谷歌SEO：什么是拆分測(cè)試？

運(yùn)行比較您網(wǎng)站或營(yíng)銷的不同部分的小型測(cè)試可能會(huì)對(duì)您的業(yè)務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生重大影響。在本指南中，您將了解開(kāi)始拆分測(cè)試所需了解的一切，包括計(jì)劃和運(yùn)行測(cè)試以獲得有意義結(jié)果的步驟。

什么是拆分測(cè)試？

拆分測(cè)試（也稱為A/B測(cè)試）是比較兩個(gè)或多個(gè)版本的網(wǎng)站頁(yè)面、電子郵件、廣告或其他數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容以找出效果最佳的過(guò)程。拆分測(cè)試是一種有效的方法，可以了解與您的受眾有什么聯(lián)系以改善他們的體驗(yàn)并增加轉(zhuǎn)化率（即完成預(yù)期目標(biāo)，例如單擊按鈕）。

拆分測(cè)試的工作原理

在拆分測(cè)試中，您創(chuàng)建兩個(gè)版本的內(nèi)容（如網(wǎng)頁(yè)、電子郵件、廣告或社交媒體帖子）：

·版本A是原始版本。這稱為“控制”。

·版本B是控件的修改版本。調(diào)整可能包括對(duì)消息、圖像、顏色、按鈕或設(shè)計(jì)的更改。此版本稱為“變體”。

50%的測(cè)試受眾看到版本A，50%的測(cè)試受眾看到版本B。

產(chǎn)生最佳結(jié)果（銷售線索、演示、購(gòu)買等）的版本獲勝。假設(shè)您正在測(cè)試結(jié)帳頁(yè)面的兩個(gè)不同版本，并且有更多人使用該變體進(jìn)行購(gòu)買。這是您要前進(jìn)的頁(yè)面。在這個(gè)例子中，SplitSignal詳細(xì)介紹了一個(gè)測(cè)試SEO實(shí)驗(yàn)，涉及更改產(chǎn)品頁(yè)面的面包屑。然后獲勝版本成為控制版本，測(cè)試過(guò)程再次開(kāi)始。您設(shè)計(jì)了一個(gè)新版本來(lái)試驗(yàn)使頁(yè)面變得更好的方法。

您還可以針對(duì)控件測(cè)試多個(gè)變體。這稱為A/B/n測(cè)試或多變量測(cè)試。因此，您可以展示25%的對(duì)照、25%的變體一、25%的變體二和25%的變體三，而不是一半的觀眾看到控制，另一半看到變體。但是，您運(yùn)行的測(cè)試越多，您需要的網(wǎng)站訪問(wèn)者就越多。因此，這種方法最好保留給高流量的網(wǎng)站。

關(guān)于拆分測(cè)試類型的快速說(shuō)明

轉(zhuǎn)換拆分測(cè)試（稱為CRO（轉(zhuǎn)換率優(yōu)化）測(cè)試）和SEO（搜索引擎優(yōu)化）拆分測(cè)試之間存在明顯差異。CRO拆分測(cè)試涉及復(fù)制內(nèi)容，例如網(wǎng)頁(yè)或電子郵件的兩個(gè)版本，以及更改元素以查看哪個(gè)版本表現(xiàn)最佳。SEOsplit測(cè)試涉及更改您網(wǎng)站或頁(yè)面上的SEO元素，然后隨時(shí)間比較這些SEO指標(biāo)。CRO旨在增加頁(yè)面或元素的轉(zhuǎn)化率，而SEO測(cè)試旨在增加整體自然流量。在SEOsplit測(cè)試中復(fù)制頁(yè)面被認(rèn)為是隱藏真實(shí)內(nèi)容并且違反了Google的網(wǎng)站管理員指南。

為什么拆分測(cè)試有益？

拆分測(cè)試可幫助您了解為什么網(wǎng)站或活動(dòng)不如您希望的那樣有效。以及您可以進(jìn)行哪些更改以獲得更好的結(jié)果。了解您的客戶喜歡什么可以導(dǎo)致：

