隨著沙特女性經(jīng)濟(jì)機(jī)會的增加以及她們越來越多地參與當(dāng)?shù)氐膭趧?，另一個令人震驚的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)正在出現(xiàn)：沙特阿拉伯的彩妝銷量正在穩(wěn)步上升。
當(dāng)然，銷售額的增長并不僅僅歸功于女性積極參與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。還有社會方面的影響，包括許多沙特著名化妝師在社交媒體上的身影、各種電視劇中名人的風(fēng)格，以及沙特和其他海灣地區(qū)國家發(fā)生的重大事件。
研究人員表示，正是有這些因素的影響，才使得擁有3500萬人口的沙特阿拉伯成為最大的彩妝市場。
研究公司Euromonitor美容、健康和時尚顧問Amna Abbas表示，沙特的彩妝市場在2021年價值近6.15億美元，增長率為18%.
彩妝產(chǎn)品見證了2022年沙特市場的強(qiáng)勁反彈。未來五年，零售額將以6%的復(fù)合年增長率增長，到2026年將達(dá)到8億美元。
Picodi的一項研究數(shù)據(jù)表明，海灣市場最大的消費(fèi)者是沙特女性，人均年支出為909美元，其次是阿聯(lián)酋女性，人均年支出為694美元。
阿拉伯地區(qū)相當(dāng)一部分的化妝品銷售額尤其來自沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋。研究人員表示，這兩個國家對彩妝產(chǎn)品行業(yè)增長的強(qiáng)勁反彈做出了貢獻(xiàn)。
兩國見證了包括與沙特未來城市NEOM、迪拜世博會和多哈世界杯等大型國際活動。此外，在后疫情時代放寬旅行限制后，前往沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的游客數(shù)量增加，也被認(rèn)為是化妝品銷量高的原因之一。
由于人口眾多且勞動力中的女性人數(shù)不斷增加，沙特阿拉伯在海灣地區(qū)的化妝品銷量最高。沙特女性獲得更多勞動機(jī)會讓她們“更有動力投資于彩妝，塑造出儀態(tài)端莊、專業(yè)的形象”。
當(dāng)然，對于彩妝需求不斷增長的原因，還有其他的觀點(diǎn)。阿聯(lián)酋認(rèn)證造型師和名人化妝師Asma Lootah認(rèn)為，化妝與上班無關(guān)，而是與社會因素有關(guān)。
Lootah表示：“這與某些社會規(guī)范有關(guān)，例如，當(dāng)女性將自己與家庭中的其他女性或朋友進(jìn)行比較時。這就是決定女人化妝與否的關(guān)鍵。在沙特阿拉伯，社交非常重要。沙特女性將工作環(huán)境視為一種社交聚會。沙特市場與阿聯(lián)酋市場也不盡相同。在阿聯(lián)酋有不同國籍的工人，大家來自全世界各個不同的國家。但在沙特阿拉伯的職場中，絕大多數(shù)都是沙特人。”
不僅如此，許多著名的沙特女性化妝師在社交媒體上的活躍度也增加了對化妝品的需求。沙特女性在社交媒體上關(guān)注名人、有影響力的人和她們最喜歡的彩妝品牌的官方賬戶，以了解最新的潮流趨勢。
2021年，絲芙蘭與沙特當(dāng)?shù)夭蕣y大師Waad Al-Turki合作推出了獨(dú)家膠囊系列。它還與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家（沙特設(shè)計師）Ethar Balkhair合作打造了限量版彩妝盒，以慶祝國際婦女節(jié)。
這兩位是沙特的網(wǎng)絡(luò)紅人。Al-Turki在Instagram上擁有280萬粉絲，是沙特最著名的化妝師之一。此外，擁有360萬粉絲的Nora Bo Awadh和在Instagram上擁有近50萬粉絲的Zainab Muabber都是沙特阿拉伯著名的化妝師。
由于新一代年輕人獲得了更多的教育機(jī)會和社交媒體的發(fā)展，女性對彩妝的需求增加。嬌韻詩將沙特市場視為阿拉伯地區(qū)未來重要的增長市場之一，因?yàn)樗诳焖僭鲩L。
Lamis Beauty shop是韓國品牌的另一家化妝品公司。它通過隸屬于屈臣氏的化妝品店進(jìn)入沙特市場。作為利雅得四家屈臣氏門店的一部分，Kate Wooyeon Park向海灣市場提供韓國彩妝產(chǎn)品，她將其描述為“年輕且潛力巨大”的市場，年輕女性在該市場上具有高消費(fèi)能力，媒體也發(fā)揮了作用。
但是這里卻與亞洲市場完全不一致，沙特近55%的銷售額都來自化妝品，而護(hù)膚品僅占銷售額的35%。
在阿拉伯海灣國家，女性的化妝偏好也不盡相同。有些人喜歡“煙熏濃妝”，但比如沙特阿拉伯人，更喜歡微妙的自然妝容。
在妝容特點(diǎn)上，阿拉伯妝容喜歡更豐滿、更濃密的眉毛；傾向于在上眼瞼上畫出大膽的眼線，更偏愛黑色的眼線筆；又寬又長的假睫毛是極具阿拉伯風(fēng)格特色的點(diǎn)睛之筆。
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