《2022年全球旅行應(yīng)用市場(chǎng)洞察》- 2022年全球旅行應(yīng)用下載量逼近20億次，第三季度下載量創(chuàng)歷史新高

受疫情影響，2020年全球旅行應(yīng)用下載量下滑20.6%。隨著疫情影響的減退，2022年1-10月全球旅行應(yīng)用下載量逼近20億次，其中北美、歐洲和拉丁美洲等主要市場(chǎng)下載量已超過(guò)疫情前水平。

本報(bào)告將介紹旅行應(yīng)用全球下載量趨勢(shì)，以及不同市場(chǎng)下載量的變化情況，同時(shí)介紹熱門旅行應(yīng)用與頭部發(fā)行商的市場(chǎng)表現(xiàn)。

全球旅行應(yīng)用下載量已超疫情前水平

2020年第二季度，全球旅行應(yīng)用下載量因疫情影響同比下降34.4%至3.9億次。隨著全球旅行市場(chǎng)的逐步恢復(fù)，2022年第二季度旅行應(yīng)用下載量同比上升29.5%達(dá)6.1億次。2022年第三季度旅行應(yīng)用下載量繼續(xù)增長(zhǎng)至6.5億次，創(chuàng)歷史新高。

2022年1-10月，全球旅行應(yīng)用下載量逼近20億次，超越2019年同期下載量。其中北美、歐洲和拉丁美洲等主要市場(chǎng)旅行應(yīng)用下載量接近2019年全年水平。

在中國(guó)、日本、韓國(guó)和東南亞等亞洲市場(chǎng)，本土旅行應(yīng)用占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。其中來(lái)自本土發(fā)行商的高德地圖、Kakao T（???T）和Grab Superapp分別位居2022年中國(guó)、韓國(guó)和東南亞旅行應(yīng)用下載榜榜首，網(wǎng)約車應(yīng)用Go躋身2022年日本旅行應(yīng)用下載榜第2名。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，共享出行、旅行預(yù)訂和公共交通等類別的頭部應(yīng)用，在2020年第二季度下載量同比下滑均超過(guò)50%，但隨后大幅反彈。其中，旅行預(yù)訂和公共交通類的頭部應(yīng)用下載量已超出疫情前水平。

Uber蟬聯(lián)全球共享出行應(yīng)用下載量冠軍

Uber是全球下載量最大的共享出行應(yīng)用，2019年至2022年穩(wěn)居全球共享出行應(yīng)用下載量冠軍寶座。受疫情影響，Uber下載量有所下滑，但仍遠(yuǎn)超同類競(jìng)爭(zhēng)者。

隨著對(duì)拉美、東南亞、南亞以及非洲等新興市場(chǎng)的不斷探索與擴(kuò)張，網(wǎng)約?應(yīng)用inDrive下載量保持增?態(tài)勢(shì)。2022年第三季度，其下載量同比上升50.2%至1800萬(wàn)次，全球累計(jì)下載量達(dá)1.6億次，來(lái)自拉美市場(chǎng)下載量占比超過(guò)45%。

Booking.com穩(wěn)居全球旅行預(yù)訂應(yīng)用下載量排行榜榜首

在旅行預(yù)訂細(xì)分領(lǐng)域，荷蘭在線住宿預(yù)訂應(yīng)用Booking.com（中文名：繽客）連續(xù)多年位居全球下載量排行榜榜首，排名第二的是全球民宿短租預(yù)訂應(yīng)用Airbnb。Expedia旗下住宿預(yù)訂應(yīng)用Vrbo Vacation Rentals下載量從2020年的第7名上升至2022年的第4名。

2020年第二季度，Booking.com、Airbnb和Expedia等全球熱門旅行預(yù)訂應(yīng)用均受疫情影響，月平均活躍用戶顯著下滑。而以家庭度假人群為主要消費(fèi)群體的住宿預(yù)訂應(yīng)用Vrbo Vacation Rentals，2020年至2022年第二季度月平均活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng)，且增幅超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Airbnb。

Expedia旗下度假短租預(yù)訂應(yīng)用Vrbo下載量增長(zhǎng)亮眼

全球頭部旅行應(yīng)用發(fā)行商Expedia，推出一系列差異化應(yīng)用滿足全球消費(fèi)者多元的旅行需求。其產(chǎn)品包括一站式在線旅行預(yù)訂平臺(tái)Expedia、全球本地化酒店住宿預(yù)訂平臺(tái)Hotels.com和度假短租預(yù)訂平臺(tái)Vrbo Vacation Rentals等。截至2022年10月，Expedia旗下旅行應(yīng)用下載量突破3.4億次。

值得注意的是，Vrbo Vacation Rentals聚焦家庭度假場(chǎng)景，以整房房源預(yù)訂服務(wù)為自身優(yōu)勢(shì)，從非標(biāo)準(zhǔn)住宿賽道脫穎而出。Sensor Tower廣告情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Vrbo廣告素材突出平臺(tái)房源特點(diǎn)，注重烘托家庭度假的溫馨氛圍以吸引消費(fèi)者下載和使用。2022年Vrbo在北美市場(chǎng)下載量持續(xù)增長(zhǎng)，并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Airbnb。