了解NAVER各類(lèi)型廣告素材的特征及優(yōu)點(diǎn)

了解NAVER廣告“素材”

PART 01 廣告素材概念及特點(diǎn)

廣告素材是什么？

所謂廣告素材，就是讓用戶看到的廣告要素。

在Naver搜索廣告中，廣告文案（題目、說(shuō)明）屬于素材，包含所有向用戶曝光的廣告要素。

廣告素材特征:

-根據(jù)廣告曝光媒體的不同，廣告素材可擴(kuò)張。

-素材構(gòu)成由標(biāo)題、說(shuō)明、顯示url、連接url 4個(gè)要素構(gòu)成。

-每個(gè)廣告組最多可登錄5個(gè)素材，擴(kuò)展素材按類(lèi)型可以各登錄2個(gè)，但部分類(lèi)型只能登記1個(gè)。

擴(kuò)展素材類(lèi)型

像上圖，NAVER搜索廣告擴(kuò)展素材共有13種類(lèi)型。其中排除門(mén)店信息、電話號(hào)碼、naver預(yù)約、地址信息、圖片式Sublink、計(jì)算等一般在在實(shí)體店使用的擴(kuò)展材料。

在本次內(nèi)容,將介紹僅限于海外廣告主可以入駐Naver的行業(yè),可以進(jìn)行廣告登記的擴(kuò)展素材。（黃色標(biāo)記的部分）

PART 02 各類(lèi)型的擴(kuò)展素材特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)

七大擴(kuò)展素材

01 追加題目

首先，對(duì)于追加題目類(lèi)型，該素材不分行業(yè)，大多數(shù)品牌進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)的話是必然使用的。

追加題目類(lèi)型是可以在題目旁邊輸入附加說(shuō)明的形式，通過(guò)題目領(lǐng)域的空間擴(kuò)大和營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)句，可以期待提高關(guān)注度。

廣告素材曝光位置

02 推廣文案

下一個(gè)是追加題目之后經(jīng)常使用的推廣用語(yǔ)。

推廣文案和追加題目都包含活動(dòng)、打折等相關(guān)內(nèi)容，有什么區(qū)別呢？

追加題目因限制字?jǐn)?shù)，可簡(jiǎn)潔地展示品牌熱點(diǎn)，推廣文案則可以更詳細(xì)地提供信息。

根據(jù)宣傳種類(lèi)（折扣、贈(zèng)品、額外贈(zèng)送禮物、活動(dòng)、新產(chǎn)品）

可以輸入追加說(shuō)明的形式，通過(guò)更詳細(xì)地并及時(shí)傳達(dá)促銷(xiāo)信息，可以期待點(diǎn)擊率的提高。

廣告素材曝光位置

03 價(jià)格link

下面是價(jià)格鏈接素材類(lèi)型。

價(jià)格鏈接素材顧名思義就是可以標(biāo)示價(jià)格，與競(jìng)爭(zhēng)公司相比價(jià)格占優(yōu)勢(shì)的話非常適合使用。

可以輸入提供的商品或服務(wù)的主要價(jià)位信息及連接URL的形式，通過(guò)事先向用戶提供價(jià)位信息，可以期待轉(zhuǎn)化率的提高。

廣告素材曝光位置

04 Sublink

下面說(shuō)明一下Sublink（子鏈接）素材類(lèi)型。

Sublink主要在一個(gè)行業(yè)中有多種類(lèi)型的產(chǎn)品或即使是一個(gè)產(chǎn)品群也有多種型號(hào)的情況下經(jīng)常使用。

優(yōu)點(diǎn)是可以輸入網(wǎng)站內(nèi)子菜單和連接URL的形式，通過(guò)提供追加信息使用戶可以立即找到需求信息，可以期待點(diǎn)擊率的提高。

到目前為止說(shuō)明的追加題目、推廣用語(yǔ)、價(jià)格鏈接、子鏈接的使用方法各不同，曝光位置也不同，但是在這四種素材中如果有一個(gè)曝光出來(lái)，那么剩下的三個(gè)具有不曝光在搜索頁(yè)面的特性。