·更好的用戶參與度

·降低跳出率

·更高的轉(zhuǎn)化率

·低風(fēng)險(xiǎn)變化

讓我們更詳細(xì)地探討這些好處。

1.更好的用戶參與

拆分測(cè)試可幫助您改進(jìn)網(wǎng)站或內(nèi)容營(yíng)銷以增加用戶互動(dòng)。每個(gè)測(cè)試都會(huì)告知您當(dāng)前和未來(lái)活動(dòng)的策略。假設(shè)您希望更多人點(diǎn)擊其電子郵件中的鏈接。MailerLite測(cè)試了兩種版本的電子郵件——一種在開(kāi)頭帶有GIF，另一種則沒(méi)有。沒(méi)有GIF的電子郵件表現(xiàn)最好，所以這個(gè)版本成為對(duì)照。Mailer Lite隨后運(yùn)行了另一項(xiàng)測(cè)試，將GIF替換為圖像。沒(méi)有圖片的電子郵件繼續(xù)產(chǎn)生更多點(diǎn)擊。該公司發(fā)現(xiàn)，對(duì)于其受眾而言，圖像可能會(huì)分散注意力，加載緩慢的圖形會(huì)導(dǎo)致糟糕的用戶體驗(yàn)。了解這個(gè)小變化如何影響參與度有助于MailerLite創(chuàng)建更有效的內(nèi)容。

2.降低跳出率

您的跳出率是訪問(wèn)頁(yè)面但未執(zhí)行特定操作就離開(kāi)的人的百分比。比如停留一定時(shí)間、點(diǎn)擊鏈接或進(jìn)行購(gòu)買。高跳出率可能表明您的網(wǎng)頁(yè)無(wú)法滿足訪問(wèn)者的需求。這可能是由于幾個(gè)問(wèn)題造成的，包括：

·緩慢加載頁(yè)面

·劣質(zhì)設(shè)計(jì)

·無(wú)關(guān)內(nèi)容

拆分測(cè)試可幫助您了解人們離開(kāi)您的網(wǎng)站的原因，因此您可以進(jìn)行更改以延長(zhǎng)他們的停留時(shí)間。您可以測(cè)試標(biāo)題、消息和圖像放置等組件，以找到讓訪問(wèn)者留在頁(yè)面上的最佳組合。例如，在線畫(huà)廊MedaliaArt為其假日銷售設(shè)置了拆分測(cè)試。該公司嘗試在主頁(yè)上顯著顯示橫幅，而不是在側(cè)邊欄中更隱蔽地顯示橫幅。從這個(gè)測(cè)試中，他們了解到更突出的消息傳遞有助于降低跳出率。此外，隨著人們?cè)诰W(wǎng)站上花費(fèi)更多時(shí)間，銷售額也有所增加。

3.更高的轉(zhuǎn)化率

您的轉(zhuǎn)化率是訪問(wèn)您的網(wǎng)站并執(zhí)行操作的訪問(wèn)者的百分比。就像注冊(cè)您的電子郵件列表或購(gòu)買產(chǎn)品一樣。讓人們?cè)L問(wèn)您的網(wǎng)站需要時(shí)間、精力和資源。拆分測(cè)試可讓您通過(guò)改進(jìn)內(nèi)容將更多訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為客戶來(lái)充分利用自己的努力。

4.低風(fēng)險(xiǎn)變化

拆分測(cè)試可讓您進(jìn)行低風(fēng)險(xiǎn)的調(diào)整以提高性能，而不會(huì)損害當(dāng)前的轉(zhuǎn)化率。例如，在您發(fā)布某項(xiàng)功能或設(shè)計(jì)元素之前，您不會(huì)知道您的受眾對(duì)其有何反應(yīng)。執(zhí)行拆分測(cè)試以了解您的聽(tīng)眾將如何接受更改。如果聽(tīng)眾對(duì)更改沒(méi)有積極響應(yīng)，請(qǐng)嘗試使用不同的方式進(jìn)行交流。獲得更好的結(jié)果不需要大刀闊斧的轉(zhuǎn)型。小的編輯可以產(chǎn)生很大的不同。

4個(gè)常見(jiàn)的拆分測(cè)試錯(cuò)誤以及如何避免它們

為了發(fā)現(xiàn)有意義的見(jiàn)解，拆分測(cè)試需要遵循某些原則。最重要的是，您需要以正確的意圖運(yùn)行正確的測(cè)試。在我們介紹如何運(yùn)行實(shí)驗(yàn)之前，了解如何不運(yùn)行它們很重要。這里有四個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤以及如何防止它們破壞您的測(cè)試。

1.運(yùn)行復(fù)雜的測(cè)試

保持簡(jiǎn)單。一次測(cè)試一個(gè)元素并使用結(jié)果來(lái)決定下一次測(cè)試。為什么只有一個(gè)？因?yàn)橥瑫r(shí)運(yùn)行多個(gè)測(cè)試會(huì)扭曲結(jié)果。讓我們以SplitSignal關(guān)于Drizly的故事為例。Drizly的SEO經(jīng)理花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行手動(dòng)SEO測(cè)試。并意識(shí)到結(jié)果不可靠且不可擴(kuò)展。借助SplitSignal，Drizly將他們的精力集中在一個(gè)SEO元素上，以反映客戶對(duì)一類頁(yè)面（“啤酒品牌”）的搜索意圖。通過(guò)專注于一個(gè)元素，Drizly看到了可靠的結(jié)果。從那里開(kāi)始，Drizly可以自信地對(duì)其余頁(yè)面實(shí)施更改。不要急于求成。從簡(jiǎn)單的測(cè)試開(kāi)始以獲得更可靠的結(jié)果。

