谷歌SEO：什么是鏈接建設(shè)？

鏈接是網(wǎng)絡(luò)的貨幣。擁有大量此類內(nèi)容的網(wǎng)頁被認為是“權(quán)威的”，并在谷歌中獲得高排名。而沒有任何頁面的頁面必然會默默無聞。本指南將教您如何在不冒被Google處罰的風(fēng)險的情況下獲得高質(zhì)量的鏈接。我們在創(chuàng)建它時考慮到了絕對的初學(xué)者，并確保其中包含大量您可以立即開始實施的可操作建議。

鏈接建設(shè)基礎(chǔ)知識

什么是鏈接建設(shè)？

鏈接建設(shè)是讓其他網(wǎng)站鏈接到您網(wǎng)站上的頁面的過程。其目的是提高你的頁面在谷歌眼中的“權(quán)威性”，使這些頁面排名更高，帶來更多的搜索流量。

為什么鏈接建設(shè)很重要？

根據(jù)Google的Andrey Lipattsev的說法，鏈接是Google的三大排名因素之一。所以如果你想讓你的網(wǎng)站頁面在搜索中排名靠前，你幾乎肯定需要鏈接。谷歌和其他搜索引擎將來自其他網(wǎng)站的鏈接視為“投票”。這些投票幫助他們確定給定主題的哪個頁面（在數(shù)千個類似的頁面中）應(yīng)該排在搜索結(jié)果的最前面。因此，作為一般規(guī)則，具有更多反向鏈接的頁面往往在搜索結(jié)果中排名更高。

鏈接不是一切的答案

鏈接對于排名非常重要。并且很少有您的排名會超過具有大量強鏈接的頁面——除非您獲得的鏈接數(shù)量也一樣多。然而，鏈接并不是谷歌用來對頁面進行排名的唯一因素。因此，如果您建立了很多指向您頁面的鏈接，但它的排名仍然很差，請查看其他可能阻止您獲得良好排名的排名因素。

如何建立鏈接？

從概念上講，大多數(shù)鏈接構(gòu)建策略和策略都屬于以下四個類別之一：

1.添加鏈接

如果您可以轉(zhuǎn)到不屬于您的網(wǎng)站并手動將鏈接放在那里，這稱為“添加”鏈接。適合此類別的最常見策略是：

·企業(yè)名錄提交。

·社交檔案創(chuàng)建。

·博客評論。

·在論壇、社區(qū)和問答網(wǎng)站上發(fā)帖。

·創(chuàng)建求職列表。

通過這些策略建立鏈接非常容易。正是出于這個原因，此類鏈接在谷歌眼中的價值往往很低。在某些情況下，它們甚至可能被標記為垃圾郵件。除此之外，這些類型的鏈接幾乎不會給您帶來任何競爭優(yōu)勢。如果您可以訪問某個網(wǎng)站并手動將您的鏈接放在那里，那么沒有什么能阻止您的競爭對手做同樣的事情。但是，您不應(yīng)該完全忽略這組鏈接構(gòu)建策略。由于SEO以外的原因，它們中的每一個實際上都可以對您的在線業(yè)務(wù)非常有益。讓我用幾個簡單的例子來詳細說明：

·商業(yè)目錄——如果你正在為一個餐廳網(wǎng)站做SEO，你絕對應(yīng)該將它列在三到五個主要的目錄網(wǎng)站上，比如Yelp、Tripadvisor、Allmenus、Grubhub等。這些鏈接不會特別強大，但你可能從他們那里獲得一些實際客戶。

·行業(yè)論壇——如果您知道目標受眾經(jīng)常光顧的一些活躍論壇或社區(qū)，那么您絕對應(yīng)該在那里也很活躍。但是僅僅發(fā)送垃圾鏈接而不試圖增加對話的價值將很快讓你被禁止進入這些地方。

如您所知，這些策略中的每一個都非常有意義。但是，如果有人提議您大規(guī)模地執(zhí)行上述任何一項操作（即，在一百個企業(yè)目錄中注冊您的網(wǎng)站或創(chuàng)建一百個社交媒體資料）——遠離這種情況。這些類型的“黑客”充其量是浪費金錢，最壞的情況下甚至可能讓您的網(wǎng)站受到懲罰。在尋找更多方法來“添加”到其他網(wǎng)站的鏈接時，您可能會遇到提到“web 2.0s”和“網(wǎng)站書簽”的策略。這些東西在大約15年前曾經(jīng)奏效，但今天你不應(yīng)該在它們上浪費時間。

2.請求鏈接

顧名思義，這是當您聯(lián)系您想要鏈接的網(wǎng)站所有者并給他們一個令人信服的鏈接到您的理由時。“令人信服的理由”是絕對必要的成功因素。您接觸的人不關(guān)心您和您的網(wǎng)站（除非您是某種名人），因此，他們沒有動力來宣傳您或您的工作。所以在你要求他們鏈接到你之前，問問你自己：“他們有什么好處？”以下是屬于此類的一些鏈接構(gòu)建策略和策略，以及它們所基于的簡要定義的“令人信服的理由”：

