谷歌SEO：內(nèi)鏈終極指南

內(nèi)鏈?zhǔn)侵赶蛲痪W(wǎng)站上不同頁面的超鏈接。這些與外部鏈接不同，外部鏈接鏈接到其他網(wǎng)站上的頁面。以下是其代碼在網(wǎng)站后端的示例：

<a href="https://www.example-site.com/">fixing crawlability issues</a>

下面，我們將介紹為什么內(nèi)鏈對(duì)SEO很重要，如何建立成功的內(nèi)鏈策略，以及如何解決常見的內(nèi)鏈問題。

為什么內(nèi)鏈對(duì)SEO很重要

內(nèi)鏈?zhǔn)荢EO的重要組成部分，主要有以下三個(gè)原因：

它們幫助搜索引擎了解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)

他們通過權(quán)威

他們幫助用戶瀏覽您的網(wǎng)站

讓我們深入了解細(xì)節(jié)。

1.它們幫助搜索引擎了解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)

當(dāng)您戰(zhàn)略性地使用內(nèi)鏈時(shí)，您表示頁面A與頁面B相關(guān)。這有助于Google了解您的頁面的上下文以及不同頁面之間的相互關(guān)系。穩(wěn)固的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)還有助于搜索引擎查找和索引您網(wǎng)站上的頁面。正如谷歌在其關(guān)于搜索工作原理的指南中所說：“有些頁面是已知的，因?yàn)楣雀柚耙呀?jīng)抓取過它們。當(dāng)谷歌從已知頁面鏈接到新頁面時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其他頁面?！?/p>

此外，內(nèi)鏈可以幫助展示兩個(gè)頁面之間的上下文關(guān)系。

2.他們通過權(quán)威

內(nèi)鏈有助于將權(quán)限（或PageRank）傳遞給您網(wǎng)站上的其他頁面。PageRank是谷歌用來衡量網(wǎng)頁重要性（即它如何排名）的算法。假設(shè)頁面A具有指向它的權(quán)威外部鏈接。這意味著頁面A通過PageRank擁有更多權(quán)限。然后可以通過內(nèi)鏈將該權(quán)限傳遞給頁面C。

識(shí)別這些頁面可以幫助您充分利用進(jìn)入您網(wǎng)站的權(quán)限來提高排名。

3.它們幫助用戶在相關(guān)頁面之間導(dǎo)航

內(nèi)鏈還通過幫助訪問者找到相關(guān)內(nèi)容來改善您網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)（UX）。假設(shè)用戶登陸您網(wǎng)站上有關(guān)“如何構(gòu)建PC”的信息頁面。您可以包含指向帶有PC部件的相關(guān)產(chǎn)品頁面或相關(guān)內(nèi)容的內(nèi)鏈，例如有關(guān)“如何修理PC風(fēng)扇”的文章。您的目標(biāo)應(yīng)該是讓用戶留在您的網(wǎng)站上，以便他們完成您想要的操作，例如購買、填寫表格、購買產(chǎn)品等。在正確的頁面上向用戶展示相關(guān)、有用的內(nèi)容是做到這一點(diǎn)的完美方式。

了解不同類型的內(nèi)鏈

有幾種不同類型的內(nèi)鏈：導(dǎo)航、頁腳、上下文和側(cè)邊欄鏈接。以下是它們?cè)谀W(wǎng)站上的顯示方式。

1.導(dǎo)航鏈接

導(dǎo)航鏈接是最重要的內(nèi)鏈，因?yàn)樗鼈冇谰么嬖谟谀闹鞑藛紊?。它們還構(gòu)成了您網(wǎng)站的主要導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。導(dǎo)航鏈接通常位于頂部菜單或側(cè)邊欄，涵蓋產(chǎn)品類別、服務(wù)或主要內(nèi)容主題。它們通常在站點(diǎn)范圍內(nèi)實(shí)施，主要目的是幫助用戶找到他們想要的東西。

2.頁腳鏈接

頁腳鏈接是一種導(dǎo)航鏈接。它們出現(xiàn)在您網(wǎng)站的每個(gè)頁面上，但位于頁面底部而不是頂部。這些鏈接應(yīng)指向您網(wǎng)站上用戶可能想要訪問的其他頁面。一些常見的頁腳鏈接是您的聯(lián)系我們、關(guān)于我們、常見問題解答和其他參考頁面。

3.側(cè)邊欄鏈接

側(cè)邊欄鏈接是另一種類型的導(dǎo)航鏈接，一些網(wǎng)站使用它來將用戶引導(dǎo)至相關(guān)內(nèi)容。許多新聞或食譜網(wǎng)站都具有此類鏈接，以鼓勵(lì)訪問者導(dǎo)航到同一站點(diǎn)上的相關(guān)頁面。

4.上下文鏈接

上下文鏈接（或文本內(nèi)鏈接）通常放置在頁面的主體內(nèi)容中。這些類型的鏈接不會(huì)將用戶引導(dǎo)至更大的導(dǎo)航頁面，而是將他們引導(dǎo)至其他相關(guān)內(nèi)容。這些鏈接通常放置在描述性錨文本中（即“Fossil Free Media”）。博客文章通常包含上下文鏈接，以將讀者指向相關(guān)的相關(guān)內(nèi)容，并幫助Google了解您的網(wǎng)站頁面之間的相互關(guān)系。

如何建立你的內(nèi)鏈策略

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了基礎(chǔ)知識(shí)，是時(shí)候制定您的策略了。以下是入門的五個(gè)步驟+一個(gè)模板，您可以按照以下步驟進(jìn)行操作：