2.不檢驗(yàn)假設(shè)

在你測(cè)試任何東西之前，你需要一個(gè)堅(jiān)實(shí)的理由這樣做。測(cè)試隨機(jī)的想法會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和資源。如果你不能從中學(xué)習(xí)，“版本B”比“版本A”表現(xiàn)更好就毫無(wú)意義。相反，提出一個(gè)假設(shè)。假設(shè)是針對(duì)特定問(wèn)題的陳述，并為進(jìn)一步調(diào)查提供了起點(diǎn)。通過(guò)三個(gè)步驟創(chuàng)建您的假設(shè)：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出解決方案、創(chuàng)建您的假設(shè)。

3.過(guò)早停止測(cè)試

早期測(cè)試結(jié)果可能會(huì)證實(shí)您的假設(shè)。如您所料，變體優(yōu)于對(duì)照。那么，為什么還要浪費(fèi)時(shí)間運(yùn)行一個(gè)告訴你已經(jīng)知道的東西的測(cè)試呢？因?yàn)榻Y(jié)果可能與您的更改無(wú)關(guān)。影響測(cè)試的各種因素：

·一天、一周、一個(gè)月或一年的時(shí)間

·季節(jié)性趨勢(shì)（更多人在圣誕節(jié)購(gòu)物或更少人在一月或二月購(gòu)物）

·來(lái)自不同來(lái)源（搜索引擎、電子郵件通訊或社交媒體）的訪問(wèn)者

·情緒或環(huán)境的變化（月初的測(cè)試可能會(huì)吸引剛剛獲得報(bào)酬的消費(fèi)者）

·運(yùn)行測(cè)試，直到它們達(dá)到統(tǒng)計(jì)顯著性，或者你的結(jié)果不是隨機(jī)機(jī)會(huì)的可能性。

換句話說(shuō)，確保有足夠多的人看到并點(diǎn)擊了更改，使其成為最大的決定因素。

4.關(guān)注錯(cuò)誤的領(lǐng)域

您幾乎可以在網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面元素上運(yùn)行測(cè)試。但這并不意味著你應(yīng)該這樣做。通過(guò)關(guān)注所有元素，您可能會(huì)因無(wú)關(guān)緊要的測(cè)試而陷入困境。

如何準(zhǔn)備和計(jì)劃下一次拆分測(cè)試

拆分測(cè)試是一個(gè)四個(gè)階段的過(guò)程：

·確定要改進(jìn)的內(nèi)容

·假設(shè)你的測(cè)試

·創(chuàng)建變體并運(yùn)行實(shí)驗(yàn)

·測(cè)量結(jié)果

讓我們?cè)敿?xì)看看每個(gè)階段。

1.確定要改進(jìn)的地方

在開(kāi)始拆分測(cè)試之前，您需要知道要測(cè)試什么。例如，如果設(shè)計(jì)讓訪問(wèn)者感到困擾，則測(cè)試不同的標(biāo)題不會(huì)提高性能。要找出您的注意力集中在哪里，請(qǐng)對(duì)您網(wǎng)站的表現(xiàn)進(jìn)行研究。您可以使用Google Analytics做到這一點(diǎn)。在這種情況下，我們將使用GA4。要查看您的首頁(yè)，請(qǐng)前往“報(bào)告”>“生命周期”>“參與度”>“頁(yè)面和屏幕”。您會(huì)看到瀏覽量、平均參與時(shí)間和轉(zhuǎn)化次數(shù)最多的頁(yè)面。

要查看您的流量來(lái)自何處，請(qǐng)前往“報(bào)告”>“生命周期”>“獲取”>“流量獲取”。您會(huì)看到一個(gè)按渠道組（例如，直接、自然搜索、展示等）對(duì)您的流量進(jìn)行排序的表格。但您也可以按“會(huì)話來(lái)源/媒介”查看流量，以查看哪些URL將流量引導(dǎo)至您的網(wǎng)站。您可以使用來(lái)自客戶訪談和熱圖的額外數(shù)據(jù)來(lái)補(bǔ)充您的分析。熱圖是一種跟蹤鼠標(biāo)運(yùn)動(dòng)的工具，因此您可以了解人們?nèi)绾问褂媚木W(wǎng)站。一些流行的選項(xiàng)是Hotjar和SessionCam。通過(guò)記錄鼠標(biāo)移動(dòng)，您可以了解什么吸引了訪問(wèn)者的眼球，以及他們是否點(diǎn)擊了您希望他們點(diǎn)擊的內(nèi)容。