·訪客博客–為他們的網(wǎng)站創(chuàng)建有用的內(nèi)容。

·摩天大樓技術(shù)——向他們展示比他們所鏈接的資源更好的資源。

·鏈接插入——向他們展示一個資源，其中包含有關(guān)他們簡要提及的內(nèi)容的更多信息。

·自我誘餌——在你自己的內(nèi)容中以積極的方式提及他們或他們的工作。

·推薦和案例研究——對他們的產(chǎn)品或服務(wù)給予積極的反饋。

·鏈接交換——如果他們同意鏈接到您，則提供鏈接回他們。

·資源頁面鏈接建設(shè)——向他們展示適合他們現(xiàn)有列表的好資源。

·損壞的鏈接構(gòu)建——通過提供替換幫助他們修復(fù)頁面上的“死”鏈接。

·圖片鏈接建設(shè)——要求獲得使用您圖片的榮譽。

·未鏈接的提及-要求提及您的品牌“可點擊”。

·鏈接移動——要求更改指向您網(wǎng)站的現(xiàn)有鏈接。

·HARO和記者要求——為他們的文章提供“專家報價”。

·公關(guān)——給他們一個殺手故事來報道。

這些策略似乎很有道理，對吧？但是，一旦您發(fā)送了第一封電子郵件請求，您可能就會面臨嚴酷的現(xiàn)實——您的“令人信服的理由”還不夠令人信服：

·你的訪客帖子不夠好。

·你的資源不值一提。

·你的“摩天大樓”并不像你想象的那么“高”。

事實上，說服隨機的網(wǎng)站所有者鏈接到您是非常困難的。要么你有一個獨一無二的優(yōu)秀資源，會給他們留下深刻印象，要么你在你的領(lǐng)域很有名，他們會很樂意給你一個鏈接作為幫助。如果兩者都不是，你最好處理好拒絕。因為每100封電子郵件中，就有98封不會回復(fù)或說“不”。這正是為什么許多SEO開始尋找使對方有價值的方法并提供一些東西以換取鏈接的原因，例如：

·在社交媒體上大喊大叫。

·電子郵件通訊爆炸。

·免費使用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)。

·交換一個鏈接。

·錢。

但根據(jù)谷歌的指導(dǎo)方針，提供這些類型的“額外”會讓他們進入被認為是“鏈接方案”的灰色區(qū)域。所以你有它。要求鏈接的坦誠方式成功率相當?shù)?。但是，一旦您試圖“使交易變甜”，您就進入了Google的雷區(qū)。在這一點上，我似乎是在勸阻您不要使用該組中列出的戰(zhàn)術(shù)和策略。我不是。我只是建議您在接觸數(shù)百人之前確保您的內(nèi)容非常出色。

3.購買鏈接

讓我們從一開始就直截了當：

我們不建議您購買鏈接！

如果您沒有很多經(jīng)驗，您可能會在無用的鏈接上浪費大量金錢，這些鏈接對您的排名影響為零。甚至讓您的網(wǎng)站受到處罰。但是，如果我們不披露SEO行業(yè)中的許多人以各種方式“購買”鏈接并設(shè)法逃脫這一事實，我們將讓您處于不利地位。因此，如果您愿意冒著網(wǎng)站健康風(fēng)險購買鏈接，請在其他地方尋求有關(guān)“安全”執(zhí)行此操作的建議——因為在Ahrefs，我們不教這些。

4.賺取鏈接

當其他人鏈接到您網(wǎng)站上的頁面而您不必要求他們這樣做時，您就“獲得”了鏈接。這顯然不會發(fā)生，除非你有其他網(wǎng)站所有者真正想在他們的網(wǎng)站上提及的真正杰出的東西。但是人們無法鏈接到他們不知道存在的事物。因此，無論您的頁面有多棒，您都需要投資推廣它?？吹侥捻撁娴娜嗽蕉?，他們中的一些人最終鏈接到它的可能性就越大。

從技術(shù)上講，保留您來之不易的鏈接并不真正屬于“鏈接建設(shè)”的定義。但是當你失去一個重要的反向鏈接時，它發(fā)送給谷歌的“投票”也會丟失。因此，保留您來之不易的鏈接非常重要。有兩種簡單的方法可以做到這一點：

·修復(fù)具有高質(zhì)量反向鏈接的404頁面

·監(jiān)控丟失的反向鏈接并在重要鏈接丟失時聯(lián)系網(wǎng)站所有者（也稱為“鏈接回收”）

使用Ahrefs的Site Explorer工具可以輕松完成這兩件事。Best by links報告將幫助您找到帶有鏈接的404頁面。雖然反向鏈接報告有一個方便的“丟失”過濾器，它會向您顯示最近丟失的所有鏈接。不過，有一個重要的警告。您無需為丟失的每一個鏈接而煩惱。你只需要保留最重要的。