1.確定您網(wǎng)站的支柱頁面

首先制作一個(gè)支柱頁面列表——即關(guān)于一個(gè)廣泛主題的中心頁面，這些頁面鏈接到相關(guān)的、更具體的頁面。您的支柱頁面將幫助您構(gòu)建主題集群，這些集群是關(guān)于特定主題的內(nèi)容組。提出支柱頁面和主題集群將幫助您構(gòu)建網(wǎng)站的架構(gòu)。支柱頁面應(yīng)針對(duì)搜索量高的廣泛關(guān)鍵字，而不是更具體的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。將您的支柱頁面視為營(yíng)銷渠道的頂部——客戶很好奇，只尋找一般細(xì)節(jié)。請(qǐng)注意不要陷入識(shí)別太多支柱頁面的陷阱，否則它們最終會(huì)變得過于小眾。

當(dāng)您開始提出主題集群時(shí)，您可以獲得更具體的信息。

2.使用內(nèi)鏈創(chuàng)建主題集群

現(xiàn)在您已經(jīng)確定了主題支柱，是時(shí)候?yàn)槊總€(gè)支柱開發(fā)更具體的主題集群了。將您的支柱視為主要主題，將集群視為支持性的、更具體的主題。因此，如果您的支柱頁面是關(guān)于“文案”的，那么您的集群可能包括“什么是文案？”和“文案工具”。您甚至可以為您的集群創(chuàng)建更多集群。例如，使用有關(guān)主題行和號(hào)召性用語（CTA）的頁面來支持您的“電子郵件文案”集群。這些頁面需要內(nèi)鏈回支柱頁面以展示主題相關(guān)性并表明主要支柱頁面是最權(quán)威的來源。使用支持頁面來定位那些超特定的關(guān)鍵字。就像主題集群應(yīng)該與支柱頁面相互鏈接一樣，支持內(nèi)容也應(yīng)該這樣做。

3.選擇正確的錨文本

您可以完全控制自己網(wǎng)站上的錨文本。戰(zhàn)略性地了解您使用的單詞和短語，以便清楚地表明他們的目標(biāo)頁面主題。高質(zhì)量的錨文本可以幫助用戶和搜索引擎在點(diǎn)擊之前確定頁面的內(nèi)容。提出相關(guān)的錨文本還可以讓Google的算法更好地理解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)——這為它提供了更多關(guān)于頁面如何相互關(guān)聯(lián)的上下文。對(duì)SEO友好的錨文本是：

簡(jiǎn)要：保持錨文本簡(jiǎn)短，以便用戶和搜索引擎清楚頁面的主題是什么。我們建議將錨文本保持在五個(gè)字以內(nèi)。

相關(guān)：避免使用模糊的、點(diǎn)擊誘餌的錨文本，例如“點(diǎn)擊這里”或“這種奇怪的生活小竅門將幫助你每周減掉10磅”。這兩個(gè)選項(xiàng)都不會(huì)告訴Google鏈接頁面的實(shí)際內(nèi)容。

優(yōu)化：只要錨文本與鏈接頁面相關(guān)，您就不太可能因?yàn)槭褂猛耆ヅ涞腻^文本進(jìn)行內(nèi)鏈而受到懲罰。而且您不會(huì)試圖通過關(guān)鍵字填充進(jìn)行過度優(yōu)化。

不過，在涉及外部鏈接時(shí)要小心——操縱外部錨文本違反了Google的網(wǎng)站管理員指南。牢記所有這些最佳實(shí)踐，根據(jù)關(guān)鍵字研究將錨文本建議分配給您的支柱和集群內(nèi)容。例如，您可以使用關(guān)鍵字魔術(shù)工具為您的主題集群查找與“電子郵件文案”相關(guān)的關(guān)鍵字。選擇幾個(gè)適當(dāng)?shù)南嚓P(guān)關(guān)鍵字并將它們添加到您的策略文檔中。

4.識(shí)別您網(wǎng)站的權(quán)威頁面

您最權(quán)威的頁面具有指向它們的高質(zhì)量反向鏈接（即來自外部頁面的鏈接）。谷歌將反向鏈接視為信任投票。因此，如果一個(gè)頁面有很多投票（即反向鏈接），則可以傳遞一些權(quán)限。目標(biāo)是通過內(nèi)鏈戰(zhàn)略性地將此權(quán)限（或鏈接權(quán)益）傳遞給其他頁面。如果內(nèi)容相關(guān)且有用，請(qǐng)使用這些頁面鏈接到更新的、權(quán)威性較低的內(nèi)容，以幫助提高排名。

5.支持您的新頁面

如果您還沒有獲得很多權(quán)威的反向鏈接，那么強(qiáng)大的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)尤其重要。首先，選擇您希望表現(xiàn)更好的新內(nèi)容或頁面。然后，確定相關(guān)互連的機(jī)會(huì)。選擇您的內(nèi)容后，執(zhí)行Google網(wǎng)站搜索以查找您網(wǎng)站上提及此頁面目標(biāo)關(guān)鍵字的相關(guān)頁面。

寫在最后

請(qǐng)確保每個(gè)月左右運(yùn)行一次站點(diǎn)審核，并檢查內(nèi)鏈報(bào)告是否存在問題。這是密切關(guān)注站點(diǎn)運(yùn)行狀況并根據(jù)需要進(jìn)行改進(jìn)的最佳方式。