebook近幾年投資的60個項目，做了個表格，我們先看下最核心的幾個案例，其中最大的收購手筆是2014年4月190億美元收購WhatsApp。

除了收購電商之外，據(jù)印度媒體報道，F(xiàn)acebook旗下的短視頻Lasso也將在第一季度上線印度市場，之前曝光的時間是5月（可能因為疫情突發(fā)有所變動），目前該產(chǎn)品已在2019年12月在美國、墨西哥等多個國家試點上線。

Tik Tok同款Lasso

巨頭之所以稱之為巨頭，就是他們有自己的護城河和底線，如果自己羊圈里的羊不服管教彪悍成了狼，接下來肯定就是干仗，證明誰才有資格享受這個羊圈。

說到這里，筆者來講個小插曲是另一個巨頭蘋果和Facebook的故事。

如果是做出海的朋友，大家都知道在國內(nèi)微信小游戲在2018年4月正式對外，并開始火起來的時候，F(xiàn)acebook也在海外也不甘落后，在同年8月，F(xiàn)acebook 放了個大招，宣布放棄安卓平臺上 Instant Games 內(nèi)購收入的 30% 分成。同時，UA 活動也即將進入公測，開發(fā)者可申請使用 Click-to-play 的廣告形式獲取用戶，也就是用戶在 Facebook 和 Messenger 上看到廣告點擊后，可以直接開始玩游戲。

隨后在國內(nèi)也舉辦了數(shù)場主題沙龍活動，陸續(xù)爆出這塊的利好消息，其中印象是深刻的是一家公司Softgames ，他們在11月表示單他們一家公司就積累了6500萬Instant Games 玩家。

那么為何這么高調(diào)宣布的Facebook在后來會對Instant Games 逐步淡化呢？

除了說本身產(chǎn)品數(shù)據(jù)變現(xiàn)確實還不如國內(nèi)微信以外，還有一條咋看不起眼但是非常重要的信息：

蘋果通知Facebook所有小游戲必須在2019年3月16日之前去掉iOS端游戲內(nèi)部的交叉推廣功能, 3月16日之后任何在iOS端仍帶有交叉推廣功能的小游戲均將被蘋果直接下架。

剛收到消息的時候，筆者還特地問了下Facebook熟悉這塊的某位朋友，對方表示他們官方本身沒沒收到，并開玩笑說這不就是借此“敲山震虎”嘛！

估計如果Facebook如果還是強推Instant Games ，會不會蘋果敲完Google也敲下，然后后面的故事就精彩了。

說這段故事，只是想告訴大家大廠之間的底線：就是你別碰我最核心的商業(yè)產(chǎn)品！那么問題來了，大家認為Tik Tok已經(jīng)觸及Facebok的紅線了么？

下面我們海外爸爸們的八卦說完，我們還是回到今天的主線上，說說這個問題。

Facebook親兒子“抖音同款”Lasso上架美國

到底Facebook為什么會緊張Tik Tok呢？看下面這張圖，大家不妨來看下這張美國社交媒體滲透率統(tǒng)計表。TikTok 在美國年輕人群體的滲透率有多高？

美國13-16歲以下的孩子，抖音已經(jīng)超越Facebook的滲透率，想象著一群整天聽著tiktok神曲長大的孩子，是不是充滿了親切感？

 從榜單上看，Lasso去年12月28日上架后，美國Google Play社交下載榜就爬到了第21名，然后開始快速下滑，在今年1月24日下滑至第一個谷底之后，又在1月31日快速攀升至62名，然后瘋狂下跌……走了一條起起伏伏任性妄為的路，也只有大廠的產(chǎn)品，不差錢或者不差流量的才敢能走出這樣的路吧，給人的感覺更像是在大舉測試產(chǎn)品。（感興趣大家可以去看下YY家的Likee的數(shù)據(jù)曲線，與Lasso做個對比。）

這兩家這么一折騰，引得隔壁Google一哆嗦，趕緊物色個“干兒子”。于是媒體在去年10月紛紛曝光稱Google正考慮收購視頻共享應用Firework，以便卡位短視頻領域。

不只是短視頻 “企鵝帝國”+“阿里生態(tài)”才是夢

Facebook選擇進軍印度，當然首先必然是因為其具有14.3億的人口紅利，在互聯(lián)網(wǎng)用戶增速放緩的如今，印度市場這一紅利使得其成為各互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛想要搶占的下一關鍵戰(zhàn)場。

僅次于中國的印度人口

但是，這個國家充滿機遇，不僅由于其人口紅利，還在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于百廢待興的階段。目前，印度已成為僅次于中國的全球第二大智能手機市場，預計到2022年，印度的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將超過8.5億。伴隨著印度互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，其也成為許多App的關鍵市場。

