重磅 | Sensor Tower發(fā)布《應用商店優(yōu)化指導手冊》

盡管人們對于買量獲取新增用戶的關(guān)注日漸提升，然而仍有70%的App Store用戶是通過搜索來找到應用的。今日，Sensor Tower正式發(fā)布《應用商店優(yōu)化指導手冊》，引導您探索可行的有機增長策略，并學會如何利用Sensor Tower提供的強力工具來提高應用在商店中的能見度和下載量。

無論您是否熟悉ASO，我們的ASO手冊都能助您快速上手。該手冊由五個部分組成：

ASO是什么?它為何如此重要？

如何找到和選擇最具潛力的關(guān)鍵詞？

如何優(yōu)化App Store中的應用？

如何優(yōu)化Google Play中的應用？

為何應用截圖也很重要？如何優(yōu)化截圖？

在本文中，我們將簡要探討“ASO是什么?它為何如此重要？”以及“如何找到和選擇最具潛力的關(guān)鍵詞？”。當然，完整版的手冊提供了有關(guān)ASO的更詳細介紹。

ASO是什么？它為何如此重要？

ASO就是“應用商店優(yōu)化”，即在標題和說明中加入關(guān)鍵詞，由此提升應用的搜索排名和商店內(nèi)曝光率，最終帶來更高的自然下載量。

然而，關(guān)鍵詞并非ASO的唯一要素。每個應用的整體排名強度還會受到其他重要因素的影響，包括下載量、評價、卸載量和參與度等。這些都是決定轉(zhuǎn)化率高低的關(guān)鍵要素。

綜上所述，ASO主要包括兩大核心組件：關(guān)鍵詞優(yōu)化和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。

Apple Search Ads稱有超過70%的App Store用戶通過搜索來發(fā)現(xiàn)應用。從這一點來看，在用戶基于某關(guān)鍵詞搜索應用時，您的應用一定要進入搜索結(jié)果的前列。此外，不論來自哪里（社交媒體，搜索網(wǎng)站等），所有用戶最終都要訪問產(chǎn)品所在的頁面。因此，優(yōu)化好這個頁面就更容易打動用戶，讓其點擊下載按鈕，提高轉(zhuǎn)化率。這也是性價比最高的應用下載量提升方法之一。

總體來說，ASO是有效的。只要執(zhí)行得當，ASO一定可以推動有機增長。通過使用ASO,Tapps Games僅用不到兩年就在全新的游戲領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了1000萬的下載量，有力證明了ASO能提升應用的下載量和成功幾率。

如何找到和選出最有潛力的關(guān)鍵詞？

什么才是好的關(guān)鍵詞呢？要回答這個問題需要綜合考慮很多的因素，并且在找到真正有效的關(guān)鍵詞之前還可能要經(jīng)歷大量的試錯。通過ASO手冊，您將能夠了解如何使用Sensor Tower提供的ASO工具找到關(guān)鍵詞并確定它們的優(yōu)先級。

如何通過Sensor Tower找到關(guān)鍵詞

通過ASO手冊可快速了解Sensor Tower提供了哪些模塊來幫助您在競爭環(huán)境下找到高質(zhì)量的關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞排名：追蹤任何應用的每日關(guān)鍵詞排名，或多個應用在多個關(guān)鍵詞中的排名。

關(guān)鍵詞總覽：快速評估應用在一段時間內(nèi)使用列表所示關(guān)鍵詞的整體ASO表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞下載：估算應用通過所有排名關(guān)鍵詞獲得的下載量。

關(guān)鍵詞優(yōu)化：以最有效的方式使用可用的關(guān)鍵詞符數(shù)。

關(guān)鍵詞研究：通過審查潛在的關(guān)鍵詞來優(yōu)化自身的關(guān)鍵詞選擇。

關(guān)鍵詞建議：更好地確定要納入關(guān)鍵詞段的最佳關(guān)鍵詞和短語。

關(guān)鍵詞翻譯：將列出的關(guān)鍵詞翻譯成多種語言。

關(guān)鍵詞偵查：評估競爭對手的關(guān)鍵詞選擇和選擇策略。

此外，我們的ASO手冊還介紹了Sensor Tower ASO模塊的屬性定義：

流量評分：該得分取決于關(guān)鍵詞在應用商店中被搜索的頻率。

難度評分：這個數(shù)值代表了應用在該關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名第一的難度。

密度：這個指標衡量的是關(guān)鍵詞在應用商店界面中的使用頻率。

下載量：每個關(guān)鍵詞所帶來下載量的估計值。

如何評價和選擇關(guān)鍵詞

通過觀察關(guān)鍵詞的流量評分和排名難度可以發(fā)現(xiàn)，流量評分最高且排名難度最低這樣的理想情況并不常見。然而，通過我們平臺提供的關(guān)鍵詞建議，您可以輕松找出最有潛力的關(guān)鍵詞。選擇關(guān)鍵詞時還必須考慮的另一個方面是詞語和應用下載之間的“關(guān)聯(lián)度”，相關(guān)更多細節(jié)請參考ASO手冊以及其中的“Etsy”案例介紹。

現(xiàn)在您已經(jīng)知道什么是關(guān)鍵詞以及它們對于ASO的意義。接下來在報告中，您可以通過《Stumble Guys》的案例了解很多具體的步驟，包括如何進行關(guān)鍵詞的頭腦風暴、識別競爭對手、優(yōu)化關(guān)鍵詞和借助Sensor Tower ASO模塊監(jiān)控其表現(xiàn)。