營銷人眼中的世界杯 | 精彩對決后，這些有趣的數(shù)據(jù)洞察也值得關(guān)注...

北京時間12月19日凌晨，2022卡塔爾世界杯在歷經(jīng)64場較量后圓滿落下帷幕。在最終的決賽中，阿根廷以7比5（點球大戰(zhàn)4比2）擊敗衛(wèi)冕冠軍法國，36年后再次站在世界之巔。35歲的梅西終于在職業(yè)生涯的末期捧起他夢寐以求的大力神杯，帶給全世界球迷一個美好又浪漫的結(jié)局。

在阿根廷和法國上演巔峰對決的同時，AppsFlyer對兩國移動App的使用情況進行了數(shù)據(jù)分析，并得到一些有趣的數(shù)據(jù)洞察，在此與大家分享。

通過上圖，我們不難發(fā)現(xiàn)：移動App在中場休息和常規(guī)賽結(jié)束時使用率最高。此外，移動App在每次進球后的使用率也有所增加。

·體育博彩類和記錄現(xiàn)場比分類的移動App的使用率在每次進球后都會達到一次巔峰狀態(tài)：每次進球后體育博彩類和記錄現(xiàn)場比分類的移動App都會出現(xiàn)使用率激增的情況，這是因為在每次進球后，觀眾都迫切想要了解最新的比分情況、關(guān)注博彩的投注情況并在比賽中持續(xù)下注。

·社交和游戲App的使用率在中場休息時達到巔峰狀態(tài)，這是因為大多數(shù)用戶會利用休息時間在社交平臺發(fā)帖、上網(wǎng)和玩游戲。

再來分別看看法國和阿根廷的移動App細分洞察：

法國

·中場休息期間，移動App的使用率增加132%（游戲125%，社交150%）

·常規(guī)賽結(jié)束期間，移動App的使用率增加140%（游戲110%，社交150%）

·在阿根廷隊的前兩個進球期間，體育博彩類和記錄現(xiàn)場比分類的移動App的使用率激增約200%

·在法國隊的前兩個進球期間，體育博彩類和記錄現(xiàn)場比分類的移動App的使用率激增約300%

阿根廷

·中場休息期間，移動App的使用率增加210%（游戲120%，社交282%）

·常規(guī)賽結(jié)束期間，移動App的使用率增加120%（游戲93%，社交150%）

·在比賽正式結(jié)束后，阿根廷移動App的使用率降到谷底，這顯然是因為多數(shù)人都在慶祝他們贏得了本屆世界杯的冠軍

方法論

本次數(shù)據(jù)統(tǒng)計的樣本基于世界杯決賽期間阿根廷16,000個不同移動App的4000萬次會話和法國28,000個不同移動App的9000萬次會話。