這是因?yàn)楦鶕?jù)Naver搜索廣告的學(xué)習(xí)邏輯，材料效果優(yōu)秀的素材將優(yōu)先被曝光。但是，如果點(diǎn)擊綜合搜索頁(yè)面下端的更多內(nèi)容，則未展出的擴(kuò)展素材將隨機(jī)曝光。

廣告素材曝光位置

05 Power Link圖片

現(xiàn)在開(kāi)始了解一下powerlink圖片素材類(lèi)型。

在NAVER綜合搜索窗搜索關(guān)鍵詞時(shí)在曝光的廣告中，可能大家都有看過(guò)類(lèi)似圖片廣告。

為了宣傳公司及商品，可以同時(shí)曝光圖片的形式，用戶點(diǎn)擊圖片時(shí)，會(huì)跳轉(zhuǎn)到與題目相同的連接URL。

主要是電子產(chǎn)品、家具等可以提供產(chǎn)品形象的廣告主們經(jīng)常使用，但圖片素材上不能有任何文本的特征。

廣告素材曝光位置

06 宣傳片

下面是宣傳片素材類(lèi)型。

宣傳視頻是上傳NAVER TV上登記的視頻并公開(kāi)的形式，通過(guò)視頻公開(kāi)商品/服務(wù)的信息，可以提高廣告的關(guān)注度。

廣告素材曝光位置

07 Blog Review

下一個(gè)是blog評(píng)論素材類(lèi)型。

Blog review是使用naver blog生成用戶后記的曝光形式，

為先體驗(yàn)廣告主提供的商品/服務(wù)的用戶提供生動(dòng)的后記，

為用戶提供更加值得信賴(lài)的信息。

PowerLink圖片、宣傳視頻、blog評(píng)論相當(dāng)于是一個(gè)組合，

像之前說(shuō)明的追加題目、推廣文案、價(jià)格Link、SubLink的組合一樣,三個(gè)中只有一個(gè)才被曝光。

PowerLink圖片在點(diǎn)擊圖片時(shí)跳轉(zhuǎn)到主頁(yè)，如果選擇宣傳視頻,就會(huì)播放視頻，如果選擇blog評(píng)論，則有可能跳轉(zhuǎn)到相關(guān)博客，而不是主頁(yè)。這個(gè)就根據(jù)廣告戰(zhàn)略選擇使用即可。

廣告素材曝光位置

廣告素材的作用及重要性

廣告素材可以通過(guò)曝光符合搜索關(guān)鍵詞的素材來(lái)最大化的引導(dǎo)消費(fèi)者的流入，通過(guò)在擴(kuò)展素材、素材文案等中插入能夠刺激顧客心理的優(yōu)惠語(yǔ)句，可立即反映品牌熱點(diǎn)，并取得廣告效果。

PART 03 擴(kuò)展素材登記方法

擴(kuò)展素材登記tips

如上所說(shuō)，當(dāng)安排多個(gè)擴(kuò)展素材時(shí)，在更多內(nèi)容中登記的所有擴(kuò)展素材均等比例隨機(jī)顯示，在綜合搜索領(lǐng)域，預(yù)計(jì)成果好的擴(kuò)展素材將被曝光。

登記方法:

1）擴(kuò)展素材可以以廣告組為單位進(jìn)行登記，每個(gè)廣告組在同類(lèi)型的素材里最多可以登記2個(gè)。

登錄廣告后臺(tái)系統(tǒng)后，在廣告組的"擴(kuò)展素材"標(biāo)簽上點(diǎn)擊+新擴(kuò)展素材按鈕后

從下拉菜單中選擇想要登記的擴(kuò)展素材類(lèi)型，按照提示的順序登記即可。

2）擴(kuò)展素材可根據(jù)素材設(shè)定廣告曝光日期和時(shí)間段。

另外，可以設(shè)定曝光開(kāi)始日期及結(jié)束日期的"期間設(shè)定"功能可在"高級(jí)選項(xiàng)"中設(shè)定。

以上我們一起了解了naver搜索廣告擴(kuò)展素材的各類(lèi)型特征和優(yōu)點(diǎn)。