2.假設(shè)你的測(cè)試

您的數(shù)據(jù)可能會(huì)為您提供許多不同的起點(diǎn)。要確定從哪里開(kāi)始，請(qǐng)使用影響矩陣對(duì)想法進(jìn)行優(yōu)先排序：填寫(xiě)此矩陣以確定每個(gè)潛在測(cè)試的位置：

·速贏：高影響力和低努力

·大賭注：高影響力和高努力

·填充：低影響和低工作量

·吃力不討好的任務(wù)：高影響力和低努力

根據(jù)此數(shù)據(jù)和可用資源，選擇要首先測(cè)試的內(nèi)容。然后使用我們之前概述的三步框架假設(shè)您的測(cè)試：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出解決方案、創(chuàng)建假設(shè)。

3.創(chuàng)建變體

要設(shè)置拆分測(cè)試，請(qǐng)選擇拆分測(cè)試工具或服務(wù)。這里有四個(gè)嘗試：

SplitSignal。Semrush自己的拆分測(cè)試工具是運(yùn)行SEO特定測(cè)試的最佳選擇。您需要每月至少有10萬(wàn)訪問(wèn)者才能進(jìn)行重要測(cè)試，隨著業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，SplitSignal將成為更好的選擇。

Google Optimize。免費(fèi)使用和初學(xué)者友好。允許您創(chuàng)建和運(yùn)行簡(jiǎn)單的A/B測(cè)試、拆分URL測(cè)試和多變量測(cè)試。

VWO。為初學(xué)者提供WYSIWYG（所見(jiàn)即所得）編輯器。計(jì)劃還附帶熱圖和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，以幫助您計(jì)劃和衡量變更的有效性。

Optimizely。無(wú)需技術(shù)專業(yè)知識(shí)即可輕松運(yùn)行小型測(cè)試。其統(tǒng)計(jì)引擎還使分析結(jié)果變得簡(jiǎn)單。但是，它比Google Optimize或VWO更昂貴。

4.測(cè)量拆分測(cè)試結(jié)果

拆分測(cè)試工具將向您顯示測(cè)試結(jié)果，包括獲勝者、置信度和提升（變體與對(duì)照組的表現(xiàn)之間的差異）。但他們不會(huì)為您分析結(jié)果。這是你需要自己做的事情。統(tǒng)計(jì)顯著性是您的測(cè)試產(chǎn)生積極影響的最大標(biāo)志。但是不要在那里停止你的分析。查看對(duì)您的業(yè)務(wù)有意義的群體的受眾細(xì)分（例如新訪客、回訪者、社交媒體訪客）。這將幫助您回答以下問(wèn)題：

·來(lái)自不同來(lái)源（如搜索引擎或社交媒體平臺(tái)）的流量表現(xiàn)如何？

·哪個(gè)選項(xiàng)最適合新用戶？

·哪個(gè)選項(xiàng)在移動(dòng)設(shè)備或桌面設(shè)備上勝出？

·為什么這很重要？因?yàn)榧词鼓臏y(cè)試沒(méi)有取得巨大成功，您的假設(shè)也有可能適用于某些細(xì)分受眾群。

即使整體結(jié)果沒(méi)有達(dá)到您的預(yù)期，現(xiàn)在您也會(huì)知道應(yīng)該避免什么。對(duì)它發(fā)生的原因進(jìn)行更深入的分析將為您提供更多見(jiàn)解，以用于未來(lái)的測(cè)試。

開(kāi)始使用拆分測(cè)試

拆分測(cè)試是一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程，每次測(cè)試都是了解您的聽(tīng)眾、什么有效以及為什么有效的機(jī)會(huì)。永遠(yuǎn)不要停止測(cè)試。您運(yùn)行的每個(gè)新測(cè)試都應(yīng)該基于研究和一個(gè)好的假設(shè)。您可以測(cè)試的越多，您改善營(yíng)銷所需的洞察力就越多。大多數(shù)成功的拆分測(cè)試都會(huì)帶來(lái)邊際收益，例如1%、3%或5%。但不要將這些低數(shù)字視為失??；任何提升都是積極的。從12個(gè)月的角度來(lái)看結(jié)果。如果測(cè)試可以幫助您每月將轉(zhuǎn)化率提高3%，那么您的銷售額將在一年內(nèi)翻三倍。專注于小收益。他們都會(huì)慢慢多起來(lái)。