有報道稱TikTok在印度月活躍用戶達8100萬，印度已成為其除了中國以外最大的市場。而Facebook旗下的社交聊天應用WhatsApp在印度也有龐大的受眾群體，月活躍用戶超過4億，接近該應用總用戶量的三分之一。

本土優(yōu)勢，Reliance Jio干成了Facebook沒干成的活

Facebook買入Reliance Jio的股份的目的，也正好解釋了Facebook最初的Free Basics計劃遭到拒絕的原因。

早在2016年，F(xiàn)acebook就通過Free Basics（免費基礎服務）計劃，即免費上網(wǎng)服務，旨在連接印度更多用戶，以推動其在印度市場的影響力。

雖然最終由于利益沖突，和被指控對當?shù)厥袌鲈斐筛蓴_，而被印度監(jiān)管機構終止。但是印度仍然是Facebook擴張計劃的關鍵。并且從那以后，F(xiàn)acebook仍在繼續(xù)努力嘗試尋找進入印度市場的新途徑。

印度NO.1的電信商Jio

Reliance Jio成立于2016年9月，是由市值約為1,150億美元的印度集團Reliance推出的寬帶網(wǎng)絡和新型移動運營商，由于其能夠提供免費的SIM卡，4G網(wǎng)絡上的免費語音通話，如今已有3.7億用戶，超越了Bharati Airtel和vodafone等老馬成為印度最大的電信運營商。

據(jù)報道Facebook將簽署初步協(xié)議，收購Reliance Jio 10％的股份。如果交易順利進行，這意味著Facebook能夠更迅速進入印度市場，盡管目前由于新冠病毒的全球性爆發(fā)，其交易進程受到影響，但這一交易對于Facebook在印度乃至在全球的影響都發(fā)揮著重要作用。

也就是Facebook，除了自身以外，將在印度手握印度版的微信（WhatsApp）和中國移動（Jio）。

Facebook希望以此在印度建立多樣化的互聯(lián)網(wǎng)服務系統(tǒng)，類似于中國微信等社交App的全生態(tài)服務。用戶可以通過他們與朋友保持聯(lián)系，交易付款，支付水電費等做各種事情。

拿下許可 依賴WhatsApp打造印度版“微信支付”

另外，就在上個月，剛爆出Facebook旗下WhatsApp Pay獲得了在印度做支付的許可。2月初，RBI（印度儲備銀行）旗下的NPCI（印度國家支付公司）就WhatsApp Pay發(fā)行問題回復了一封不反對函（NOC）。這意味著WhatsApp終于可以在印度做支付了。

在中國，用戶可以通過微信和支付寶等App來做所有事情，包含社交、交易、轉(zhuǎn)賬等服務。并且，目前在新冠疫情期間，中國還能夠通過這些應用來查看監(jiān)管公民的健康狀態(tài)，以限制新冠病毒的傳播。

Facebook曾多次想要在西方市場上創(chuàng)建類似的系統(tǒng)。比如，發(fā)布聊天機器人Messenger Bots，F(xiàn)acebook表示通過Bots將改變用戶與企業(yè)互動的方式。但Messenger Bots并未獲得廣泛關注。

另外，在去年Facebook將重點轉(zhuǎn)移到了區(qū)塊鏈，并發(fā)行了自己的加密貨幣，力圖在其應用系列中推出一個全新的電子商務系統(tǒng)。

并且在最初，印度市場是Facebook的Libra加密貨幣項目的重點市場，通過Libra，用戶能夠免費轉(zhuǎn)賬，非常方便快捷。Facebook表示，當Libra可以實現(xiàn)促進資金流通時，便能夠在它基礎上構建電子商務系統(tǒng)。如微信和支付寶，即如果您已經(jīng)在Facebook內(nèi)進行轉(zhuǎn)賬，則也可以進行購買和付款。

Facebook希望能夠復制中國市場模式，在中國，微信每年能夠?qū)崿F(xiàn)約10萬億美元的付款。Facebook希望通過Libra在印度建立相同的系統(tǒng)，但印度監(jiān)管機構終止了Libra這一項目，迫使Facebook改變其戰(zhàn)略，目前Facebook將在印度階段性發(fā)行WhatsApp Pay。

為實現(xiàn)其建立多樣化的互聯(lián)網(wǎng)服務系統(tǒng)的目標，F(xiàn)acebook還收購了包括Meesho在內(nèi)的印度電商平臺。

看完這些布局之后，目前在印度市場而言，Tik Tok之于Facebook的生態(tài)，還是相對單薄，可以說這是更像兩者主戰(zhàn)場的局部戰(zhàn)爭，但是雙方局勢的優(yōu)劣很容易引發(fā)更大的發(fā)酵，彼此都輕視不得。

最后，今晚上筆者寫完到這里，也習慣性上Google Play看了眼Facebook旗下的生態(tài)App，整理個Facebook家族的App分享給大家，看看著這個圖不得不給Tik Tok和背后的字節(jié)跳動點個贊。

Facebook名下App大家族